Съдържание:
- Какво представлява екипът за стартиране на книги?
- Набиране на екип за стартиране на книги
- Екипите за стартиране на книги не са бета читатели
- Присъединяването към екип се определя от вината
- Игри за преглед на книги на Amazon и защо не трябва да ги играете
- PDF Пътят към загубени продажби на книги и печалби с екипи за стартиране на книги
- Алтернативи на екип за стартиране на книги
- Набирайте само избрани рецензенти
- Оферта със задължителна отстъпка след публикуването на книгата
Екипите за стартиране на книги не са ефективен начин за пускане на пазара на вашата книга.
Хайди Торн (автор) през Canva
С един приятел автор чатахме по имейл за предстоящи проекти за книги за Нова година. Тя ме разпита за екипите за стартиране на книги и дали ги бях намерил за ценна тактика за маркетинг на книги.
Преди да се впусна в пълен разговор, й казах, че ще събера мислите си за тях в нов пост.
Нека да се задълбочим защо сега отказвам заявките да се присъединя към екипи за стартиране на книги и не ги препоръчвам за автори, публикувани от себе си.
Какво представлява екипът за стартиране на книги?
Екипът за стартиране на книга е група читатели, които автор или издател набира да прочете нов ръкопис на книгата преди официалното публикуване. След това, веднага след като книгата бъде официално публикувана, екипът се насърчава да публикува рецензия за книгата на Amazon или други сайтове, които хостват отзиви и оценки на книги. Надяваме се също, че екипът ще сподели както книгата, така и своите рецензии в социалните медии и блогове.
На теория всичко това има някакъв смисъл. Но има някои съществени недостатъци в тактиката.
Набиране на екип за стартиране на книги
Авторът трябва да избере връзки за екипа за стартиране, които познават темата или жанра на книгата и имат подходящи умения за критично мислене, за да оценят това, което четат. В идеалния случай те трябва да имат известно влияние и върху потенциалните читатели на книгата.
Това, което съм забелязал обаче, е, че авторите, които са публикувани, набират лични приятели за тези екипи. В това няма нищо лошо, освен когато приятелите не отговарят на идеалния профил на читателя. Те са просто хора, които харесват автора, не е задължително книгата или темата, което в крайна сметка изкривява отзивите. Отзивите от тези приятели са очевидно положителни, понякога толкова откровени, че е очевидно, че са организирани.
Екипите за стартиране на книги не са бета читатели
Само за пояснение, докато хората, които може да са кандидати за вашия екип за стартиране на книги, биха могли да бъдат кандидати и като бета четци, двете функции са напълно различни. Бета четците се използват за даване на обратна връзка за непубликуван ръкопис. Тази обратна връзка може да помогне на авторите да направят необходимите промени в работата си преди публикуването. Екипите за стартиране на книги са ангажирани, след като книгата е завършена. Тяхната функция е да помагат за популяризирането на книгата, като предлагат рецензия „Харесва ми / не ми харесва“ онлайн или в медиите.
Присъединяването към екип се определя от вината
Едно от другите неща, свързани с поканите на екипа за стартиране на книги, е, че когато ги получа, се чувствам зле, когато откажа. В миналото просто щях да продължа, за да не се усети авторът, че не ме подкрепя. Сега предпочитам да бъда честен, да откажа поканата и да купя и прегледам книгата по-късно и само ако тя наистина ме интересува.
Игри за преглед на книги на Amazon и защо не трябва да ги играете
Тези отзиви за членове на екипа за стартиране не само са твърде положителни, времето им е безупречно (* сарказъм *). Те се появяват почти веднага след като книгата излезе на живо в Amazon. Това се случва, защото авторът ще изпрати предупреждение, когато книгата е на живо, за да може екипът да скочи и да прегледа възможно най-скоро. Надеждата е, че ранните отзиви на екипа ще сигнализират на алгоритмичните ботове на Amazon, че тази книга си заслужава да бъде представена по-високо в резултатите от търсенето или другаде на сайта. За съжаление всичко, което сигнализира на потенциалните читатели, е, че някои хора вероятно са получили книгата рано и безплатно.
Освен откровената инсценировка на тези рецензии в опит за игра на алгоритъма на Amazon, тези празни отзиви също няма да се показват като проверени покупки, тъй като рецензентът не е купил книгата. Проверен преглед на покупката може да има по-голяма тежест с потенциален купувач.
