Съдържание:
- Писане на статии (или блогове изключени)
- Бумът на блоговете
- Новата ера на блоговете
- Блокиращи реклами
- Доход от реклама срещу доход от партньор
- Възходът на "влиятелните лица"
- Възходът на "Съдържанието"
- Paywalls и абонаменти
- Възходът на блога "Бизнес"
- „Бизнесът със съдържание на Influencer“
- Въпроси и отговори
iStockPhoto.com / leonello
На събитие за работа в мрежа един от участниците коментира, че блогването изглежда пада. Въпреки че мога да се съглася до известна степен с това твърдение, мисля, че вместо да изчезне, то се превръща в нещо друго.
Интересното е, че блоговете, както бихме го разпознали, съществуват едва от средата на 90-те години. А получаването на коментар, който предполага, че блоговете намаляват, е доказателство за скоростта, с която се развива интернет вселената.
Наблюдавайки както блогосферата, така и маркетинговата вселена от десетилетия, забелязах три отделни еволюции на това, което бих помислил за блогове.
Писане на статии (или блогове изключени)
Много преди да има такова нещо като Интернет, експерти и ентусиасти се стремяха да привлекат внимание за работата си със статии в печатни списания и вестници. Да се появи статия в национално списание беше истински почетен знак, защото обикновено трябваше да премине редакционен преглед, преди в публикацията да й бъдат посветени хартии и мастила. Авторите на статии могат да получат препечатки на статиите, за да ги разпространяват сред клиентите и потенциалните клиенти… понякога се налага да плащат солидна такса, за да ги получат от издателя.
За съжаление тези възможности бяха малко и далеч. И писателите трябваше да бъдат сериозно добри, дори да бъдат разглеждани за поставяне на статии. Освен това писателите трябваше да похарчат немалко усилия, а понякога и долари, за да изпращат копия чрез охлювска поща на хора, до които искаха да се свържат.
Бумът на блоговете
След това пристигна интернет. До средата на 90-те потребителите имаха възможността да публикуват онлайн дневник или дневник. Този хронологичен аспект на влизане в блоговете продължава и до днес. Докато ранните блогове може да са били списания за личния живот на блогъра (и много от тях все още са), в крайна сметка публикациите започнаха да изглеждат по-скоро като "блогове откачени" статии, за разлика от дневниците.
Още в началото на 2000-те години нараства интересът към блоговете. Три основни събития се сближиха, за да го направят движение:
WordPress. През 2003 г. платформата за блогове WordPress направи сцена и, по мое мнение, това беше преломният момент, който наистина стартира блоговото движение. Със своята здрава и гъвкава платформа, блоговете бяха по-лесни и достъпни за всички, давайки глас на повече хора в мрежата и по света.
Google. Тъй като писателите на статии от древни времена бяха болезнено наясно, привличането на внимание и признание за писане и опит беше трудно. Дори в ранната мрежа, привличането на вниманието се извършваше чрез такива неща като дискусионни групи. Докато преди имаше други търсачки (Lycos, Ask Jeeves и др.), Когато Google пусна своята търсачка в края на 90-те, блоговете вече имаха по-добър начин да бъдат намерени.
Google AdWords / AdSense. Тъй като повече публикации в блогове ги оглеждаха, често поради трафика на търсачките, рекламодателите искаха парче от блоговия пай. Но поставянето на реклами в отделни блогове може да отнеме много изследвания, време и инвестиции, често с малка възвръщаемост за рекламодателите. А блогърите също трудно намираха подходящи рекламодатели, които да осигуряват приходи от сайтовете си.
Така че, когато програмите на Google AdWords (за рекламодатели) и AdSense (за блогъри) излязоха на сцената в началото на 2000-те, това беше голямо благо за блоговете. Тази система ефективно обедини рекламодатели и блогъри, като показва реклами в блогове, базирани на интересите на посетителите и онлайн поведението. Всички печелят: Рекламодателите могат да разширят обхвата си, блогърите правят някои пари, а посетителите виждат само реклами, които ги интересуват. Работи брилянтно и някои блогъри от ранните осиновители станаха доста финансово успешни заради това.
Това е моделът на блоговете от около средата на 2000-те. Но тази ера може би е към своя край.
