Съдържание:
- Защо бизнес писането е толкова важно?
- 10 причини, поради които организациите пренебрегват писането на съдържание
- Бихте ли по-скоро се учили от грешки или да избягвате грешките?
- 15 неизбежни грешки при бизнес писане
- Остаряват ли прессъобщенията?
- 10 Указания и предложения за прессъобщения
- 10 примера за писане на бизнес: Старото и новото
- 4 Наблюдения за бизнес писане: Образователно съдържание
Как да подобрим бизнес писането
Защо бизнес писането е толкова важно?
Бизнес писането предоставя обща нишка, която свързва различни аудитории. Крайният резултат от писането на съдържание в крайна сметка се вижда от инвеститори, клиенти, партньори, рекламодатели, служители, потенциални клиенти, доставчици и заемодатели. Лошо писмената комуникация може да нанесе трайна вреда - както Уил Роджърс отбеляза с вечна мъдрост: „Никога не получавате втори шанс да направите добро първо впечатление“.
В дигиталната ера на писмено съдържание в Интернет организациите от всякакъв мащаб имат минимален контрол върху времето и местоположението на това критично първо впечатление. Клиент-ориентираните процеси на продажби и входящите маркетингови стратегии поставят клиентите в пълна отговорност за собствената им съдба. Когато бъдещите купувачи търсят образователно съдържание, което ще им позволи да вземат своевременни решения за покупка, повечето търсещи информация клиенти зависят предимно от търсачките и социалните медии, за да ги насочат в правилната посока.
С висококачественото съдържание за бизнес писане компаниите могат незабавно да подобрят шансовете си да създадат благоприятни първи впечатления. Въпреки големия залог за печелене или загуба на нови клиенти поради качеството на съдържанието, много организации продължават да отказват редовно топката за писане на бизнес. Въпреки че това е сериозен проблем, той е поправим.
Целта тук е да се опише защо и как възникват проблеми с писането в бизнеса и да се идентифицират няколко практически решения. За да започнем този преглед, първата таблица по-долу обобщава 10-те основни причини, поради които собствениците и мениджърите на бизнеса пренебрегват писането на бизнес в ежедневието си. Втората таблица очертава още по-дълъг списък - 15 често срещани грешки, които трябва да се избягват при всеки опит за подобряване на бизнес писането.
10 причини, поради които организациите пренебрегват писането на съдържание
- Липса на умения за писане на съдържание
- Не е наясно с ефективни стратегии за писане на бизнес
- Нерешителност относно алтернативите
- Нежелание да харчите повече за писане на висококачествено съдържание
- Без да знам, че се изисква помощ
- Без да задавам правилните въпроси
- Недостиг на време
- Съпротива да правиш нещата по различен начин
- Не съм сигурен какво е необходимо
- Лош опит в уебсайтовете за краудсорсинг и фрийлансинг
Бихте ли по-скоро се учили от грешки или да избягвате грешките?
Как се отнасяте към грешките? Мисля, че грешките често са неразбрани от всички нас.
От една страна, имаме общо наблюдение, което ни казва, че „Всички правим грешки“. Също толкова популярен съвет е, че „Ние винаги трябва да се учим от грешките си.“ Също така има изобилие от мъдрост от уважавани и успешни личности, които многократно ни напомнят, че провалът е играл основна роля в техния евентуален успех.
Ако искаме да предотвратим грешки, трябва да разберем защо правим грешки на първо място. Въпреки че напълно възприемам философията да се уча от грешки, някои потенциални рискове и проблеми са много по-критични от други и трябва буквално да се избягват на всяка цена. В такива случаи често е възможно да се поучим от колективните грешки на другите - и впоследствие изобщо да избегнем или предотвратим грешката.
Когато говорим за учене от грешки, е важно да осъзнаем, че процесът на обучение не трябва да се ограничава само до оценка на собственото ни представяне. Независимо дали говорим за писане в бизнес или за какъвто и да е друг пример за допусната грешка, има изобилие от мъдрост, налична от хора, които са открито готови да споделят своя опит.
В този дух представям обширен списък от 15 често срещани грешки при писане на бизнес - те са обобщени в следващата таблица. Бихте ли предпочели да се поучите от тях или да ги предотвратите?
