Съдържание:
- Смесване на изкуството и науката в новините и бизнес писането
- 9 Препоръчани насоки за прессъобщения и „правила“
- Прес съобщения: Колко дълго?
- Трябва ли да се избягват „безплатни“ съобщения в пресата?
- Ефективни ли са съобщенията за пресата?
Изкуството и науката на прессъобщенията
Смесване на изкуството и науката в новините и бизнес писането
Съвременното бизнес писане предлага впечатляващ набор от практически примери, които илюстрират как разнообразните светове на изкуството и науката могат да бъдат ефективно комбинирани. По-специално, ефективното съобщение в пресата изисква както артистични, така и научни умения, за да „накара това да работи“.
И читателите, и търсачките вероятно ще обезценят прессъобщения и други бизнес писания, които не включват привлекателна и информативна графика и видео съдържание. Но забавните визуални образи не заместват необходимостта мениджърът или собственикът на бизнес да спазват и основните научни принципи, когато изготвят новинарско изявление за своята организация. В днешния развиващ се дигитален пазар основната наука за прессъобщение включва предизвикателна комбинация от практики в търсачките, убедително писане, стратегическо планиране, маркетинг и бизнес психология. Колко собственици на бизнес и мениджъри са готови да жонглират с всички тези топчета?
Ако търсите съвети за писане на бизнес относно съобщение за новини, следващите раздели ще ви помогнат да започнете пътуването си.
9 Препоръчани насоки за прессъобщения и „правила“
Една от повтарящите се трудности, когато собствениците на фирми и мениджърите пишат съобщение за пресата, е да знаят какво да правят и как да го правят. Имайки предвид това, таблицата по-долу включва кратък списък с препоръчани правила и насоки.
Указанията за търсачките непрекъснато се развиват - класически пример за „A Work in Progress“. За съжаление, някои от практиките за писане на бизнес, наблюдавани от Google и други търсачки, подлежат на тълкуване. Когато пишете съобщение за пресата, ще трябва да съчетаете здравия разум с публикуваните насоки за практики на свързване. Например, настоящата преобладаваща мъдрост е да се използват връзки „nofollow“ (известна още като „не следвайте“) в съобщение за пресата. Защо? Отчасти защото Google казва така.
Но тук влиза в действие здравият разум. Основната цел на прессъобщението трябва да бъде да информира обществеността за нови продукти, услуги и бизнес дейности. Връзките са наистина малка част от тази стратегия - и връзките „Следване“ или „Без последване“ ще изпълнят мисията. Използвайки връзки „nofollow“ обаче, търсачките вероятно ще се отнасят с малко повече уважение към вашето съобщение за пресата, когато се изчисляват резултатите от търсачката.
Указания за пресата |
---|
Запомнете Google: Връзки „No Follow“ (известна още като Nofollow) |
Настоявайте за оригинално съдържание |
Включете подходящо изображение и видео |
Избягвайте заблуждаващи твърдения |
Използвайте гледна точка от трето лице (тя, той, те) |
Ограничете дължината до 500 думи или по-малко |
Избягвайте ненужните връзки |
Обяснете „5 Ws“ в 1-ва алинея |
Избягвайте понеделник, петък и почивни дни (обикновено) |
Ако не сте сигурни за споменатите по-горе „Пет Ws“, ето те - (W) ho, (W) hat, (W) hen, (W) here и (W) hy. "Най-доброто" време от денонощието за съобщение в пресата зависи от няколко фактора - и изборът може да се превърне в "скок" за организации с клиенти в няколко часови зони. Ако искате да избегнете съобщението за новини „час на пик“ (8:00 до 9:30 ч.), Помислете за планиране от 10:00 до 16:00 часа.