Новата ера на блоговете
Честно казано, започнах по пътя на блоговете в края на играта в началото на 2010 г. Преди това бях толкова ангажиран с моя редактор на вестници и промоционални продукти, че блоговете не ми подхождаха добре и времето ми беше в премия. Но когато вестникарският бизнес започна да се ликвидира за мен, аз погледнах на самоиздаването, както на книги, така и на блогове, като на следващото си приключение.
За съжаление, дори в рамките на по-малко от десетилетие от началото на блоговия бум, възможността за печелене на последователни и лесни пари от реклами в блогове вече започна да отслабва. Сумата, която правех от собствения си хостван блог от реклами на AdSense, беше нищожна в сравнение с усилията, които полагах. Готов съм да призная, че част от това може да се дължи на тясната ниша на темата ми по това време. Но дори тогава започваше да обезсърчава.
Също така се надявах, че моят блог ще изгради моите B2B (бизнес към бизнес) продажби. Но когато посетителите се качваха в сайтовете ми за продажби, те се занимаваха с гуми.
С напредването на ерата на блоговете стана изкушаващо да се оправдае инвестирането в скъпи сайтове или сайтове с ниски доходи като просто начин за изграждане на експертен статус или следване. Това важи особено за бизнес блоговете. Вярно е, изграждането на репутация е крайната цел за създаването на блог! Мисля обаче, че това отношение насърчава блогърите да се откажат от измерването на успеха на своите блогове, което ги кара да инвестират прекомерно в своите сайтове в името на „PR“.
Въпреки че разцветът му с лесни пари може да е почти свършил, блоговете не са мъртви… все още. Но към средата на 2010 г. блоговете се превърнаха в много по-сложно и предизвикателно приключение поради редица технологични и културни разработки.
Блокиращи реклами
Посетителите на сайта искат съдържание, но не и реклами. Повечето не разбират, че разработването на съдържание има разходи, които трябва да бъдат платени и че тези разходи обикновено се покриват от приходи от реклама. Разбира се, посетителите могат да "добавят в белия списък" блокиран от реклами сайт. Но за някои посетители това може да е кавга, която да ги накара просто да напуснат сайта, без да го гледат. (Дори сам съм правил това.) И кой не получава нищо поради това поведение? Блогъри. И така, днес трябва да се използват други стратегии за доходи.
Доход от реклама срещу доход от партньор
Някои много успешни блогъри (особено тези, които са започнали в началото на играта) все още могат да определят приходи от реклами от тип AdSense като основен източник на приходи. Но днес много е вероятно да съобщят за "доход от филиал" като важен източник. Партньорски приходи са комисионни въз основа на продажби на продукти или услуги, инициирани или завършени чрез блог сайтове. Блогърът обикновено предлага предложението точно на сайта, обикновено в публикации в блога или в маркетингови усилия по имейл.
Представянето на тези продукти и услуги за продажба може да изисква разкриване на финансовите отношения на блогъра с продавача.
Възходът на "влиятелните лица"
Блогърите, които имат значителни последователи, сега се считат за влиятелни, защото могат да променят мненията и поведението на купувачите на своите последователи. Това ги прави привлекателни за рекламодателите. Така рекламодателите могат да им предложат стимули за обсъждане на продукти и услуги в блогове, уебсайтове и канали в социалните медии. Тези стимули могат да включват безплатни продукти, VIP възможности и особено пари в брой. Днес „блогърите“ може дори да са по-склонни да се наричат „инфлуенсъри“ с надеждата да кацнат рекламни спонсори.
По-важното както за рекламодателите, така и за блогърите е, че обсъждането на продукти и услуги с публикации в блогове, за разлика от пускането на реклама за тях, може да помогне за заобикаляне на проблема с блокирането на реклами. Технически не е „реклама“… или е?
Най-проблемното за влиятелните лица е разкриването. Неправилното или липсващото оповестяване на финансови взаимоотношения между рекламодатели и влиятелни лица може да доведе до контрол от страна на държавни агенции като FTC (Федерална търговска комисия). Данъчните органи като IRS (Служба за вътрешни приходи) също следят за неотчетени доходи на влиятелни лица в брой и други обезщетения. (Проверете за подходящи държавни агенции извън Съединените щати.)
Възходът на "Съдържанието"
Статиите и публикациите в блогове вече започват да се наричат „съдържание“. Въпреки че съдържанието все още може да означава статии, то може да бъде и комбинация от предложения, включително подкасти, уеб семинари, видеоклипове, онлайн курсове и снимки. Макар да не е пряк източник на доходи, основната цел на съдържанието е да се изгради следващ и експертен статус или дори да се превърне в инфлуенсър, което би могло да бъде доходоносно.
