Съдържание:
- Каква е целта на стартирането на книга?
- Какво представлява стартирането на виртуална книга?
- Митът за получаване на PR Buzz за книга
- Ами отзивите за книги?
- Трябва ли да направите подписване на книга?
- Защо вероятно е твърде късно, за да получите вест за вашата книга
- Използване на вашата авторска платформа за стартиране на книга
- Защо не можете да си позволите стартирането на вашата книга
iStockPhoto.com / всичковъзможно
След като авторите завършат книгите си, следващата логична стъпка е стартирането на книгата. Всъщност те би трябвало да мислят за старта ПРЕДИ дори да започнат да пишат!
По същество пускането на книга е всички дейности и промоции, които се правят, за да се представи нова книга на света. Те могат да включват:
- Получаване на PR (връзки с обществеността) и медийно отразяване на автора и книгата.
- Изискване на рецензии на книги.
- Събития за подписване на книги.
- Постове и споменавания в социалните медии.
- Публикации в блога или публикации в гост.
- Имейл маркетинг.
Каква е целта на стартирането на книга?
Освен просто представяне на книга на света, усилията за пускане на книги са насочени към ранни продажби. Надеждата е, че големият първоначален обем на продажбите ще помогне на книгата да влезе в списъка с най-добрите продавачи, което може да стимулира още повече продажби. Въпреки това, обемът, който трябва да бъде продаден, за да влезе в такъв списък, е толкова висок, че шансовете да получите самостоятелно издадена книга за тях са подобни на спечелването на лотарията.
Независимо дали една книга попада в списъка с най-добрите продавачи или не, ранните продажби могат да помогнат на авторите и издателите да възвърнат инвестициите си в писането и публикуването им.
Какво представлява стартирането на виртуална книга?
Виртуалното стартиране на книга всъщност не се различава от обикновеното пускане на книга, с изключение на това, че се ограничава до дейности и промоции, извършвани онлайн като социални медии, блогове, имейл маркетинг и т.н.
Единствената дейност по стартиране на книги, която наистина не може да се направи онлайн, е подписването на книга. Въпреки че може да има начини да се предлагат подписани копия на печатни книги чрез търговски обекти като Amazon's Fulfillment Services, това може да струва скъпо и просто да не си струва допълнителните разходи и караница.
Митът за получаване на PR Buzz за книга
В миналия кариерен живот бях отговорен за връзки с обществеността за индустриални търговски изложения. Това бяха национални или регионални събития, на които присъстваха хиляди. И все пак споменаването и функциите в медиите бяха трудни. Дори се наложи да моля медии в собствената компания на работодателя ми да отразяват едно предаване. Така че, когато получавам запитване от автори за получаване на вест - което означава споменаване и представяне в медийни канали - за самостоятелно издадена книга, аз просто се усмихвам на невинността на тяхното запитване.
Повечето хора инстинктивно знаят, че привличането на внимание от масмедиите - вестници, списания, радио и телевизия - е супер трудно. И все пак, когато самоиздадените автори пишат книга, те веднага си мислят, че тъй като имат книга, че всички промени и медиите ще бъдат удивени от техните постижения. За съжаление редакторите на новини не са впечатлени. Вашите постижения в издателската дейност са само поредното от хилядите искания за преса, които ги бомбардират всеки ден. Още по-смешно е, че авторите, публикувани самостоятелно, смятат, че новинарските издания автоматично ще открият новата си работа. Това не се случва!
Един от начините авторите да се справят с вниманието на медиите е чрез използване на услуга за разпространение на прессъобщения. Редакторите, както за онлайн, така и за офлайн медии, се абонират за тези услуги, за да помогнат за филтрирането на потока от прессъобщения, който се излъчва всеки ден.
Тези услуги обаче не са безплатни. Да, има "безплатни" услуги за разпространение на прессъобщения. Но, както при всичко друго, получавате това, за което плащате.
