Съдържание:
- Как да разберете дали вашата книга е без значение?
- Книгата ли е най-добрият начин да доставите съдържанието си?
- Концентрирайте се върху Вечнозелено съдържание
- Публикувайте, когато е горещо, преди да стане не
- Как се справям с книгите си, които са станали без значение
- Трябва ли вашата книга просто да се освежи и преопакова?
- И така, как бихте могли да оцените потенциалните продажби на опреснена книга или поредица?
Хайди Торн (автор) през Canva
Ами ако вашата самоиздадена книга стане без значение? Да, може да се случи. Но какво кара книгата да стане без значение? Има няколко фактора, включително:
- Темата вече е без значение или е пасивна. Това е особено проблем за нехудожествената литература, особено тази, която се занимава с технологии или нови теми, заслужаващи интерес. Технологията може да бъде заменена или елиминирана чрез нова разработка или актуализация на продукта. По същия начин, всяка книга за настоящата политическа администрация ще бъде спорна, когато бъде избран нов човек на поста. Книгите за днешните горещи диети избледняват, когато нова диетична мода създава сцената.
- Жанрът вече не е горещ. Жанрове и теми нарастват и намаляват популярността. Преди известно време фантастиката, включваща вампири ( Здрач ), дистопични светове ( Игри на глада , Бегач в лабиринта ) и магия / фантазия ( Хари Потър , фентъзи романи от YA) бяха на мода. Сега лудостта на вампирите изглежда малко се е охладила. В Хари Потър серия завърши с седмия роман. Така че наскоро публикуваната художествена литература по този начин може да се бори, тъй като читателите може да са продължили напред.
Как да разберете дали вашата книга е без значение?
Това би трябвало да е очевидно, но когато книгата ви стане без значение, продажбите на книгата бързо намаляват, прекъсват се за продължителен период от време или просто спират напълно.
Имайте предвид обаче цикъла на продажби на водопад, който е уникален за книгите. Продажбите естествено ще паднат след стартирането. Така че не тълкувайте веднага това като ирелевантно, докато не наблюдавате ефективността на продажбите поне една година или повече след стартирането. Ако след продължителен период от време продажбите не успеят да се стабилизират и спаднат почти до нула, въпреки усилията за промоция и изграждане на база от фенове, тогава можете по-точно да определите, че вашето заглавие или тази тенденция в жанра / нишата може да е в упадък.
Ако установите, че продажбите на книги намаляват поради ирелевантност, помислете много внимателно дали има смисъл да публикувате бъдещи книги от същия тип. Когато наблюдавате своя жанр или ниша, ако виждате все по-малко нови записи от вашия тип книга с течение на времето, излизащи на пазара, не продължавайте да публикувате все повече и повече от същата, надявайки се да започнете продажбите. Също така, не използвайте данни за минали продажби за предишните си книги като доказателство, че ще имате успех с подобни книги в бъдеще.
Книгата ли е най-добрият начин да доставите съдържанието си?
Книгите във всички формати (печат, електронна книга, аудио книга) са чудесен начин за предаване на художествено съдържание. Дори предметът или жанрът да стане без значение от гледна точка на продажбите, той все още може да бъде предложен и да направи някои продажби за години напред.
Въпреки това, за нехудожествена литература, трябва да решите дали книгата е най-доброто средство за доставяне на вашето съдържание, тъй като темата може да се променя толкова често и драстично, че новите издания трябва да се публикуват редовно, понякога ежегодно или по-често, за да не стане книга неуместен. Това може да бъде източване на ресурси, време и пари.
Помислете дали други канали и формати като блогове, онлайн курсове или подкасти може да са по-подходящи. Читателите не само очакват тези други канали да предоставят най-актуалното съдържание, те често могат да бъдат актуализирани бързо и лесно, когато настъпят промени в темата.
Например моите лекции на курса Udemy, много от които имат значителен технологичен компонент, могат постоянно да се актуализират с най-новата информация, така че съдържанието ми да е винаги актуално. Предлагането му в книга ще изисква толкова много промени, че бих имал множество издания, плаващи около Amazon, което би създало объркване за потенциалните читатели. Така че онлайн курсовете са по-добър начин за доставяне на това съдържание.
Концентрирайте се върху Вечнозелено съдържание
Художествените жанрове може никога да не излязат напълно от модата, въпреки че продажбите може да се изравнят за в бъдеще.
Дори и за силно зависими от технологиите теми, за които пиша, пазя книгите си за тях възможно най-вечнозелени. За тези книги се концентрирам върху стратегии, които не се променят много, за разлика от конкретна информация как да се променя постоянно.
Публикувайте, когато е горещо, преди да стане не
Публикувайте бързо, докато тенденцията е гореща, но осъзнайте, че тя може да премине от гореща към не толкова бързо. За щастие, тъй като обикновено можете да публикувате по-бързо от традиционния маршрут, можете да подскачате на тенденциите. Само не се разочаровайте, когато продажбите и лицензионните възнаграждения изчезнат или изсъхнат след кратко време на пазара.
Как се справям с книгите си, които са станали без значение
Пиша бизнес литература. Разбира се, светът на бизнеса и технологиите непрекъснато се променя. Така че, както може да се очаква, трябваше да се справя с няколко мои книги, които стават без значение.