Постигането на успех с кратко съдържание за прессъобщения е по-лесна мисия за постигане чрез включване на визуално привлекателни елементи - подходящи видеоклипове и текстови графики. Имайте предвид, че много читатели на бизнес съобщения ще „сканират“, вместо да четат всичко от началото до края. Кратко видео и графики с текстова информация трябва да предадат всички (или повечето) ключови моменти, съдържащи се в бюлетина за новини.
Как да подобрим съобщенията за пресата
Прес съобщения: Колко дълго?
Изявленията за бизнес новини обикновено са най-успешни, когато са ограничени до максимум 500 думи, а по-краткото съобщение често е дори по-ефективно - някои сайтове така или иначе ще ви ограничат до по-кратка версия. На няколко сайта се налага ограничение, вариращо от 250 до 500 думи. В някои случаи все още можете да публикувате по-дълго съобщение за пресата на някои уебсайтове, като плащате допълнителни такси. Но ви препоръчвам да вземете намека и да спестите няколко долара едновременно: Нека вашето специално известие е кратко и просто.
С всеки кратък бюлетин с новини трябва ясно да подбирате думите си много внимателно. Това може да бъде трудна задача дори за най-опитния писател.
Практическа алтернатива на неефективните съобщения за пресата
Трябва ли да се избягват „безплатни“ съобщения в пресата?
„Да“ е моят отговор на горния въпрос. Както беше отбелязано в следващия раздел, е достатъчно трудно да се създаде ефективно съобщение за новини при възможно най-добрите обстоятелства - безплатното бизнес съобщение обикновено отнема дори и най-добре написаното съдържание.
Историческият произход на безплатните сайтове за прессъобщения дава основна представа за избягване на вариациите без разходи. Повечето безплатни версии първоначално са проектирани да предоставят SEO предимства с множество връзки, използващи стратегически ключови думи, за да впечатлят търсачките. Google и други в крайна сметка наказаха подобни практики и определиха много / повечето от първоначалните сайтове като спам.
Въпреки че санкциите на търсачката трябва да са достатъчни, за да се премахнат безплатните версии, все пак можете да намерите редица сайтове за съобщения в пресата, които предлагат „безплатни“ услуги. Много от тези сайтове просто публикуват безплатните новини на собствения си уебсайт и всъщност не „разпространяват“ на никого. Освен това безплатното съдържание включва много платени промоционални реклами от спонсори. В повечето случаи безплатното съдържание се хоства от уебсайта за публикуване за ограничен период от време, преди изданието да бъде непубликувано. И накрая, „нивото на доверие“ за безплатно съобщение в пресата е изключително ниско - за журналисти, потенциални клиенти и търсачки.
За да избегнете току-що отбелязаните проблеми, не е нужно да харчите стотици долари - въпреки че има много услуги, които плащат толкова много. Предлагам да използвате рентабилни опции в диапазона от 30 до 40 долара.
Три алтернативи на платените съобщения за пресата |
---|
Публикувайте съобщения в пресата само на собствения си уебсайт |
Спрете да използвате конвенционални новинарски съобщения |
Осигурете ориентирано към клиентите образователно съдържание |
Ефективни ли са съобщенията за пресата?
Моят откровен отговор е „Не“ за повечето типични примери за обявяване на бизнес новини. За да подобрите шансовете си, започнете, като следвате указанията, предложени по-горе - и разпространявайте пресата си чрез уважавана платена услуга.
Точно както издателският свят се промени за други форми на писмено съдържание, първоначалната цел на прессъобщенията вече се изпълнява от нови форми на онлайн комуникация. Потенциалните купувачи на продукти и услуги вече не зависят от съобщение за новини, за да получат информация преди да направят покупка.
Предпочитаното съдържание, ориентирано към клиента, може да има много форми - примери включват технически доклади, казуси и разширени статии. Но съобщенията в пресата все повече се избягват от клиентите и новинарските медии поради репутацията на прекалено промоционални.
Моля, вижте таблицата по-горе за алтернативни предложения.
Указания за пресата
© 2015 Стивън Буш