Съдържание:
- Писане твърде много
- Не се правят пазарни проучвания
- Непознаването на публиката за книгата
- Не знам как една книга се вписва в цялостния маркетинг
- Не изграждане на авторска платформа рано ... и често
- Превишаване на техния опит или заетост
- Без отказ от отговорност или правно въвеждане
- Използване на материали на други хора
- Очаквайте твърде много пари
- Мисленето за самостоятелно публикуване е напълно безплатно
- Неправилно ценообразуване на книгата или електронната книга
iStockPhoto.com / RTImages
След като работих с няколко автори на литература, идентифицирах следните често срещани грешки при самопубликуване, които трябва да се избягват.
Писане твърде много
Както е обсъдено в Колко думи трябва да бъде една книга? , много автори смятат, че трябва да отговарят на произволно голям брой думи за своите книги. Независимо дали това се дължи на авторовата им завист към литературните гиганти или просто се чувстват неадекватни, твърде много думи често крещят „аматьор“. Освен това натрупаните ръкописи също често са признак на автор, който не е развил умения за редактиране. (Да, писателите също трябва да бъдат добри редактори).
Не се правят пазарни проучвания
Единственият тип изследвания, които авторите често не успяват да направят, е проучване на пазара. Те нямат представа кои са техните конкуренти или какво са публикували. Така че тези неинформирани автори публикуват с погрешното схващане, че техните книги са ЕДИНСТВЕНИТЕ от техния тип на пазара. Тогава пазарните реалности попадат и те осъзнават, че не са сами в издателската вселена.
Авторите не трябва да бъдат маркетингови експерти, за да получат тези знания! Всъщност, ако авторите четат подробно в рамките на собствената си тема и жанр, те могат да получат богатство от пазарна информация.
Непознаването на публиката за книгата
Непрекъснато съм зашеметен от някои от отговорите - или липсата им - когато разпитвам авторите за аудиторията на техните книги. Това може да бъде мъртво мълчание или нещо толкова обобщено (т.е. „жени“), което затруднява или невъзможно да се предлагат тези произведения на пазара. Познайте читателите си!
Не знам как една книга се вписва в цялостния маркетинг
Отново и отново се забелязва, че авторите, публикувани самостоятелно, не предлагат книгите си правилно. Съгласен съм, но само до точка. Няма магическо решение за маркетинг на книги и маркетингът на книги е труден!
Мисля, че по-голямата грешка е, че те не знаят как книгата им се вписва в тяхната редовна маркетингова стратегия и програми. Докато много автори на нехудожествена литература искат да използват книгите си като „визитки“, за да им помогнат да спечелят продажби, те могат лесно да променят или преустановят редовните си маркетингови усилия и да вложат всичките си ресурси в маркетинга на своите книги, а не на бизнеса си. Това води до намаляване на приходите, тъй като книгите са ниски продажби в долари.
Не изграждане на авторска платформа рано… и често
Освен че не интегрират книгите си в цялостните си маркетингови и бизнес усилия, авторите често не осъзнават колко е важно да се изгради последовател - авторска платформа - дори преди да стартират книгите си. След това се карат да правят продажби след публикуване и бързо се обезсърчават.
Освен това изграждането на тази платформа е безкраен процес. Непрекъснатото набиране на нови фенове и последователи помага да се продават настоящите заглавия и тези в авторския списък.
Превишаване на техния опит или заетост
"Имах здравна криза, така че сега съм здравен експерт." Съгласен съм, няма нищо подобно на личен опит, който да създаде експертна репутация. Авторите обаче трябва да разберат какъв опит им позволява да претендират за опит. Например, като здравен експерт обикновено се изисква образование, обучение или сертификати в допълнение към полевия опит. Получаването на съвет от здравен експерт не прави ВАС здравен експерт. Но може да ви направи експерт в това да бъдете пациент!
По същия начин, когато социалните медии бяха нови, тези, които успяха бързо да се адаптират към тези нови технологии за свързване, се налагаха като „експерти в социалните медии“. По-късно тези така наречени експерти станаха доста шега в бранша, особено когато почти всички станаха грамотни в социалните медии.
За някои автори самоиздаването или дори традиционното издателство може да застраши тяхната кариера или финанси. Възможно е да нямат право да публикуват определени видове материали или изобщо каквото и да било, в зависимост от условията на тяхната заетост, разпоредби или професионални стандарти. Трябва да се потърси правен съвет, за да се отговори на въпроси за допустимост.
Без отказ от отговорност или правно въвеждане
Много автори не осъзнават, че публикуването на книга или блог е законно събитие. Авторски права, отказ от отговорност, разрешения за оферти, права за поверителност и други медийни задължения - всички те влизат в сила. Авторите, публикувани в собствената си публика, често смятат, че са някак освободени от тези рискове. Те не са!
Търсенето на напътствия от адвокат, особено познаващ закона за интелектуалната собственост и медиите, може да помогне за предотвратяване на съдебни дела и загуби. Застраховката за отговорност на медиите (има такова нещо) също може да бъде препоръчана в зависимост от автора, темата и ситуацията.
Използване на материали на други хора
Независимо дали го правят, защото смятат, че техният материал (или опит) не е достатъчно добър или нямат собствени оригинални идеи, някои авторски книги са заредени с цитирани материали. В допълнение към потенциалните искове за нарушаване на авторски права и съдебни дела, това води до намаляване на авторско произведение.
Очаквайте твърде много пари
Новите автори могат да очакват твърде много по отношение на парите. Те вярват, че техните книги ще бъдат магически успешни и ще направят бизнеса им успешен. Освен това те не осъзнават, че повечето автори, дори тези, които традиционно се публикуват, обикновено не стават богати от продажбите на книги и лицензионни възнаграждения. Освен това винаги има възможност книгата изобщо да не излети.
Както беше подчертано по-рано, самостоятелното издаване на книга е само част от цялостния маркетингов план за бизнеса.
Мисленето за самостоятелно публикуване е напълно безплатно
Факт: Самостоятелното публикуване на книга или електронна книга на платформи като Createspace на Amazon и Kindle Direct Publishing понякога, съвсем буквално, може да бъде безплатно. Това обаче не означава, че актът на самоиздаване е напълно безплатен.
Авторите често забравят да вземат предвид времето, прекарано за писане и публикуване на произведението. Това наистина може да бъде голяма инвестиция! Също така наемането на професионалисти, като редактори и коректори, които да помагат в процеса на самоиздаване, може да бъде значителна инвестиция, понякога стигаща до стотици или хиляди долари.
Неправилно ценообразуване на книгата или електронната книга
Тъй като те нямат представа за реалните разходи за своите самостоятелни публикации, авторите често могат да подценят или надценят книгите си. Освен това, както беше обсъдено по-рано, тъй като те не са направили конкурентен анализ на книгите на пазара, те също нямат представа за очакванията на клиентите по отношение на цените на книгите.
Като подценяват книгите си, тези невежи автори могат да спечелят голям обем продажби с ниска обща печалба. Или чрез надценяване те изключват много потенциални купувачи на читатели. И при двата сценария доходите им се влияят отрицателно.
© 2017 Хайди Торн