Съдържание:
- 5 причини, поради които хората не се ангажират с вашето съдържание
- 1. Твърде рано си
- 2. Вашата ниша е твърде малка
- 3. Претоварване с информация
- 4. Твърде голяма конкуренция
- 5. Нисък, бавен растеж
- Как да разберете дали съдържанието ви не е добро?
- Изследвайте трафика на интернет търсене
- Гледайте номерата си, но гледайте какво гледате
- Внимавайте за номерата си, но гледайте как ги гледате
Хайди Торн (автор) през Canva
5 причини, поради които хората не се ангажират с вашето съдържание
Ако имате нисък брой показвания или харесвания във вашия блог, видеоклипове или социални медии, означава ли това, че съдържанието ви е лошо? Какво ще кажете, ако вашите книги имат ниски продажби? Класическата философия на маркетинга и продажбите би казала, че пазарът е говорил! Но нека разбием какво може да се случва, преди да кажете, че пазарът ви мрази това, което създавате.
Вярно е, че е лесно да повярвате, че създавате страхотно съдържание и да кажете: „Те просто не го разбират.“ Това е творението на създателя. Не казвам, че трябва да запазвате егото си, като просто казвате, че съдържанието ви е страхотно, независимо от отговора. По-скоро е време да разровим, за да разберем какво се случва.
1. Твърде рано си
Съдържанието, което създавате, е изнервено и изпреварва ли кривата на приемане? Гледайки на приемането от пазара на вашата работа като на камбана, ще паднете някъде от лявата опашка. Няма много екшън и публика там… все още. Може би в крайна сметка, ако успеете да преизпълните малкото си ядро от съмишленици, последователите ви ще започнат да привличат своите приятели и последователи.
Колко време отнема постигането на приемливо ниво на критична маса за вашата водеща работа? Това е хазарт. Може да са месеци или години. Готови ли сте да продължите да правите това, което правите, докато това се случи?
2. Вашата ниша е твърде малка
Подобно на проблема да бъдете на ранен етап, вашата пазарна ниша може да е изключително малка. Въпреки че съществува теорията за „богатството в нишите“, понякога нишата е твърде малка и ще остане такава завинаги.
Добре ли сте да обслужвате пазар, който може да има малък или никакъв растеж? Ако не сте, тогава не харчете ресурси за изграждане на империя на съдържанието за това.
3. Претоварване с информация
Претоварването с информация е реално! Не можем евентуално или съзнателно да консумираме дори най-малката част от съдържанието, което се генерира всеки ден. Така че ние филтрираме нашите емисии със съдържание само за част от наличното.
За съжаление на създателите на съдържание, включително тези, които може наистина да ни харесат, голяма част от тяхната работа ще остане незабелязана.
4. Твърде голяма конкуренция
Проблем, свързан с претоварването с информация, е фактът, че общият обем на съдържанието продължава да расте неистово. Когато в Интернет се публикува ново съдържание, старото съдържание не изчезва. Това означава, че всяко съдържание ще бъде изправено пред по-голяма конкуренция, отколкото дори преди няколко часа.
Може да се каже, че съдържанието ви трябва да бъде по-добро от конкуренцията. Но това, което се показва като популярно във вашата ниша, може да бъде популярно и по други причини, освен поради качеството. Най-добрите доставчици на съдържание може да имат някои уникални предимства или да са направили реклама, която им е помогнала да се изкачат до върха.
5. Нисък, бавен растеж
Някои типове съдържание отнемат много време, за да спечелят трафик. Това важи особено за подкастите, които на този етап от технологичното развитие затрудняват взаимодействието на слушателите и не са приятелски настроени към SEO. Единствените солидни показатели за подкасти са изтеглянията и абонатите. Подкастите са един вид съдържание, което може да отнеме месеци или години, за да развие дори малка редовна аудитория.
Разпознайте ограниченията и нюансите на всеки тип съдържание, което създавате.
Как да разберете дали съдържанието ви не е добро?
И така, как да разберете дали се заблуждавате, като мислите, че имате страхотно съдържание, когато нямате? Как да разберете дали трябва да продължите с това, което правите, или да напуснете? Ето няколко начина да започнете да оценявате какво се случва с вашето съдържание.
