Съдържание:
- Самостоятелно хостван блог със затворено съдържание
- Хоствани сайтове за блогове без реклами
- Моделът на популярността и неговите проблеми
- Предизвикателства пред блоговете с плащане
- Но ще плащат ли?
- Какво изискват моделите без реклами
- Правене на математика
- Въздействието върху поведението и споделянето на читателите
- Блогърите са изправени пред предизвикателствата за оцеляване
Статията разглежда плюсовете и минусите на модела на сайта за блогове без реклами.
Хайди Торн (автор) през Canva
В ранните дни на блоговете беше относително лесно да се създаде пасивен поток от доходи, като се хоства реклама в блог с програми като Google AdSense. Но тези славни дни отминаха и няма вероятност да се върнат поради технологиите за блокиране на реклами и интензивната конкуренция за съдържание в блога от всеки възможен източник, включително социалните медии.
Освен това на някои блогъри им е писнало от постоянните промени в платформите за социални медии, които са използвали за популяризиране на тяхното съдържание, особено Facebook. Една от най-значимите промени беше „понижаване“ на публикациите на Facebook Pages в новинарските емисии на потребителите. За да се опитате да получите място в новинарски емисии, страниците сега ще трябва да плащат или за рекламиране, или за „стимулиране“ на публикации.
Така че днес блогърите търсят нови, нерекламни начини да монетизират своето съдържание и да получат уеб трафик. Блоговете без реклами обикновено включват някаква форма на затворено съдържание, което читателите плащат да консумират.
Самостоятелно хостван блог със затворено съдържание
Блогерите със самостоятелно хоствани блогове - блогови сайтове, където блогърите хостват, финансират и контролират всички аспекти на работата на сайта - могат да прехвърлят съдържанието си, като канят читателите да „плащат“ за достъп с абонамент или като предоставят имейл адрес. Съдържанието обикновено е защитено с парола. Понякога, за да примами читателите да се абонират, се предлага ограничено количество безплатно съдържание на не-абонати, с пълен достъп, предоставен с платен абонамент.
Това е най-предизвикателният от моделите, защото блогърът трябва да насочи трафика към сайта чрез различни методи, включително SEO (друга постоянно движеща се цел!), Социални медии и, по ирония на съдбата, да плаща за реклама! Освен това трябва да се предлага значителна стойност, която да примами читателите да плащат за съдържанието.
Хоствани сайтове за блогове без реклами
Блогърите също могат да паркират съдържанието си на базиран на абонамент сайт за блогове без реклами, който е домакин на работата на много блогъри. Предимството на блогърите е, че работата им може да бъде изложена на по-голяма аудитория от това, което биха могли да получат за собствените си хоствани сайтове.
Как тези хост сайтове правят пари? Те запазват част от абонаментните такси за операции и печалби. И, отново по ирония на съдбата, може да се наложи тези сайтове да направят значителна промоция - дори платена реклама! - за да получат уеб трафик.
На някои от тези сайтове читателите плащат за достъп до съдържанието на всеки отделен блогър. Сайтът може да определи цената или може да позволи на всеки блогър да зададе цена (Patreon позволява на всеки блогър да определя цени към момента на писане). Както при самостоятелно хостваните блогове, съдържанието трябва да е доста специално, за да насърчи читателите да се разделят с пари, за да четат редовно индивидуален блог.
Моделът на популярността и неговите проблеми
И обратно, на сайтове като Medium, читателите плащат месечна абонаментна такса за достъп до целия сайт и работата на всички участващи блогъри, като изплащанията на блогъри се определят от популярността на конкретни статии. Колкото по-голяма е популярността по отношение на мнения, харесвания и т.н., толкова по-голямо е изплащането.
За съжаление моделът на популярност може да насърчи блогърите да играят системата. Виждал съм някои молби от участващи блогъри, които молят за взаимна подкрепа, за да им помогнат да получат повече доходи. С други думи, „гласувайте за моите статии, а аз ще гласувам за вашите“. Това истински трафик ли е? Едва ли. И безкрайната ситуация с quid pro quo, която създава, е уморителна за всички и тази манипулирана подкрепа може да бъде краткотрайна.
