Съдържание:
Глокализацията е термин, получен от сливането на думите глобализация и локализация. Терминът е предназначен да символизира баланс между продукти, съдържащи както глобални, така и местни компоненти. Дефиницията на термина често се отнася до глобализиране като „локализиране на глобалното“ (т.е. вземане на глобален продукт и добавяне на локален елемент като такъв, включващ етнически предпочитания или местен език) или „глобализиране на местния“ (т.е. вземане на местен продукт и го правят по-общ, за да го направи по-достъпен за по-широка аудитория).
В маркетинга глобализацията включва компоненти като превод на комуникации и модифициране на съобщения, за да се погрижи за местния пазар. Той също така съдържа съображения като култура, религиозни вярвания и социални табута.
„Преминаването в глобален мащаб“ се превърна в начин на правене на бизнес, тъй като компаниите се сблъскват с нарастваща конкуренция на местните пазари както от местни, така и от международни конкуренти.
Терминът „глобализация“ води своите корени в японските бизнес практики. Той произлиза от японската дума dochakuka , което означава глобална локализация, която първоначално се отнася до начин за адаптиране на техниките на земеделие към местните условия. Дочакука се превърна в маркетингова стратегия, когато японски бизнесмени я приеха през 80-те години, пишейки за това в Harvard Business Review (Ohmae 1990, Robertson 1995).
Кока кола "глокализира" продуктите
От Summi от немската Wikipedia, GFDL или CC-BY-SA-3.0, чрез Wikimedia Commons
Глобално срещу местно: кой път да отида?
Когато навлиза на чужд пазар, една компания трябва да вземе основно решение - да стандартизира или да адаптира предлаганите продукти.
Застъпниците на стандартизацията (глобална) предполагат, че светът става хомогенен поради бързия напредък в транспортните и комуникационни технологии (Levitt 1983; Ohmae 1985). Този стандартизиран профил на потребителите през границите потенциално предоставя на фирмите възможности да постигнат икономии на разходи чрез икономии от мащаби в производството, маркетинга и други дейности чрез стандартизация (O'Donnell и Jeong 2000). Този подход подчертава финансовите ползи чрез стандартизация.
От друга страна, привържениците на адаптацията (на местно ниво) твърдят, че съществуват големи трансгранични разлики, които трябва да се вземат предвид - културни разлики, разлики във физическата среда, религиозни вярвания, езици, законови изисквания, икономическо развитие и инфраструктура (Хил и Все още 1984; Boddewyn, Soehl et al . 1986; Wind 1986; Cavusgil, Zou et al . 1993; Zou and Cavusgil 1996, O'Donnell and Jeong 2000). Основната грижа на този подход е въздействието на външната среда на приемащата държава върху международната маркетингова стратегия.
Glocal продукт
Един пример за глобален продукт е Coca Cola. Световната марка номер едно варира количеството подсладител и вида на подсладителя, използван за всеки пазар.
Глокален
Независимо от това, трябва да се помисли дали дебатът трябва да бъде по отношение на избора на адаптация пред стандартизацията или обратно. Защо това трябва да е игра с нулева сума? За щастие е измислен трети подход за навлизане на международните пазари - глобален. Терминът се нарича също „бъдете глобални, действайте локално“ и е широко приет като алтернативен подход, който съчетава традиционните две (Уил и Джейкъбс 1991; Сандлър и Шани 1992; Ругман 2001). Местните продукти имат ограничено местно търсене и поради това трябва да навлязат на международните пазари, за да увеличат продажбите си. И много глобални продукти имат само ограничено глобално търсене и поради това се нуждаят от някои местни адаптации.
Библиография
Левит, Т., 1983, Глобализацията на пазарите. Harvard Business Review, 61 (май / юни), 92-102
O'Donnell, S. и Jeong, I., 2000. Стандартизация на маркетинга в глобалните индустрии: Емпирично проучване на последиците за ефективността. International Business Review, 17 (1), 19-33
Rugman, A., 2001. Митът за глобалната стратегия. International Marketing Review, 18 (6), 583-588
Sandler, DM и Shani, D., 1992. Марка в световен мащаб, но рекламира локално ?: Емпирично разследване. International Marketing Review 9 (4), 18-31
Will, JSC и Jacobs, L., 1991. Разработване на глобални продукти и маркетингови стратегии: Конструкция и изследователска програма. Вестник на Академията за маркетингови науки, 19 (1), 1-10
Wind, Y., 1986. Митът за глобализацията. Journal of Consumer Marketing, 3 (2), 23-6
Zou, S. и Cavusgal, ST, 1996. Глобална стратегия: Преглед и интегрирана концептуална рамка. Европейско списание за маркетинг, 30 (1), 53-69