Съдържание:
- Какво наистина е заглавието на книгата?
- Заглавието на вашата книга казва ли на читателите, че книгата е за тях?
- SEO за заглавия на книги? Наистина ли?
- Как да измислим добро заглавие за вашата книга
- Искане за обратна връзка за потенциални заглавия на книги
Хайди Торн (автор) през Canva
Имах интересен разговор в моята група автори във Facebook. Един от авторите попита как да получи обратна връзка за потенциални заглавия за предстоящата си книга. Отговорите повдигнаха редица въпроси, свързани с избора на добро заглавие на книгата, особено за самостоятелно публикуваната научна литература.
Какво наистина е заглавието на книгата?
По същество всеки знае какво е заглавието на книгата в буквален смисъл. Това е името, дадено на по-дълго писателско произведение.
Но когато говорим за маркетинг на нехудожествени книги, заглавието на книгата става нещо съвсем друго. Той става част от „опаковката“ на произведението. Заглавието е "етикетът на съставките", който казва на потенциалните читатели какво има в опаковката.
Вярно е, че умни заглавия може да привлекат вниманието. Но ако те не казват много на читателите за това, което е вътре, тяхната маркетингова стойност се намалява или дори елиминира.
Заглавието на вашата книга казва ли на читателите, че книгата е за тях?
SEO за заглавия на книги? Наистина ли?
Един от останалите автори в групата предложи да се обърне внимание на SEO при избора на заглавие на книга и подзаглавие. SEO? Да, SEO!
Не е тайна, че голяма част от книгите днес се продават онлайн, особено на Amazon. Всъщност Amazon е много сложна търсачка сама по себе си! Трябва да е. Купувачите, които търсят книга на определена тема, обикновено въвеждат ключова дума или фраза в лентата за търсене, точно както биха направили, ако търсеха в Google. Така че системата на Amazon трябва да знае какви резултати да върне на купувача. Следователно, ако заглавието, подзаглавието, описанието и категориите ви не са настроени за SEO, шансовете ви да се покажете в резултатите са ограничени или елиминирани.
В допълнение към Amazon, потенциалните купувачи на книги могат да търсят желаната от тях тема и в стандартни търсачки като Google. Тъй като Amazon е един от най-посещаваните и доверени сайтове в света, книгите, които отговарят на критериите за търсене, също могат да се показват в резултатите от търсачката.
Ето един пример. Най-популярната ми книга към момента на писането все още е първата ми книга. Озаглавих го SWAG: Как да изберем и използваме промоционални продукти в маркетинга на вашия бизнес . Тъй като "swag" е жаргонен термин, който се отнася до промоционални подаръци и екстри, мислех, че използването на това в заглавието би било умно. Но ако току-що бях озаглавил SWAG , щеше да е SEO измама. Така че, благодарение както на моите субтитри, така и на описанието, книгата ми се показва при търсения в Amazon за промоционални продукти.
Трябва да помним, че живеем в света на роботите. Така че колкото и умен или изкусен да е потенциалното заглавие на книгата, ако не говори робот, има по-малък шанс да бъде намерен онлайн.
Как да измислим добро заглавие за вашата книга
Изборът на подходящите ключови думи за заглавие и подзаглавия изисква да разберете целевия си пазар, както и какво се случва в главите им, когато търсят информацията, която предлагате.
Ето едно упражнение, което може да помогне. Ако вашата целева аудитория от читатели е казала някое или всички от следните твърдения, какво ще има в празните места? Това, което ще се попълни в празните полета, може да бъде добро начало, когато правите проучване на ключовите думи.
- Искам помощ за ____________.
- Искам да разбера ___________.
- Искам да знам повече за _____________.
- Искам да знам как да _______________.
След като измислите някои потенциални ключови думи или фрази, използвайте инструмент за изследване на ключови думи като Google AdWords „Инструмент за ключови думи (достъпен за рекламодатели в AdWords) или онлайн сайтове (например www.keywordtool.io). Когато въведете ключова дума или фраза, ще получите списък, показващ въведената от вас дума или фраза, заедно със свързани варианти. Въпреки че предложената от вас ключова дума или фраза може да се появи, може да намерите по-популярни нейни варианти, които биха могли да имат още по-ефективни възможности.
Тогава е време да станете креативни! Как можете да интегрирате ключовите си думи или фрази в заглавието или подзаглавието си? Опитайте няколко варианта, за да видите кой от тях е най-подходящ за вашата работа. Също така трябва да звучи естествено, което означава, че когато заглавието се чете на глас, не звучи неловко.
Искане за обратна връзка за потенциални заглавия на книги
Поискането на приятели за обратна връзка за потенциални заглавия на книги може да е добра идея, ако не сте сигурни в избора си или решавате между заглавия. Но има някои насоки и предизвикателства, когато се иска този принос.
Разберете защо търсите помощ. Въпреки че повечето автори, които искат обратна връзка със заглавието, законно търсят помощ при вземането на това важно решение, други изглежда имат други мотиви. Някои са в режим „погледни ме“ и искат да получат проверка за себе си или работата си. Други смятат, че това, особено в социалните медии, може да им даде известен маркетинг преди старта. Този вест може да има ограничена стойност, тъй като хората може да не следят разговора достатъчно дълго, за да открият печелившата титла. До излизането на книгата ще бъде отдавна забравен спомен.
Вземете обратна връзка от правилните приятели. Ако приятелите ви не разбират работата ви или потенциалните ви купувачи, те не са идеалните кандидати за оценка на заглавието на вашата книга. Набирайте само онези, които биха били потенциални читатели или които имат опит във вашата индустрия или пазар. Освен това, ако те не разбират необходимостта заглавието ви да е SEO приятелско, те могат да пукат потенциално добро заглавие на книгата, защото не им е приятно в артистичен план.
Предоставете описание и / или съдържание. В работата в мрежа често авторите ми казват, че ще напишат книга с такова-такова заглавие. Звучи страхотно… може би. Само да помолите приятели за обратна връзка за заглавие или подзаглавие, без да предоставите описание, SEO целева тема или съдържание, е загуба. Те може да си помислят, че това е страхотно заглавие само по себе си, но може да не съвпада с това, което е в книгата или с вашите маркетингови цели.
Вземете професионална помощ. Получаването на професионална критика на ръкописа на вашата книга от редактор, включително заглавието и подзаглавието, може да бъде от полза при избора. Факторът за взаимоотношения с приятели е елиминиран и те могат да преценят заглавието ви в светлината на това дали ще е подходящо за вашата книга и вашия пазар.
© 2017 Хайди Торн