Пример за популярна и реномирана компания за разпространение на платени прессъобщения е PRWeb.com. Въпреки че те могат да бъдат с по-ниска цена от някои, пакетите за начално ниво започват от $ 100 и достигат до около $ 370 за съобщение за пресата (цени към момента на писане). Пакетите от по-високо ниво предлагат по-голяма експозиция на новинарски емисии и първокласни новинарски обекти.
Както можете да видите, противно на общоприетото мнение, PR НЕ е безплатен.
Ами отзивите за книги?
На писателска конференция, на която присъствах наскоро, беше отбелязано, че отделите за преглед на книги в различни вестници стават все по-малки или се премахват. Не е изненадващо предвид несигурното бъдеще на повечето вестници. Така че заливането на редакторите на рецензии на книги с вашата самоиздадена книга може да е урок по безсмислие, тъй като те може да разполагат само с ресурси, за да се концентрират върху най-популярните, обикновено традиционно публикувани книги.
Освен това, читателите вече търсят Amazon за отзиви за „реални хора“, когато купуват книги. Ето защо авторите и издателите сега имат по-голям интерес да искат ранни рецензии на книги от Amazon от отделни рецензенти. Но това има свои собствени предизвикателства, тъй като рецензиите може да не се извършват автоматично от читатели и рецензенти.
Трябва ли да направите подписване на книга?
Събития за подписване на книги може да не са ранните продажби на книги, които авторите си представят. Може да е трудно да се получат книжарници или места за домакинство или спонсорство, с изключение на малки местни жители. И самият хостинг на такъв може да бъде свой собствен скъп кошмар. Подписванията на книги за самоиздадени книги може да не помогнат много за създаване на шум в медиите, тъй като събитията за подписване рядко са на радара на медията, с изключение на евентуално ГОЛЕМ автор.
Защо вероятно е твърде късно, за да получите вест за вашата книга
Ако питате за създаване на вести след публикуването на книга, вече е твърде късно. Създаването на бръмча и PR за книга започва много преди книгата да бъде написана и публикувана чрез изграждане на авторска платформа.
Авторска платформа е авторската аудитория от последователи в социалните медии, абонати на имейли и фенове. Тази платформа трябва да бъде изградена и развита с течение на времето. След това, когато книгата приключи, аудиторията е по-вероятно да се заинтересува от закупуването на книгата и най-важното да я сподели със собствените си последователи. Така наистина се създава бръмча.
Например имам приятел-автор, който изгради масивна платформа от стотици хиляди последователи в своя блог, YouTube, Facebook и Twitter. Тези последователи не само се интересуват от каквото и да публикува, но тя успява редовно да получава медийно отразяване и функции в новинарски предавания и документални филми.
Започнете да изграждате авторската си платформа вчера… или днес от вчера вече е свършил
Използване на вашата авторска платформа за стартиране на книга
Като се имат предвид всички предизвикателства, свързани с осигуряването на отразяване в средствата за масово осведомяване, рецензии на книги и подписване на книги, авторите, публикувани самостоятелно, трябва да направят всичко, за да се възползват от каквато и платформа да са изградили и контролират. Това включва социални медии, блогове и имейл маркетинг.
Това не трябва да бъде непрекъснат поток от съобщения „купете ми книга“! По-скоро непрекъснато предоставяйте интересно и подходящо съдържание, свързано с темата или жанра на книгата. По този начин ще отпечатате и циментирате марката и опита си в съзнанието на последователите си. Тогава книгата ви се превръща в друга форма на вашето съдържание, която можете да „купувате“ с тяхното внимание и долари.
Защо не можете да си позволите стартирането на вашата книга
За съжаление, това, което често се случва, е, че авторите отделят толкова много време, енергия и пари за старта, че не им остава нищо за продължаване на промоцията и маркетинга на книгата. Други смятат, че всеки маркетинг, направен по време на старта, е всичко, което е необходимо. Това, което и двамата не осъзнават, е, че книгата може (и трябва!) Да има срок на годност от много години. Така че темпото и планирането за непрекъснато популяризиране е по-ефективен и рентабилен подход.
© 2017 Хайди Торн