Съдържание:
- Какво означава съдържанието от затворен тип?
- Pay Gates
- Порти за абонамент за имейл
- Премиум портали за съдържание
- Разходи за затворено съдържание
- Ами ако никой не плаща?
Заслужава ли си хостинг затворено съдържание? Разбирам!
Снимка от Masaaki Komori в Unsplash
Блоговете и уебсайтовете винаги търсят начини за осигуряване на приходи от тяхното съдържание. Приходите от реклама от системи като Google AdSense са имали смисъл в миналото. Но с днешната технология за блокиране на рекламите и рекламата на посетителите на сайта, която може да намали кликванията, приходите от реклами могат да бъдат намалени или дори елиминирани. Разочаровани от перспективата да предлагат съдържанието си безплатно, блогърите и собствениците на уебсайтове могат да се обърнат към друга стратегия за получаване на приходи: Затворено съдържание
Какво означава съдържанието от затворен тип?
Подобно на физическата бариера, за която е наречено, затвореното съдържание поставя бариера между посетителите и статиите, видеоклиповете, аудиото, подкастите и т.н., които те искат да прочетат, разгледат или чуят в Интернет. За да получите достъп, е необходима някаква форма на „плащане“. Правейки това, блогърът или собственикът на сайта може да получи заплащане за това, което произвежда.
Pay Gates
Блогът или уебсайтът могат да предоставят тийзър от съдържанието или просто примамливо описание на това, за да насърчат хората да плащат, за да видят или чуят повече. „Плащането“ може да бъде под формата на пари в брой, абонамент или членски внос, или просто включване в имейл списък.
Въпреки че еднократното разглеждане на плащания в брой обикновено може да се извършва от техническа гледна точка, по-често се предлага непрекъснат достъп, като например с годишен или месечен абонамент, за да се избегнат разходите за голям обем микроплащания от няколко цента или долара.
Порти за абонамент за имейл
Изграждането на имейл списък за целева аудитория може да бъде дори по-ценно от плащането в брой за разрешаване на достъп. Като изискват от посетителите да се регистрират за имейл списък за достъп до специално съдържание, те са получили „заплащане“ с внимание и разрешение на посетителите. Някои сайтове също могат да изискват плащане на парична такса, за да станат абонати. Веднъж потвърдени като абонат, посетителите могат да получат достъп до желаното съдържание. Достъпът може да бъде осигурен по имейл или чрез процедура за влизане.
Някои блогове и уебсайтове, които използват тази стратегия, не предлагат непрекъснато ексклузивно съдържание. Преминаването през техния портал за абонамент за електронна поща предоставя само специални предимства, като изтегляне на електронна книга. След това абонатите получават предупреждения, когато е налице ново публично публикувано съдържание. Или могат да получат някои специални отстъпки и оферти.
Премиум портали за съдържание
Един от често срещаните начини, по които се използват стратегии за затворено съдържание, е предоставянето на първокласни, ексклузивни или специални статии, видеоклипове и аудио. В тези типове сайтове може да има комбинация от свободно достъпно и първокласно съдържание. Но за да стигнат до първокласния материал, посетителите ще трябва да се абонират или да платят.
Някои офлайн вестници и списания (например The New York Times ) вече предлагат платени затворени цифрови издания на техните предшественици за печат. Успехът на тези преходи може да бъде смесен, тъй като посетителите на уебсайта винаги могат да намерят алтернативни източници на информация в Интернет.
Разходи за затворено съдържание
В допълнение към нормалните разходи за самостоятелно хостиране на блог, затвореното съдържание изисква допълнителни инвестиции в изграждане на списъци с имейли и системи за разплащане. Платформите за списък с имейли, като AWeber и MailChimp, могат да предложат интеграция на плащания, за да улеснят и двете функции. Тези допълнителни интеграции може да имат разходи за използване и може да има такси за обработка на плащанията за всяка транзакция.
Необходимостта от изграждане на списък с имейли и / или предоставяне на достъп за вход също изисква защитата на личната информация на посетителите. Допълнителните услуги за сигурност, плъгини и програми, както и разработването на политики за поверителност с помощта на адвокат са минималните инвестиции в сигурността, които ограничават изискванията за съдържание.
Разходите както за изграждане на списък с имейли, така и за сигурност могат лесно да надвишат всички приходи, получени от предлагането на затворено съдържание. Затова е необходим внимателен анализ на разходите и рентабилността при определяне на цените и определяне дали това изобщо е разумна стратегия.
Ами ако никой не плаща?
Както се вижда при прехода на традиционни печатни публикации към цифрови затворени версии, винаги има възможност хората да не са склонни да плащат за достъп. Интернет може да предостави почти неограничен поток от подходящо и висококачествено съдържание от огромно множество източници безплатно. И така, защо да плащате?
Това е най-значимият риск при преследването на стратегия за затворено съдържание. Уебсайтовете на големи медийни компании може да бъдат в състояние да поемат загубите, които биха могли да възникнат, тъй като те могат да имат много други източници на доход. Но малките блогъри често не могат да издържат на разходите и потенциално ниски приходи от използването на тази стратегия. Малките сайтове също могат да имат малък трафик, като само малък процент от общите посетители на сайта се превръщат в плащащи клиенти само за съдържание. Така че за по-малките блогове, портите за абонамент за имейл са много често срещани, за разлика от по-сложните и скъпи програми за платено съдържание.
© 2017 Хайди Торн