Съдържание:
- Бизнес информираност: Кой съм аз?
- Значението на брандирането
- Брандиране? Нямате предвид авторитет?
- Съставяне на вашата марка
- Вие ли сте Вратарят?
- Изследване на брандиране на ключови думи: Как да намерим думите
- Поставяне на ключова дума
- Как да подобрим резултатите от SEO
- Преглед
- Екстра: Историята на октопода
- Източници и ресурси
- Източници
Каква е марката на вашия бизнес?
Бизнес информираност: Кой съм аз?
Изграждането на онлайн присъствие е от първостепенно значение за успеха в света на бизнеса и още повече за по-малки или индивидуални начинания. Преди да се оттеглим във Facebook или Twitter и да започнем да публикуваме хаотично или да се притесняваме за изграждането на уебсайт, трябва да открием бизнеса и кой иска да бъде. Нашата персона трябва да бъде съобразена отчасти с демографските ни данни, като същевременно не отчуждава другите извън параметрите. Той също така трябва да бъде последователен на всички платформи, от уебсайта до социалните медии до хартиени копия. Той трябва да бъде разпознаваем и персонализиран за вашия бизнес.
Значението на брандирането
Брандирането е основна стъпка, която изисква много мисли и планиране. Всъщност повечето собственици на бизнес са разбрали марката и това е част от техния бизнес план. Това обаче не е така за всички - или може би дори марката, създадена за плана, е направена набързо или необразована причудливост и трябва да бъде преработена.
Какъвто и да е случаят, уверете се, че е в съответствие с демографските данни на вашия бизнес и услугите или стоките, които бизнесът ви предлага. Уверете се също, че има действителна личност, а не общ монотонен глас, както в някои правителствени сайтове. Искаме хората не само да се радват да следят или посещават страниците, но и да ги предават на приятели и познати. Като да подарите на някого една от вашите визитки. Кои разбира се имате визитки, нали? Ще видите след време, че това е, което социалните медии и уебсайтове или портфолио дори надминават, онлайн визитка.
Първо, трябва да поставим нашата марка върху всичко. Как да маркирам бизнеса си? Какви са доказани марки? Какво точно представлява марката? Тези въпроси и съвети и стъпки за изграждане на солидна марка ще бъдат разгледани. Така че, подгответе вашата ютия за брандиране и оставете вашия бизнес да стане „самоосъзнат“
Брандиране? Нямате предвид авторитет?
Не. Много хора вярват, че са едно и също, макар и да са неправилни. Авторитетът, докато подобно на концепцията за брандиране е съобразено с друг предмет, брандирането е това, от което се нуждаем за изграждане на онлайн присъствие. Нашата цел е да станем търсещи и да привлечем посетители и последователи на нашите сайтове и страници. Тогава целта е да ги превърнем във физически клиенти и да останем такива. Целта на тази поредица обаче е да изгради онлайн присъствие и тези други теми заслужават статиите сами.
Брандирането е персона на вашия бизнес, както казах, макар че има и други мотиви. Той ще ви служи и що се отнася до търсачките. използвайки SEO инструменти, правилни ключови думи, метаданни и други подобни, нашата марка ще служи като основа за всичко това и как ние моделираме всичко от нашия уебсайт до нашите страници в социалните медии. Мнозина може да не са съгласни, но стигам дотам, че казвам, че физическите данни отразяват, че е добре, но това е, когато авторитетът и марката започват да стават сиви. Заради целите си, нека просто да се притесняваме за брандирането засега.
Когато човек чуе думата, той или си представя имидж на марка като Pepsi Cola, стопяващ ин ян или Nike swoosh! емблема, или някои избрани дори са признали, че са мислили за каубой, маркиращ говеда. Нито една от тези аналогии не е правилна или неправилна. По-скоро комбинация от двете идеи в известен смисъл. Pepsi и Nike са лесно разпознаваеми само по тези емблеми, а брандирането е стремежът да бъдем толкова разпознаваеми. Разбира се от търсачките и онлайн потребителите, все едно, това е начинът на света в наши дни. Също като сценария за добитъка, ние искаме всички наши стоки или услуги да бъдат безпроблемно последователни, така че „маркираме“ всичко със същата марка.
Основното ни преследване обаче е привличането на търсачките, така че започваме с брандирането. Авторитетът е начинът, по който представяме нашия бизнес и персона на света. Това е толкова ясно, колкото мога да го направя, без да навлизам в прекалено много подробности, като в училище, ние искаме парчета с размер на ухапване, които са лесни за смилане. Как да започнем? Кой е най-добрият и бърз начин за брандиране на бизнеса? Как трябва да звучи или чете моята марка?
