Съдържание:
- Съвети за маркетинг на книги: струват ли предварителните поръчки?
- Какво е предварителна поръчка на книга, така или иначе?
- Защо бихте искали да направите предварителна поръчка на книга?
- Създаване на предварителна поръчка за KDP
- Но наистина ли има предимство при предлагането на предварителна поръчка за самостоятелно публикувани книги?
- Въпроси и отговори
Разберете няколко от предимствата и недостатъците на предлагането на предварителна поръчка.
Хайди Торн (автор) през Canva
Съвети за маркетинг на книги: струват ли предварителните поръчки?
Често срещано предложение за маркетинг на книги е да се създаде оферта за предварителна поръчка за скоро публикувана книга или електронна книга. Може да бъде относително лесно да се направи с платформа за самоиздаване като Kindle Direct Publishing (KDP) на Amazon. Всъщност KDP ви пита дали искате да направите цена за предварителна поръчка по време на процеса на настройка. (Проверете платформата си за самоиздаване за наличност и подробности.)
Но правите ли предварителна поръчка за вашата самоиздадена книга? Ето какво да имате предвид.
Какво е предварителна поръчка на книга, така или иначе?
Когато платформата за самоиздаване позволява предварителна поръчка, поръчките за вашата книга могат да бъдат събрани, платени и обработени, както са получени преди официалната дата на публикуване. След това, когато книгата излезе, книгите или електронните книги се доставят на купувачите.
Често, макар и да не се изисква, цената на предварителната поръчка е по-ниска от цената на дребно, която ще бъде начислена, когато е официално достъпна. Тази ценова стратегия може да помогне за изграждането на инерция за продажбите и рецензии за новата книга. Тъй като книгата е уникално предложение, тези отстъпки не са предназначени да насърчават купувачите да избират между конкуриращи се продукти, както може да се очаква с, да речем, паста за зъби. По-скоро те се предлагат като стимул за съществуващи и потенциални читатели и фенове.
Защо бихте искали да направите предварителна поръчка на книга?
Както току-що беше обсъдено, офертата за предварителна поръчка на книга може да помогне за незабавни продажби, дори преди книгата да излезе на пазара. Освен това офертата за предварителна поръчка може:
- Помогнете бързо да възстановите първоначално натоварената първоначална инвестиция за производство, маркетинг и разпространение на ново заглавие от предния списък.
- Позволете на авторите и издателите да започнат да пускат на пазара книгата по-рано, тъй като процесът на производство и разпространение може да отнеме много време.
- Самоиздадените автори могат да определят колко печатни книги да поръчат въз основа на интереса от предварителната поръчка.
- Създайте вълнение и очакване за горещо заглавие, което може да привлече вниманието на медиите и шума в социалните медии.
Създаване на предварителна поръчка за KDP
Kindle Direct Publishing (KDP) ви позволява лесно да настроите предварителна поръчка за вашата електронна книга Kindle. Към момента на писането не са налични предварителни поръчки за печат на книги с меки корици чрез KDP. Също така от настоящото писане можете да зададете дата на издаване до една година в бъдеще.
Когато настроите предварителната си поръчка, качвате окончателната версия на ръкописа си. Можете обаче да качите редактирани версии на ръкописа преди официалната дата на издаване. Но версията, която първо качвате, трябва да е пълна и готова за доставка. Вижте документацията за поддръжка на KDP за текущите процедури.
Но наистина ли има предимство при предлагането на предварителна поръчка за самостоятелно публикувани книги?
Макар че, както току-що беше обсъдено, има ползи от предлагането на предварителна поръчка, за самостоятелно издадени книги тези предимства може да са минимални. Ето защо:
- Самоиздадените заглавия могат да имат малка, нишова аудитория. Ако по-голямата част от тази аудитория се възползва от оферта с предварителна поръчка с отстъпка, това може да намали общите приходи от продажби и / или лицензионни възнаграждения за книгата.
- Тъй като някои самоиздаващи се платформи и услуги имат минимални разходи (понякога дори безплатни!), Инвестициите за възстановяване са малко. Така че, ако се предлага отстъпка за предварителни поръчки, това също ще намали общите продажби и лицензионни възнаграждения.
- В допълнение към намалените разходи в наши дни, времето за пускане на пазара на самостоятелно издадени книги също намаля, с появата на печат при поискване (POD) и електронни книги. Ръкописът свършен ли е? На някои платформи той може да бъде публикуван в рамките на една седмица, понякога само в рамките на часове. Така че необходимостта от създаване на интерес и поръчки, докато книгата преминава през издателския и производствения процес - както може да се случи и днес при традиционното издателство - просто не е налице.
- Друг път се занимава със самия автор. След като стартира предварителна поръчка, хората ще очакват готовата книга да бъде достъпна в разумен период от време. Така че, ако авторът все още пише работата, това може да увеличи натиска във времето и може да доведе до по-ниско качество на писането, редактирането и корекцията, само за да се спази срокът за наличност.
- Живеем в ерата на незабавното удовлетворение! Забавеното удовлетворение може да означава намален интерес. Плюс това, не всички потенциални читатели, които видят офертата за предварителна поръчка, ще я скочат. Те смятат, че той няма да бъде достъпен за известно време и смятат, че ще го получат, когато го публикуват, което води до загубени продажби, ако не се прави непрекъсната промоция. Това увеличава маркетинговите разходи.
- Възможно е да има малко задържано търсене на нишови издания, публикувани самостоятелно (както би имало за книги на известни автори), особено ако авторът няма съществуваща авторска платформа или база от фенове. Само предлагането на книга чрез предварителна поръчка (с отстъпка или не) няма веднага и автоматично да създаде аудитория или медийно отразяване, ако никой не го интересува.
Въпроси и отговори
Въпрос: Колко пари бихте могли да спечелите по време на предварителните продажби?
Отговор: Бих казал, че за повечето самостоятелно издадени книги броят на предварителните продажби може да е много нисък, освен ако нямате огромно количество фенове и последователи. Предварителните оферти обикновено се използват успешно за дългоочаквани, традиционно публикувани книги (например Хари Потър). Причината, поради която те използват предварителните продажби, е да им помогне да определят колко голям тираж трябва да направят. Надявам се това да ви помогне да вземете решение за вашата книга!
© 2016 Хайди Торн