Съдържание:
- Какво могат и какво не могат да направят курсовете по копирайтинг за вас (и как бихте могли да се обучите безплатно)
- Ако трябва да попитате как да получите концерти за копирайтинг. . .
- Какво ще кажете за онлайн сайтове за свободна практика?
- Малък бизнес културен шок
- Копирайтингът е кариера
Прочетете за това, което трябва да знаете, за да организирате този концерт за писане на свободна практика.
Хайди Торн (автор) през Canva
В коментар на публикация, която написах за актуализиране на уменията за писане на текст, писател попита дали курсовете по писане на текст могат да помогнат на писателите да актуализират уменията за настоящите медии, като социалните медии, и да създаде връзки за работа.
Зареден въпрос. Позволете ми да разбия бизнеса, така че да можете да оцените възможностите за обучение и концерти за копирайтинг на свободна практика.
Какво могат и какво не могат да направят курсовете по копирайтинг за вас (и как бихте могли да се обучите безплатно)
Независимо дали мислите да влезете или да влезете отново в бизнеса с копирайтинг, онлайн курсовете могат да ви помогнат да се запознаете с това, какви пазари съществуват за тези умения. Те могат да ви помогнат да разберете и развиете уменията за писане, които биха били необходими за обслужване на днешния бизнес.
Но преди съм се замислял за треньор и тренировки, които могат да преувеличават възможностите. Винаги гледайте кога са постигнали това, което казват, че можете да постигнете. Преди колко време беше? Ако не беше в рамките на последните няколко години - а имам предвид само няколко! - Бих бил склонен да взема пропуск. Интернет и социалните медии се развиват бързо. Дори забелязах, че това, което работи при мен дори преди 5 години, не работи сега.
Кой разработи или представя курса? За кого пишат сега? Ако те не обслужват клиентела, подобна на тази, на която се стремите, това, което преподават, може да има малка стойност. B2B (бизнес за бизнес) и B2C (бизнес за потребител) могат да бъдат напълно различни светове за писане на текст.
В отговор на въпроса на коментатора бих казал, че най-добрият начин да разберете как да пишете за нови медийни канали, като блогове и социални медии, е да се активирате в блогове и социални медии. Ако имате нулев опит и излагане на носителя, за който искате да пишете, пишете във вакуум. Освен това можете да получите това изживяване безплатно, тъй като почти всички социални мрежи имат безплатни опции за потребителски акаунт.
Ако сте готови да похарчите малко пари, можете дори да проведете няколко експериментални рекламни кампании за собствения си бизнес за писане, за да тествате уменията си. Вероятно би било по-малко, отколкото бихте похарчили за онлайн курс. И ще научите как да наблюдавате аналитичните данни от кампанията, което е друго ценно умение, което трябва да имате.
За да създадете истински връзки в областта на копирайтинга, онлайн курсовете вероятно не са най-добрият ви залог. Смятате ли, че водещите на курса биха рискували репутацията си в бранша да популяризират някой, който току-що е взел техния онлайн курс? Съмнявам се. Не бих! Най-много, което вероятно ще направят, е да ви кажат кои пазари са "горещи" в момента. И така, как можете да установите връзки?
Ако трябва да попитате как да получите концерти за копирайтинг…
Копирайтингът е като всяко друго творческо поле като изкуство и актьорско майсторство или което и да е поле за това. Никой няма да ви помаже или открие като следващия горещ нов талант. Това е фантазия, която ние като култура сме закупили. Трябва да имате връзки. Така че, ако трябва да попитате как получавате концерти за копирайтинг, вероятно нямате връзки.
Има два различни начина за писане на свободна практика. Или искате да работите за рекламна агенция, или искате да продавате услугите си директно на бизнеса.
Добре, и как да намерите тези агенции или фирми?
За агенциите може да намерите търсена помощ за публикуване в онлайн бордовете за работа. Но може да се наложи да си сложите шапката на продавача и да направите изследвания и работа в мрежа, за да се свържете с целевите си организации.
Докато агенциите могат да наемат таланти на свободна практика, най-вероятно ще трябва да имате портфолио, показващо вашия талант и колко добре се е представила работата ви за вашите клиенти. И те ще търсят текуща работа на настоящите пазари. Не забравяйте също, че копирайтингът се прави, за да се повиши осведомеността и продажбите. Така че в наши дни агенциите може да попитат колко добре е работила работата ви, доказано с аналитични данни като статистика за продажбите, уеб трафик, честота на кликване, кликвания до конверсии и т.н.
По-малките фирми са по-склонни да използват онлайн сайтове на пазара на свободна практика като Upwork и Fiverr. На тези сайтове ще се състезавате за проекти със стотици до хиляди други копирайтъри. Но поне имате шанс да резервирате концерти на свободна практика.
Какво ще кажете за онлайн сайтове за свободна практика?