Изследвайте трафика на интернет търсене
Въведете вашата тема или интересна област в лентата за търсене на Google. Бих ви насърчил да бъдете възможно най-конкретни. Например, ако говорите за хранене, не искате просто да въведете „хранене“. Това ще върне мегамилиони резултати. Разгледайте и въведете специфичен тип хранителен проблем. Ще получите по-добра представа. Също така знайте, че ако има стотици милиони резултати (или повече?), Конкуренцията за тази тема ще бъде ожесточена и ще се борите.
От противоположната страна на спектъра, ако получите само ниските стотици хиляди резултати, може да търсите твърде малка ниша. Не се подлъгвайте да мислите, че тъй като е малко езерце, можете да бъдете голяма риба! Може да си голям улов. Но ако никой не лови за вас, ще плувате сами.
За да получите още по-голяма представа, използвайте инструмент за търсене на ключови думи, за да получите трафик за търсене на свързани термини. Google разполага с инструмент за техните рекламодатели в AdWords. Но има и безплатни инструменти за търсене на ключови думи. Напоследък много ми харесва Ubersuggest от експерта по онлайн маркетинг Нийл Пател. И много от функциите са безплатни.
Използвайте инструмент за търсене на ключови думи, който показва най-доброто съдържание за различни ключови думи. Можете да разгледате тези публикации в блогове, уебсайтове, видеоклипове и т.н., за да видите какво е популярно във вашата ниша.
Има едно сладко място Goldilocks, където интересът и трафикът са точно. Преди много години, когато започнах да научавам повече за SEO, това сладко място беше в търсенето на стотици хиляди. Но Интернет е адитивен, което означава, че с течение на времето ще нараства експоненциално, тъй като става архив на нашата човешка история. Така че не мисля, че има конкретен номер за търсене, за който да се снима, тъй като това ще се промени с разширяването на интернет. Сравнете номерата на резултатите от търсенето за по-широки термини срещу супер тесни, след което намерете нещо, което е между двете крайности.
Този анализ може също да ви помогне да определите дали създавате съдържание за супер малка или намаляваща ниша. Ако трафикът за най-доброто онлайн съдържание във вашата ниша е много нисък, вероятно имате малка ниша. Ако най-популярното съдържание във вашата тема е на години и навсякъде в търсенето се показва много малко ново съдържание, то може да е в застой или дори да намалява.
Гледайте номерата си, но гледайте какво гледате
Вашата аудитория често ще ви изненадва по отношение на съдържанието, което печели трафик и ангажираност. Това може да ви помогне да разработите ново съдържание, което те ще оценят. Но внимавай! Гледането само на числата може да бъде капан.
Например използвам акаунтите си в Instagram и Twitter за всичко, както лично, така и професионално. Има моменти, при които произволна лична публикация (снимки на кучета, ресторант, в който вечерям и т.н.) ще генерира много харесвания или коментари. Означава ли това, че трябва да правя само такива постове? Абсолютно не! Смесете в някои забавни или лични публикации, за да изглеждате човешки, но не смесвайте основните си съобщения!
Гледайте само показателите за вашето съдържание, което е подходящо за вашите основни цели.
Внимавайте за номерата си, но гледайте как ги гледате
Има ограничения и нюанси за всеки тип съдържание. Както споменахме по-рано, подкастите могат да бъдат ниско, бавно смилане до приемане. Публикациите в блогове все още имат SEO предимства и могат да постигнат по-висок трафик по-бързо. Продажбите на книги може да се броят от една страна за една седмица или месец. Не очаквайте подобни числа от различно съдържание.
Дайте време и на вашето онлайн съдържание да придобие сцепление. Това е друга област, в която вашата публика може да ви изненада. Открих, че някакво съдържание, което създадох преди години, все още получава трафик или дори може да има неочакван бум в трафика, понякога поради напълно неидентифицирани причини.
Проследявайте всички статистически данни във времето за съответното съдържание, което създавате. Това, което търсите, са модели, които могат да ви помогнат да определите какво резонира с вашата аудитория.
© 2019 Хайди Торн