15 неизбежни грешки при бизнес писане
- Повторение на същата грешка
- Остарели решения за проблеми с писането на ново съдържание
- Подвеждащи и неточни твърдения
- Неадекватно изследване на съдържанието
- Небрежна бизнес комуникация във всеки контекст
- Въртене на съдържание
- Безплатни стокови снимки
- Пренебрегване на потенциал за публична ниша
- Липса на достатъчно подробности за потребителите
- Дублирано съдържание
- Излишни и / или прекомерни връзки
- Опростяващо съдържание
- Писане на съдържание за търсачки вместо за клиенти
- Свръхпромоция
- Уреждане на нискокачествено съдържание
Остаряват ли прессъобщенията?
Докато прессъобщенията продължават да се използват широко, трябва да се зададат два въпроса:
- Ефективни ли са съобщенията за пресата?
- Прессъобщенията ли са остатък от една отминала епоха?
Що се отнася до първия въпрос, моето наблюдение е, че повечето съобщения за пресата дори не са ефективни от разстояние. С някои сериозни усилия този курс обикновено може да бъде поне частично обърнат. Дали организациите са склонни да отделят време и пари, за да направят това, е съвсем друг въпрос.
Що се отнася до втория въпрос, моят опит показва, че съобщенията за пресата имат ограничена стойност за повечето организации - особено в дигиталната ера. С входящите маркетингови промени и процесите на продажби, ориентирани към клиентите, образователното съдържание като казуси, разширени статии и технически статии вероятно ще бъде много по-ефективно от прессъобщение по отношение на обучението и убеждаването на потенциалните клиенти да вземат решение за покупка.
Въпреки тези аргументи за противното, в прессъобщенията все още има фенове и поддръжници, които се застъпват за публикуване на съобщение за конкретни случаи. За тези и подобни обстоятелства, следната таблица предоставя 10 препоръки, които могат да помогнат за подобряване на вашето съобщение за пресата.
10 Указания и предложения за прессъобщения
- Покрийте първо „5 Ws“ - кой, какво, къде, кога, защо
- Избягвайте безплатни съобщения за пресата
- Гледна точка от трето лице (Те, Тя, Той)
- Връзки „No Follow“ (Nofollow)
- Ограничете връзките до абсолютния минимум
- Уникално съдържание за достойно за новини събитие
- Избягвайте всякакви заблуди
- 500 думи или по-малко
- Пускане от вторник до четвъртък (обикновено)
- Включете видео и текстово изображение, което покрива повечето ключови точки
4 примера: Остаряло писане на съдържание |
---|
Предене - Създаване на множество версии на едно и също съдържание |
Кратки статии - 200 до 400 думи |
Блог мрежи - подчертаване на връзките върху съдържанието |
Съдържание на дублирани изображения - Неуникални стокови снимки |
10 примера за писане на бизнес: Старото и новото
4 Наблюдения за бизнес писане: Образователно съдържание
- „Стандартните статии“ често не са достатъчно дълги, за да свършат работата при обучение на клиенти, така че бъдете готови да направите „повече“, ако разчитате на статии за входящи маркетингови резултати. Концепцията за разширени статии е практично решение.
- Процесите на продажби, ориентирани към клиентите, изискват образователно съдържание като казуси.
- Използването на технически документи и друго специализирано съдържание може да помогне на бизнеса да спечели конкурентно предимство.
- Взискателните потребители ясно посочиха, че търсят висококачествено образователно съдържание, когато вземат решения за покупка. Предизвикателството за собствениците на бизнес и ръководителите на ниво C е да доставят съдържание, което отговаря на високите очаквания на потенциалните клиенти.
Стратегическо бизнес писане
Още съвети за успех в писането на бизнес |
---|
Увеличете използването на бизнес предложения с една страница |
Не използвайте твърде много изображения - може да намали мобилните изгледи |
Включете нежелани предложения в стратегиите за развитие на бизнеса |
Използвайте множество стратегии за съдържание - мислете извън блога |
Подобрете писането на вашия бизнес, като следвате това ръководство.
© 2017 Стивън Буш