Двама от най-изявените играчи в пространството за таланти на свободна практика са Upwork и Fiverr. Можете да настроите профила си на продавач безплатно. Тези сайтове ще ви таксуват за всеки концерт, който резервирате. В момента на Fiverr тази такса е 20 процента от цената на концерта. Звучи много, но наистина не е така, ако прецените, че не е нужно да поддържате сайта, потенциалните клиенти биха могли да ви намерят в директориите си и те събират плащания за вас.
Отидох с Fiverr, тъй като харесвам процедурата за резервиране на концерти. (Понастоящем използвам сайта за предлагане на моите услуги за редактиране.) Потенциални клиенти се свързват с вас. Нямате право да се свързвате с купувачите, освен в отговор на техните запитвания. Това е хубаво нещо!
И обратно, в Upwork потенциалните клиенти публикуват своите проекти, а авторите подават предложения на клиента. Това е много работа! Освен това, когато бях регистриран на сайта, забелязах, че за всеки писмен концерт, който изглеждаше интересен, имаше десетки предложения, подадени по времето, когато видях списъка. Има хора, които постоянно наблюдават бордовете за публикуване на проекти и подават предложения, често на много ниски цени, в рамките на минути след публикуването им. Не така искам да прекарвам дните си.
Няма изисквания за опит или опит, за да бъдат включени в тези сайтове. Те наистина са отвореният пазар и са изключително конкурентни. Въпреки че това може да ви изкуши да намалите таксите си, за да получите концерти, бъдете внимателни. Предложих по-ниски цени през първите няколко месеца, когато бях на Fiverr, само за да придобия известен опит в работата на платформата. Сега не го правя. Това намалява броя концерти и запитвания, които получавам, но отказвам да работя срещу минимална заплата. С течение на времето, като мен, ще намерите приятно място за вашите такси и услугите, които предлагате.
Ако се опитвате да създадете или възстановите портфолиото си и нямате връзки, тези сайтове на свободна практика определено си струва да обмислите, за да тествате своите умения и пазари.
Малък бизнес културен шок
Предупреждение за копирайтъри, които може да са имали голям агентски или корпоративен опит: Мащабирането на вашите умения за малкия бизнес е трудно!
Тъй като влизането или повторното влизане в среда на агенция може да бъде предизвикателство, някои копирайтъри може да си помислят, че просто ще прескочат Upwork или Fiverr, за да обслужват малкия бизнес, докато не получат почивка. Това може да е единствената работа, която можете да получите, докато чакате, но осъзнайте, че обслужването на малкия бизнес е съвсем различен свят. Научих това сам, когато направих скок от корпоративен сценарий за копирайтинг към света на малкия и средния бизнес. Културен шок!
Ето какво можете да очаквате:
- Клиентите очакват бързо да възстановят разходите си за реклама. Въпреки че целта на всяко рекламно харчене на всяко ниво е да спечели повече, отколкото се изразходва за реклама, малкият бизнес има нулева толерантност, търпение и способност да се справя с неуспехите на рекламата, за да прави продажби. Така че те могат да бъдат супер взискателни. Имам симпатия към тях, тъй като те използват личните им пари. Големите корпоративни и агентурни хора получават заплата, дори ако кампанията се провали.
- Те не знаят как да оценят резултатите. Измерването на ефективността на рекламата е трудно дори за най-големите организации. И все пак малкият бизнес е склонен да мисли, че може да го измери с лекота. Те ще го оценят чрез напълно безсмислени мерки като клиенти, споменаващи техните реклами, или харесванията, които техните реклами получават в социалните медии… списъкът с безполезни измервания е безкраен. Вие също няма да можете да ги убедите, че грешат.
- Те не знаят как да оценят творчеството. Ако смятате, че невъзможността да измервате резултатите е лоша, оценяването на креативността може да бъде по-лошо. Разбира се, големите корпоративни агенции и рекламодатели могат да бъдат произволни в своите оценки на графики и копиране на реклами. Но малкият бизнес добавя личен наклон към всичко. Някога разказвал ли съм ви историята на „логото“, създадено от дете на клиент? Това вероятно би трябвало да е друга статия сама по себе си.
- Те често имат малки бюджети и ще ви пуснат в сърцето. Както беше отбелязано по-рано, малкият бизнес е по-близо до парите си, отколкото големите корпорации или агенти. Така че, когато нещата не се получават (тъй като те възприемат, че не се получават), те са готови СЕГА. Това е мястото, където да бъдете на сайт на свободна практика като Upwork или Fiverr, може да работи във ваша полза. Те трябва да ви платят за доставена работа, но няма задължение да продължите да работите заедно.
Копирайтингът е кариера
Независимо дали го следвате на пълен или непълен работен ден, копирайтингът е кариера. Така че, преди да се впуснете в него, разберете, че ще са необходими известни усилия и експерименти, за да влезете в него и инвестиция в поддържането на тези умения актуални.
© 2019 Хайди Торн