Е, надявам се, че вече знаете това. Все пак това е вашият бизнес. Нека просто преминем стъпка по стъпка, за да се уверим, че сте покрили всички основи.
Съставяне на вашата марка
Нашият местен моден магазин за облекло е готов да започне да развива марката. Преди да започнем, моля, обърнете внимание, че тези тактики не са непременно индустриални стандарти и - макар и доказано да работят за клиенти - може да не са подходящи за всички. Ето, отказ от отговорност. Сега, за да започнем, нека прегледаме демографските ни данни:
- Женски пол
- Професионално или независимо защитено
- 25 до 45
- $ 50K среден годишен доход
- Единична
- Няма или най-много Едно дете
След това отново разглеждаме нашия бизнес, модерно квартално местоположение, продаваме модни уникални дизайни, произведени на местно ниво и ограничено производство, нашата ценова стратегия е умерена до скъпа в зависимост от артикула, повече женски артикули, отколкото мъжки.
И така, чувате ли глас за тази марка още? Само като мислите за стоката и демографските ни данни, можете да я чуете. Може би. Може да се изненадате колко много собственици на бизнес дори не са се замисляли за това, преди консултантът да го е повдигнал, от автори на съдържание до SEO специалисти, всички ние искаме да знаем каква е марката, персона. Хората се отказаха от договорите за управление на социални медии, защото не можаха да отговорят на този въпрос, дори когато консултантът разработи такъв за тях, някои няма да бъдат доволни. Защо? Тъй като дълбоко в себе си те познават личността, която искат, обаче изпитват затруднения да я обяснят или определят.
Така че, не бързайте и оживете вашата онлайн персона! Това ще бъде гласът на вашите клиенти и на вашите параметри на търсене. Заради бизнеса на статията ще използваме общо брандиране, глас на поколенията от горната средна класа, който се фокусира върху имиджа и изпреварва опаковката, като е уникален в света, а повечето са всичко друго. Тенденциозен, хип, убедителен глас, който ще съответства на тези от нашата целева демографска цел. Сякаш техен приятел им говори.
За да обобщим нашия проект за брандиране, това е жена от среден до висш клас, която използва жаргон и жаргон, познати на ключовата демонстрация, като същевременно дава идеята, че нашите стоки не само задават тенденции, но изпреварват всички останали на пазара.
Не е зле. Нуждае се от реформиране, намаляване и може би дори пропуски и допълнения, все пак имаме с какво да започнем. Сега какво? Как да преведа концепцията в блогове, съдържание и публикации?
Ще откриете, колкото повече създавате в тази персона, толкова по-лесно ще стане. Ако обаче нямате креативно писане или журналистическа кост в тялото си, освен наемането на автор на съдържание, ще се върне и вашият стар приятел, който да прекарва време с вас; Изследвания. Разгледайте подобни бизнеси и прочетете техните уебсайтове, блогове и публикации. Вижте дали можете да намерите гласа. Някои гласове са приятелски настроени, всички знаят, търпеливи; Учители. Те разполагат с цялата информация, споделят я с приятен и познат глас, който създава впечатление, че посетителят научава нещо от приятел или любим учител. Те обаче са някои гласове, които са сухи и сардонични, безсмислени, остроумни, весели и дори лишени от каквато и да е личност. Всичко е свързано с вашия бизнес и услуга или продукт!
Някои съвети биха били да го направите увлекателен, забавен и малко загадъчен, може би дори някакъв език в бузите, за да накарате тези, които следят отблизо, да се почувстват отделно от вътрешна шега или тайни знания, каквото и да е! Целта е постигната, имате последователи! Чрез задаване на отворени въпроси, които вдъхновяват процесите на мислене, читателят ще отговори на въпроса в съзнанието си, независимо, че не може да се помогне. Забавното съдържание вдъхновява повторни посещения и споделяния, което ще доведе до повече последователи. Мистерията също примамва последователите, те искат да знаят тайната или резултата, като например, Настройте се през следващата седмица за… съспенс. След това, като създавате вътрешни шеги или вътрешна информация, вие вдъхновявате последователите да се чувстват отделени от нещо, което повечето не са. Почти таен клуб. Всички обичаме да знаем нещо, което не всеки знае. нали?