Предизвикателства пред блоговете с плащане
Друга възможност е система за просто плащане на статия. Независимо дали се хоства самостоятелно или хоства, това може да създаде тежки административни разходи за сайта на блога с обработка на микроплащания. Също така, след като читателите натиснат платената стена, за тях е твърде лесно да отскочат до друга безплатна статия.
Трябва да призная, че сам съм направил отскок, тъй като за мен като читател това е толкова кавга. Докато се справя с плащането, можех да прочета цялата статия. И ако статията беше разочарование, ще се почувствам двойно излъган, тъй като времето и парите ми бяха похарчени без получена стойност.
Тези предизвикателства са вероятно защо рядко срещам този модел без реклами в дивата природа на Интернет.
Но ще плащат ли?
Най-големият въпрос при тези модели без реклами е: „Ще плащат ли читателите?“
След като прекарах десетилетия от кариерата си в реклама и маркетинг, съм пристрастен. Но мисля, че тези сайтове могат да се борят при липса на рекламни долари.
За съжаление, Интернет е изграден по рекламен модел, точно както телевизионни и радиопредавания и вестници. Така че отбиването на читателите от „търпението с реклами, за да можете да получите това съдържание“ ще бъде трудно, точно както е било за масмедиите от десетилетия. Дори платените кабелни канали трябва да рекламират, тъй като събраните абонаментни такси не покриват разходите за програмиране на съдържание.
По-лошото е, че сега читателите имат достъп до технологии като блокиране на реклами, които могат да им помогнат да получат добро съдържание, без дори да „плащат“ за него. Плюс това, друга безплатна статия или видеоклип за почти всяка тема, която можете да си представите, се предлага с няколко щраквания през търсачката.
Какво изискват моделите без реклами
Така че моделите без реклами ще изискват:
- Съдържанието на блогърите трябва да бъде изключително и си струва да платите и / или…
- Блогърите имат статут на влиятелни лица с силно ангажирани аудитории, готови да платят за това съдържание.
За съжаление, не мисля, че много (повечето?) Блогове биха преминали нито един от тези тестове и може би не е по вина на блогърите. Налице е твърде много добро съдържание онлайн, а читателите имат твърде малко време и енергийна честотна лента, за да оправдаят инвестицията.
Блогърите, които имат елитарен манталитет, могат да бъдат най-привлечени от използването на сайтове за блогове без реклами, като смятат, че читателите трябва да са готови да платят няколко долара, за да четат редовно съдържанието им. Вярно е, че съдържанието им може да е ценно.
Правене на математика
Но нека направим математиката. Да предположим, че блогър иска да таксува само 2 долара на месец за достъп до блога. Това е 24 долара годишно за читател, за да има достъп до този блог. Вероятно обаче този блог не е единственият, който читателят иска да прочете.
Например, чета редовно около 5 блога в моя RSS канал (плюс няколко отделни статии в други блогове и имейл бюлетини). Ако всеки блог ми таксуваше 24 долара годишно, щях да харча минимум 120 долара годишно само за тези 5 блога. Струва си? Дори да беше половината от тази цена, наистина ще трябва да помисля два пъти, сравнявайки го с инвестициите ми на време, пари и внимание за друго съдържание като книги, онлайн курсове и т.н.
Въздействието върху поведението и споделянето на читателите
Забелязах и това относно поведението ми при четене в блога. Когато срещна платена стена, е по-малко вероятно да споделя тази връзка в социалните медии. Първо, ще трябва да платя, за да го прегледам, за да знам какво ще споделя. Второ, не искам да споделям връзка, която принуждава моите последователи да платят малко пари, за да я видят.
Блогърите са изправени пред предизвикателствата за оцеляване
Няма съмнение, че много блогъри ще се сблъскат с предизвикателства за оцеляване напред. Със сигурност ще стане скъпо във времето, усилията и разходите в сравнение с финансовата възвръщаемост. И така, както се качих на сапунената си кутия за друго място, знайте причината за блоговете и бъдете реалисти с очакванията си!
© 2018 Хайди Торн