Една книга беше за маркетинг на текстови съобщения. Това беше книга с практически съвети за малкия бизнес, който искаше да се възползва от новата тенденция за мобилен маркетинг. Известно време, след като публикувах книгата, FCC, FTC и други агенции и разпоредби за съкращения променят начина, по който се прави текстовият и телефонен маркетинг. Въпреки че стратегиите бяха стабилни, независимо от това как се променяха законите, не исках малкият бизнес да обмисля маркетингова технология, която да изисква огромни и непрекъснати инвестиции в юридически такси, технологии, маркетинг и постоянни актуализации. Затова публикувах книгата, тъй като нямаше да бъде жизнеспособна за голяма част от моята читателска аудитория. Освен това за мен би било голяма инвестиция да продължа да изпомпвам актуализирани издания.
Другите ми книги са в социалните медии и маркетинга по имейл. Подобно на книгата за маркетинг на текстове, те се фокусират върху вечнозелените стратегии. През годините не са продали много копия поради голямата конкуренция в тези теми. Просто ги оставям за момента за продажба, но може да ги откажа в даден момент.
Друга книга, която написах за маркетинговите проблеми с QR кода, все още е полезна за тези, които използват QR кодове в маркетингови материали. Извърших доста продажби на заглавието през 2013 до 2014 г. Изненадващо, все още продавам някои копия от него, въпреки че маркетингът с QR кодове вече е извън тенденцията. Тези баркодове (това са те) сега просто се използват както трябва, улеснявайки логистиката и събирането на данни. Тъй като книгата прави някои продажби, оставям я за продажба. Но ако това се промени, може и да не бъде публикувано.
Трябва ли вашата книга просто да се освежи и преопакова?
Един от моите приятели издатели работи с един от нейните автори за преработване на съществуваща серия от книги. Продажбите намаляваха. Планът беше да се актуализират дизайните на кориците на книгите, за да бъдат по-сплотени, да се номерират томовете и да се актуализира марката на поредицата, с други думи, „опаковката“. Действителното съдържание всъщност нямаше да бъде основна част от опресняването. Тя обаче коментира, че е правила това с други книги в миналото и че това е много работа.
И така, как можете да решите дали инвестицията в освежаване на самостоятелно издадена книга или поредица си заслужава инвестицията?
Както обсъждах в други публикации и ресурси, само около 1% от общата ви почитателска база всъщност купува вашата книга. Така че има потенциал за продажби на съществуващата база от фенове. Обновена поредица предлага възможност за пускане на пазара на „ново и подобрено“, актуализирано или колекционерско издание на онези фенове, които още не са закупили, може би дори продават на някои, които вече имат книгата.
Предизвикателството е, че трябва да определите дали датираната опаковка или маркетингът всъщност са направили книгата без значение. Това може да бъде много трудно да се оцени, дори ако сте бил голям търговски издател.
Особено в наши дни, в ерата на онлайн продажбите на книги и нарастването на потреблението на издания на аудио книги, опаковъчните елементи за печат са по-малко проблем, що се отнася до въздействието върху продажбите. Както беше обсъдено по-рано, цикълът на естествените продажби на водопад също може да работи, както е при всички книги. Възможностите за връх ще бъдат при стартиране и след това те ще се изравнят или дори ще изчезнат с течение на времето. Може би настоявате срещу естествения цикъл на продажбите.
И така, как бихте могли да оцените потенциалните продажби на опреснена книга или поредица?
Погледнете продажбите с течение на времето на оригиналната публикация. Дали нормалният обем на продажбите и печалбите след стартирането ще възстановят разходите за опресняване за кратък период от време? Ако отнемането на тези разходи отнема няколко месеца, дори години нормален обем на продажбите, опресняването може да е губещо предложение. Обемът ви на продажби на опреснения или преопакован продукт може да бъде подобен, дори по-малък, отколкото на оригиналната публикация, защото най-верните ви фенове вероятно вече имат книгата. Освен ако няма нещо супер специално в опресняването, те няма да го ребъбират. Това е една от причините продажбите на вашата обновена книга да са по-малки от тези на оригинала.
Друг мой приятел издател, който направи актуализирани и колекционерски издания за едно от най-популярните си заглавия, получи добри продажби с всяко преопаковано издание, дори и за феновете, които вече имаха книгата. Но това вероятно се дължи на бясната му база от фенове. Това е много рядко. Така че в допълнение към прегледа на минали продажби, за да прогнозирате продажбите на обновено издание, оценете размера и силата на вашата база от фенове.
Трудната реалност е, че книга или поредица може би вече са постигнали пикови продажби в оригиналната си публикация. Другата твърда реалност е, че съдържанието може да не е нещо, което пазарът иска сега. Не се забърквайте да мислите, че козметичните промени в публикацията ще превърнат магически продажбите. И ако не сте направили никакво изграждане и поддръжка на фенове от пускането на вашата книга, това може да доведе до спад в продажбите, който не може да бъде коригиран с козметични промени в опаковката.
Друго нещо, което трябва сериозно да обмислите при опресняване на книга или поредица, е предлагането на нови формати, като аудио издания, ако е подходящо за вашия материал. Бях приятно изненадан от продажбите, които получих от публикуването на аудио издания на съществуващи издания за печат / електронни книги, които имам на пазара от години; миналата година продажбите на аудио книги надминаха комбинираните продажби на печат и електронни книги на съществуващите ми заглавия. Да, може да отнеме известна инвестиция във време, талант и пари, за да се разработи нов формат. Ако имате по-къса книга в каталога си, можете да я използвате, за да изпробвате нов формат, за да видите дали това може да е опресняването, необходимо за стартиране на продажбите.
© 2020 Хайди Торн