Вашата марка ще дойде и тя ще ви помогне да развиете авторитет. Важно е, жизненоважно е и трябва да бъде последователно. Месечен цикъл. Всяко отклонение ще доведе до объркване. Ако страницата във Facebook е мръсна, докато емисията на Twitter е луксозна, хората ще си почешат главите и ще се чудят дали бизнесът е дори стабилен, в съгласие или изобщо. Те може и да не излязат и да го кажат или дори да го осъзнаят, но го правят поне на подсъзнателно ниво. Това създава съмнение и несигурността не може лесно да бъде разклатена, след като бъде поставена в съзнанието на потребителите. Вижте Чипотъл. Настъпи огнище и дори след като затвориха всеки магазин, замениха всички нетрайни продукти, почистиха местата от главата до петите, когато отвориха отново, не беше същото. Дори и до днес бизнесът се бори да си върне предишната слава.Хората не прощават лесно, особено когато става въпрос за разрушаване на имиджа на бизнеса или брандирането.
Сега имаме представа за нашата марка, как да я използваме, за да развием силни последователи и да увеличим приходите си? Има няколко начина да увеличите нечий SEO резултат и присъствие, след като марката е налице, но има още няколко стъпки, първо трябва да разработим ключови думи. И така, каква е ключовата дума? Как да ги подберем? Това е трудна стъпка за начинаещия и там блестят консултантите по SEO и съдържание. Всъщност не е толкова трудно, колкото някои си представят. Намирането им така или иначе. Използването им правилно е съвсем друга история.
Вие ли сте Вратарят?
Точно така, малко извратено позоваване на Ghostbusters. Характерът на Рик Моранис е притежаван от Ключовия Учител, който потърси Вратаря. Комбинацията от двете отвори портала за злодея на филма. В различна светлина, макар че не се опитваме да оживим гигантски мъж от блат, ние се опитваме да отключим портал до силно онлайн присъствие. Gatekeeper е търсачката, която потребителите използват, Key Master е олицетворена от ключовите думи на нашия бизнес.
Ключовите думи са това, което търсят търсачките. Всеки път, когато въвеждате това, което търсите, в тази малка лента за търсене двигателят взема ключовите думи от този вход и търси в Интернет най-близките съвпадения с тези думи за избор. Следователно, ако търсим „модерно облекло, произведено в Anytown“, какви биха били ключовите думи? Най-сигурно те биха били облекло, модно. Anytown и Local. Защо? Е, облеклото е очевидно, но защо модерно? Това не би ли било често срещана дума, разпространена сред много търговци на дрехи? Всичко в рамките на съвременните модни тенденции може да се счита за такова. Ще разгледаме защо само след миг. Засега това е ключова дума. Защо местни, а не направени? Тъй като думите обикновено се намират заедно, може да се мисли, че комбинираното може да бъде ключова дума, обаче,Local е ключовата дума, тъй като made може да бъде свързана с много фрази, когато местното има тенденция да предполага като такова, ergo, всяко споменаване на Local, с Trendy и Apparel вероятно ще доведе до резултати от магазини, които продават модерни облекла, намерени или произведени на местно ниво. Това не е перфектна система, но тя е по-добра от търсенето в телефонен указател и правенето на студени разговори. Някои от читателите ще си спомнят тези дни.
Но как да изследваме ключови думи? Как да разбера, че използвам правилните? Кои ключови думи работят най-добре за моята индустрия? Отговорът на тези въпроси лежи с първия въпрос. Нашето любимо ново занимание, проучване.
Изследване на брандиране на ключови думи: Как да намерим думите
Отидете на страница на търсачка, като Google, точно сега. Въведете нещо, за което бихте пазарували, или услуга, която бихте потърсили. Сега, преди да натиснете Enter, вижте какво сте въвели. Погледнете го и опитайте да видите ключовите думи за вашето търсене. Наистина ли е пътят на най-малкото съпротивление за намиране на търсения от вас продукт или услуга? Нека да работим с пример; Да кажем, че имаме нужда от водопроводчик. Събота е, часът е седем и половина вечерта, а ние сме в задръстената част на центъра на града. Отваряме нашата търсачка Anytown, какво бихме въвели? Какви биха били нашите параметри за търсене? Първо, водопроводчик, необходимата услуга. Тогава трябва да помислим, че е събота, не е лесен ден за намиране на такива услуги, да не говорим, че е след седем през нощта. Така че, може би Аварийният водопроводчик ще бъде търсенето, но има и други фактори.Нашето местоположение, в центъра, някои услуги имат зони с ограничен достъп или не обслужват конкретни зони. Настройте след това към Авариен водопроводчик близо до мен. Това може да доведе до някои резултати, обаче, ако мислим за това от друг ъгъл, то отваря съвсем друго търсене.