Съдържанието може да се продава и от блогъри, или чрез платени стени и абонаменти, или чрез продажба на продукти като електронни книги и онлайн курсове. Но за разлика от AdSense приходи от реклама, които изискват малко или никакви действия от страна на посетителя на сайта, продажбата на съдържание не е автоматичен поток от приходи. Това изисква специални усилия за маркетинг и продажба.
Paywalls и абонаменти
Някои блогове (и дори по-големи медийни компании) се стремят да монетизират своите уебсайтове чрез затворено съдържание. Затворено съдържание означава, че за да четат публикации или друго съдържание, посетителите трябва да платят по някакъв начин, за да го видят. Това може да стане чрез платени стени и абонаменти.
Paywalls са механизми, които не позволяват на посетителите на сайта достъп до съдържание, освен ако не заплатят такса. Някои сайтове могат да позволят на посетителите да разглеждат определен брой публикации безплатно на месец, преди да бъде начислена такса. Други могат да позволят на посетителите обобщен изглед на публикация и след това да поискат заплащане, за да видят цялото нещо. Трети могат да изискват месечен или годишен абонамент за достъп. Някои дори могат да помолят посетителите да „платят“ за достъп до съдържание, като се регистрират за абонамент за имейл.
От днешните стратегии за доходи в блогове, платените стени и абонаментите могат да бъдат най-предизвикателните. Посетителите на сайта са свикнали с безплатното и напълно достъпно съдържание в мрежата и вече страдат от претоварване с информация. Така че плащането на такса от всякакъв вид - дори ако е абонамент за имейл - обикновено е запазено само за най-висококачественото и желано съдържание. И колко желателно трябва да бъде съдържанието, за да могат посетителите да се разделят с паричните си или имейл адреси? По-добре бъдете доста страхотни, тъй като друго не по-малко ценно съдържание е само на едно кликване някъде другаде в интернет безплатно.
Възходът на блога "Бизнес"
Много хора биха искали да направят някаква монета, докато бъркат в блога за всичко и всичко. Подобно на тези, които се занимават с малкия бизнес, тези блогъри са "хоби" блогъри. Достатъчно лесно е да започнете. Така че защо не?
Докато хоби блогърите все още съществуват, тези блогъри, които са по-сериозни, бързо осъзнават, че са необходими доста усилия, за да поддържате блога в допълнение към действителното писане на публикации. Тъй като блогърският пейзаж става все по-конкурентен - не само с други блогове, но и с всяка друга опция за съдържание, включително приложения и разглеждане на развлечения на няколко екрана - блогърите установяват, че трябва да инвестират много повече в реклама и администрация. Не е ли иронично, че може да се наложи блогърите да инвестират в реклама, за да натрупат трафик, за да могат да печелят пари от реклама, поставена на техните сайтове?
За да помогнат на всички тези разходи да не влошат доходите, сериозните блогъри могат да създадат бизнес, така че да могат да отписват отговарящите на изискванията разходи в своите данъчни декларации. (Ако това ви описва, консултирайте се с адвокат, CPA / данъчен съветник и брокер за застраховка на търговска отговорност, за да обсъдите въпроси, които ще се отнасят до създаването и управлението на вашия бизнес.)
„Бизнесът със съдържание на Influencer“
В подзаглавията на горната дискусия три термина бяха в кавички: Influencer , Content и Business . Това не беше случайно. Днес комбинацията от тези три аспекта въплъщава това, което днес е блоговете: Influencer Content Business .
Бизнесът със съдържание на Influencer е този, чиято основна мисия е да изгради последователи и доходи, като предлага съдържание (от всички видове), създадено от блогър / инфлуенсър. Макар че терминът „Бизнес със съдържание на Influencer“ може и да не улови, той въплъщава как изглежда успешното писане на блогове сега.
Въпроси и отговори
Въпрос: Къде се научихте вие, писателят на тази статия, да пишете толкова добре?
Отговор: Е, това е от ваша страна да кажете. Но се научих, като правех с писане. Всеки завършен писател ще ви каже същото. Трябва да продължите да пишете, за да го направите добре. Успех с писателското ви приключение!
© 2017 Хайди Торн