Освен това Amazon има политика, според която на членовете на семейството на домакинството на автора или на близки приятели не е позволено да изпращат отзиви от клиенти. Разрешено им е да участват в дискусии с клиенти, както и да изпращат редакционни отзиви, които авторът може да публикува чрез Author Central. Вижте документацията на Amazon и Author Central за подробности както за дискусиите на клиентите, така и за редакционните отзиви.
Не би трябвало дори да казвам това, но никога, НИКОГА, НИКОГА не играйте играта, за да накарате вашите потенциални рецензенти или екип за стартиране на книга да купят книгата и след това да им плащат извън Amazon, за да получат този важен статус на потвърдена покупка. Това не е само игра. Това е направо неетично и нарушава политиката на Amazon.
PDF Пътят към загубени продажби на книги и печалби с екипи за стартиране на книги
Говорил съм другаде за това колко хора биха могли да си купят книгата. Обикновено това не е огромна база от фенове за автори, публикувани самостоятелно. И така, ако тази скъпоценна малка база от ранни читатели бъде дадена на рецензия на книгата, какво би ги насърчило всъщност да купят книгата, когато тя е официално достъпна за продажба? Нищо.
Авторът лесно би могъл да прокара своята непосредствена потенциална читателска / купуваческа аудитория с екип за стартиране на книги, като по този начин загуби всички тези потенциални продажби. Когато участвах в тези отбори в миналото, не купих официалната книга, след като бях в отбора. Защо трябва да? Вече го получих и го прочетох.
Но става по-лошо. Тъй като книгата тепърва ще бъде финализирана за продажба, авторите дават на своите екипи за стартиране на книги PDF копие на книгата или част от нея. Най-често съм виждал автори да дават цялата книга. Така не само, че авторът ще загуби от продажбите от тази кохорта приятели, той би могъл да загуби дори повече, ако членовете на екипа споделят ръкописа с всички в своите имейл списъци с контакти или в социалните медии. Още повече загубени продажби и печалби.
Алтернативи на екип за стартиране на книги
Набирайте само избрани рецензенти
За разлика от набирането на екип от читатели, които да прегледат книгата ви, внимателно изберете няколко ключови влиятелни лица за вашия пазар и се свържете с тях поотделно. Все още имате риск книгата да бъде споделена от рецензента без ограничение. Така че поканете само тези, на които наистина се доверявате.
Обърнете внимание също, че казах, че те трябва да са „влиятелни за вашия пазар“. Изкушаващо е авторите да се обърнат към хора, които според тях ще дадат положителен отзив. Празната положителна рецензия струва по-малко от по-малко светещата от виден и релевантен инфлуенсър.
Оферта със задължителна отстъпка след публикуването на книгата
Една от тактиките, които ми харесват по-добре от екипа за стартиране на книги, е предлагането на новата книга с голяма отстъпка, след като бъде публикувана. Това може да бъде рентабилно с много ограничена безплатна промоция на електронни книги или с Kindle Countdown Deal, ако използвате Kindle Direct Publishing (KDP), за да публикувате електронната си книга и регистрирате заглавието в KDP Select. Ако хората наистина се интересуват от вашата книга, те ще се скитат, за да се възползват от офертата и да създадат проверени възможности за преглед на покупките.
Имайте предвид, че за да се възползва от вашата уводна оферта с отстъпка, читателят трябва да направи нещо. Те трябва да отидат и да влязат в Amazon, да имат устройство за четене Kindle или приложение и да отговорят своевременно на офертата. Това също така помага за предотвратяване на неограничено споделяне на целия PDF ръкопис на книгата.
Наскоро двойка автори приятели от група автори във Facebook използваха тази тактика. Техните книги ме интересуваха и се радвах или да отговоря бързо, или да платя ниската цена от 0,99 долара, за да разгледам книгите и да ги подкрепя с рецензия след четене.
Ето ключът към тази работа. Авторът трябва да направи известна промоция на офертата с отстъпка. Именно там е толкова важно да имаш утвърдена авторска платформа или база от фенове в социалните медии, имейл маркетинга и т.н. Ако имате лоялни фенове, които оценяват работата ви, те ще се радват да получат и споделят последната ви работа. Истинските ви фенове са най-добрият ви екип за стартиране на книги.
© 2019 Хайди Торн