Как би го изразил уебсайтът на водопроводчик? Съдържанието на сайта им би ли казвало „Ние сме водопроводчик за спешни случаи близо до вас!“ Съмнително, може би, но съмнително. Може да се види, че по-професионалните ВиК услуги имат сайтове, които са написани с по-професионален глас. Човек може да чете по този начин;
С тази предвидливост можем да видим очевидните ключови думи, които да доведат това съдържание до върха на нашето търсене. Anytown, ВиК, Спешна помощ. Това биха били страхотни ключови думи за търсене при намирането на тази професионална водопроводна услуга. Нека да видим какво ще стане, когато го направим. След като напишем „Авариен водопровод Anytown“, получаваме няколко резултата, някои реклами и дори за някои двигатели карта, показваща различните местоположения в горната част. Anytown 24 Hour Plumbing Services е в началото на търсенето, не защото е най-популярно, тъй като съдържанието му притежава ключовите думи, които търсихме повече от всяко друго. Търсачките харесват простотата. Колкото повече се намират тези думи, толкова по-високо се появява сайтът в нашето търсене. Означава ли това, че бизнесът трябва да натовари своя сайт и блогове с ключови думи?
Нищо подобно. Всъщност, точно както в живота, ключът е умереността.
Поставяне на ключова дума
След проучване на нашата марка стигаме до извода, че нашите ключови думи са; Anytown, облекло, уникат, мода и ръчна изработка. Това е по-добре от оригиналния списък и осигурява повече работа. Перфектни ли са? Ще обещаят ли перфектните резултати? Може би. Може би не. Това е прогнозиране и може да намерите някъде по пътя, което трябва да промените или освежите ключовите си думи. Добре е, поне с тази стратегия, да има течно съдържание. Докато се придържа към марката, съобщението може да бъде променено. Имайки предвид нашите ключови думи, нашето представяне на началната или началната страница може да се чете като;
Проследявахте ли ключовите думи? Видяхте ли как бяха поставени? Разпръснати, не прекалено използвани и да се влеят добре в съобщението? Ако премахнем целия текст, ще видим, че Anytown е споменат три пъти, облекло четири пъти, уникално четири пъти, мода три пъти и ръчно изработено само два пъти. Как решихме това? Защо някои думи се използват повече от други? Отново зависи от вашите аналитични изследвания на ключовите думи. Когато изследвахме нашето, установихме, че думите Облекло и Уникално се използват най-много в комбинация, Модата се използва в повечето случаи с тази фраза и ръчно изработва само в двадесет и пет процента от времето. Местоположението винаги трябва да бъде ключова дума, тъй като най-вероятно повечето ще я използват като параметър за търсене или поне техният софтуер за местоположение ще я вземе предвид, когато търсещият използва „близо до мен“
За нас това са страхотни ключови думи и това би направило добро кратко въведение. Ето какво искате да избегнете;
Това е прекалено! Звучи ужасно и е натоварено с очевидни ключови думи. Не само го забелязваме, но и търсачките. Всъщност те са програмирани да го забелязват и да пренебрегват сайта, ако са прекалено използвани. Той се нарича "спам" и обикновено се свързва с сайтове за физинг или измами. Поне сайтове със съмнителна етика. И така, първият ни пример е най-доброто оформление. Правилното разположение, чете добре и ключовите думи са доминиращи, що се отнася до структурата, но не са прекалено използвани.
Въпреки че искаме да ги използваме възможно най-много, не е нужно да ги използваме толкова много в една конкретна част от съдържанието. Използвайки ги стратегически и в подходящ контекст на целия уебсайт или блог сайт, това ще увеличи бизнес изгледа, като бъде оптимизиран за търсачки. Отделете малко време, напишете някои чернови и проучете, проучете и още изследвания. Може да е бързо или да отнеме време, но искате да сте сигурни, че използвате ключовите си думи до оптималното ниво.
Как да подобрим резултатите от SEO
Освен уебсайт, има и други начини да увеличите позиционирането на резултатите от търсенето. Отделно от уебсайта, блог сайтът е чудесен начин за увеличаване на видимостта. Особено чрез използването на WordPress, което също допринася за това сайтът да стане по-удобен за SEO. Търсачките обичат свежо съдържание, особено при правилно използвано разположение на ключовите думи. Блоговете са чудесен начин да увеличите видимостта си онлайн. WordPress използва автоматизация и анализ, за да подобри видимостта на блоговете, ако отговаря на параметрите му. Вижте сайта на WordPress.com за повече информация.
Блоговете могат да създадат огромни последователи и да привлекат милиони последователи. Блоговете за бизнеса могат или не могат да постигнат тези резултати, но истинската цел не са последователите, а клиентите. Милион последователи само с хиляда клиенти не надвишава много. Ще покрием блоговете на друга вноска. Следва една основна задача. Разбира се, има задачи като метаданни, орган и други подробности, все пак, ние не можем да ги покрием всички и ако можете да поемате информация тук, можете навсякъде. Вече дори не е нужно да виждате думата, нали? Когато става въпрос за въпроси без отговор; изследването е отговорът.
Това трябва да е нещо, което правите във всеки случай и във всеки предмет. The Octopus Story обяснява защо изследванията са толкова важни. Той не е част от урока на статията и е представен в самия край на тази вноска.
Преглед
Досега сме обхванали:
- Брандиране
- Изграждане на основите на вашия бизнес
- Изследване на ключови думи и ключови думи
Най-малкото, което трябва да отнемете, е следното: Брандирането е важна част от изграждането на вашия бизнес онлайн персона и глас на вашите онлайн обекти. Ключовите думи, когато се използват правилно, ще увеличат видимостта на вашия бизнес и по-добри резултати от търсачката.
Екстра: Историята на октопода
Един ден във Facebook приятел публикува невероятна статия. Заглавието на тази статия гласи, че извънземните наистина са съществували и са били сред нас. Заглавието прочете; Науката потвърждава, че ДНК на октопода е извънземна. Това беше изумителна идея. Прочетох статията и докато други коментираха такива твърдения като „Знаех го“ или „това променя всичко“, аз просто коментирах „Ще проуча това и ще се свържа с вас“.
Като журналист бях научил, че има известна гледна точка, когато става въпрос за докладване на информация. Обичам да се позовавам на Оби Уан Кеноби в „Завръщането на джедаите“, каза той на Люк преди битката си с Дарт Вейдър, че ще намери много истини, за които се придържаме, от определена гледна точка. Мисля, че това е вярно. Много неща, които вярваме, че са истина, всъщност са просто убеждение на мнозинството. Информацията също може да бъде погрешно разбрана, ако се съмнявате, че просто играйте игра на телефон и станете свидетели на просто изречение може напълно да се промени между осем души.
И така, започнах да изследвам статията и установих, че Yahoo.com е първият новинарски магазин, който разбива тази глобална засягаща информация. Друг проблем, който изпрати червен флаг. Ако животът от друга планета беше не само открит, но и живеещ тук на земята, няма ли това да заслужава цялата медийна асоциация да докладва за него и свързана с него информация с експерти и панели и на сегментите On The Streets? Изглежда, че нова форма на живот би заслужила такъв вид внимание. Уви, само Интер-медии докладваха за това. След като прочетох статията в Yahoo, потърсих най-важната информация в нея, източника. Първоначалният източник, който би трябвало да бъде изследователска или академична статия. Открих, че това е публикувана изследователска статия от виден учен в областта на морската биология.
Както повечето статии, написани за академичните среди, той беше сух, пълен с жаргон и сух. След като го завърших обаче, за първи път, след като прочетох такава хартия, се усмихвах. Ще видиш? Ученият наистина казва, че ДНК на октопода е извънземна. Изречението обаче се чете като такова;
Как тълкувахте това? Прочетох го, тъй като ДНК на октопода е извънземна, както в различни, чужди, несравними с това, което сме виждали другаде. И така, журналистът на Yahoo неправилно ли го е разчел или просто е видял дали от определена гледна точка? Това е дискусионно и предположения в най-добрия случай. Без значение, въпросът е, че можем да видим как неправилната информация и липсата на изследвания могат да разпространят лъжи, които бързо се поглъщат като истина. Когато се върнах на страницата на моя приятел и публикувах резултатите, той получи малко потвърждение или коментари за приемане. Защо?
Хората не обичат да им разбиват вярванията. Особено такива, в които искат да повярват.
Винаги правете своите изследвания във всеки случай и за всеки предмет. Да не говорим за онлайн присъствие и покупки. След това споделете истината с тези, които ще слушат.
- Как да изследваме демографията на клиентите
Социални медии, Yelp !, LinkedIn. Наистина ли трябва да имате и управлявате всички тези акаунти? Ако клиентите не могат да ви намерят онлайн, те може да се съмняват да се свържат с вас. Съдържанието е цар; онлайн въпроси!
Източници и ресурси
keywordtool.io/ - Изследване на ключови думи
tools.seobook.com/general/keyword-density/ - Инструмент за плътност на ключови думи
www.seoreviewtools.com/seo-keyword-suggestion-tool/ Инструмент за предложения за ключови думи
Източници
www.thenextweb.com
www.k-state.edu
www.thehuffingtonpost.com
www.wikipedia.org
© 2016 Адам Стиър