Съдържание:
- Фантазията и заблудата от търсенето на разпространение на книги
- Какво имате предвид под широко разпространение на книги?
- Обжалване и наличност на масовия пазар
- Големи продажби
- Покритие в медиите, интервюта и изяви
- Проблемът за всички
- Става вирусен
- Кой е вашият разпределителен номер?
- Как да се реализирате с очакванията си за разпространение на книги
- Защо вие сте този, който изпраща това съобщение?
- Наистина ли спешното разпространение на вашата работа е наистина спешно или просто вашето тълкуване на спешно?
- Можете ли да постигнете целите си по друг начин?
Искате ли масово разпространение на вашата самоиздадена книга?
Хайди Торн (автор) през Canva
Много автори, публикувани в изданието, изглеждат влюбени в масовото разпространение на своите книги. И те го искат сега!
Разбирам… нещо. Ние всички искаме нашите книги да бъдат приети и закупени от нашата целева аудитория възможно най-скоро след публикуването им. Но също така разбирам колко трудно може да се постигне това.
Фантазията и заблудата от търсенето на разпространение на книги
Авторите може да смятат, че техните книги, мисии или съобщения са изключително спешни. Това е особено проблем с документалната литература. Те вярват, че промяната, която искат да видят в света, е от решаващо значение за бъдещето, както го определят.
Други осъзнават, че има уникален и евентуално затварящ се прозорец с възможности да изведат думите си в света, било поради текущи събития, обществени настроения и вкусове, или заради личните си чувствителни към времето цели.
Емоционално мотивирани от тяхната мисия, те искат широко разпространение на своите книги. Честно казано, няма нищо лошо в това да се иска. Всички автори искат това! Но проблемът е, че те обикновено нямат аудитория за работата си, защото са за първи път автори без база от фенове. Сега, след като са взели решението да публикуват, те са изумени от това, което може да отнеме, за да получат желаното ниво на разпространение.
Какво имате предвид под широко разпространение на книги?
Първо, трябва да определим какво се разбира под широко или масово разпространение. И предполагам, че дори автори, които казват, че го искат, не знаят какво имат предвид под него.
Ето какво може да означава:
Обжалване и наличност на масовия пазар
Някои автори смятат, че наличието на тяхна книга в магазина (книжарница, Walmart и др.) Означава широко разпространение. Тук има множество проблеми. Един, само защото е на дребно, дори в книжарница, не означава, че ще се продава. Второ, получаването на самостоятелно издадена книга на дребно е почти невъзможно. И накрая, с все повече продажби на книги (и всичко!), Които се случват онлайн, тези мечти „вижте в магазина“ са просто носталгия по различна реалност на дребно, която остарява.
Големи продажби
Колко високо? Достатъчно висока, за да спечелите статус на бестселър в списък като The New York Times , Wall Street Journal и т.н.? Това може да означава десетки хиляди продадени копия. Съвсем нов самоиздаден автор, който няма следене и няма опит, има пословичната снежна топка, по дяволите, това да се случи, особено в рамките на кратък период от време (като една година). Може да е възможно с огромна инвестиция (измерена в хиляди долари, като няколко хиляди) в реклама на книгата, но дори това не е гаранция.
Покритие в медиите, интервюта и изяви
Често тези автори смятат, че получаването на медийно отразяване (интервюта, изяви или публикуване на статиите им) би било ключът към широкото разпространение на техните книги. За други това е его или страстна мисия, а вниманието на медиите би помогнало да се задоволи този копнеж и неговото его. Но ако бих ги попитал как планират да получат така желаното медийно отразяване, бих сложил пари, че те нямат представа.
Получаването дори на най-малкото споменаване в популярните медии (телевизия, радио, вестници и др.) Е доста подвиг и може да се наложи съдействието на специалисти и служби за връзки с обществеността (връзки с обществеността), които са установили връзки с медийни контакти. Медийните станции и публикации са постоянно бомбардирани с прессъобщения и искания за отразяване. Също така е малко вероятно медиите доброволно да търсят нови самоиздадени автори. Отново възможно само с масивна инвестиция на време и пари.
Проблемът за всички
Още по-притеснително е, че авторите често приравняват широкото разпространение на книгите си като подходящ материал за „всички“. Тук започвам да въртя очи. Нито една книга, колкото и интересна да е темата за големи слоеве от населението, не е за всеки. Тази липса на информираност на аудиторията кара авторите да издават всички възможни средства за внимание и продажби, което може да бъде доста изтощително и скъпо.
Става вирусен
Привлекателността на създаването на съдържание (книга, блог, видео и т.н.), което става вирусно, е доста съблазнително, включително за автори, които са се публикували. Подобно на вирусите за тазгодишния щам на грипа, вирусното съдържание е това, което се разпространява широко и диво от човек на човек, почти без да отслабва. „Going viral“ е неуловима цел за автори, публикуващи себе си, които искат широко разпространение и продажби за работата си.
Подобно на много биологични вируси, съдържанието на вируси може да бъде силно непредсказуемо. Точните фактори, които могат да подтикнат вниманието и продажбите на книги, може да са напълно неконтролируеми. Така че, ако разпространението на вируси е вашето определение за широко разпространение, вие просто се надявате и залагате.
Кой е вашият разпределителен номер?
Освен че не мога да дефинирам какво означават под широко разпространение, бих се осмелил, че повечето автори, които са се публикували, нямат представа какъв е техният целеви брой на масово разпределение. Стотици, хиляди, милиони?
В този момент би било добре да се напомни, че най-продаваните книги в списъка с най-продавани книги може да се продават само десетки хиляди копия. Освен това повечето самостоятелно издадени книги продават само по няколко екземпляра на месец за повечето автори. Всъщност в моите проучвания за самоиздаване на Thorne за 2016 и 2018 г. 73,02% (2016 г.) и 73,46% (2018 г.) от автори, с една или повече издадени книги, печелеха по-малко от 1000 долара годишно от своите книги. Това не може да означава голям единичен обем продажби за повечето самостоятелно издадени книги. Така че очакването на продажби на книги от хиляди на хиляди бройки - което е предизвикателство дори за най-популярните книги - е нереалистично за повечето автори, издадени от себе си.
Как да се реализирате с очакванията си за разпространение на книги
Да, искате колкото се може повече хора да четат и купуват вашата самоиздадена книга. Не казвам да не опитвам. Насърчавам ви да създавате реалистични цели и очаквания, за да избегнете разочарование. Ето няколко въпроса за проверка на реалността.
Защо вие сте този, който изпраща това съобщение?
Ето къде авторите могат да получат заблуди, особено тези, които смятат, че трябва да променят света. Те са толкова страстни, че преследват невъзможни канали за разпространение и номера, които могат да бъдат финансово опустошителни. Разберете нуждите и ограниченията на вашата авторска платформа (база от фенове) и непрекъснато се стремете да изградите своето присъствие на лидерство, така че да станете търсен експерт, който може да привлече продажбите на книги и вниманието на медиите.
Наистина ли спешното разпространение на вашата работа е наистина спешно или просто вашето тълкуване на спешно?
Авторите, които искат да променят света, могат да бъдат най-податливи на чувство за спешност. Те чувстват, че ако просто получат повече разпространение, светът логично и автоматично ще приеме тяхната работа и ще предприеме действия. За съжаление наистина е трудно да се обърне неконвертираното, тъй като хората са нелогични същества. И днес хората са толкова обзети от претоварване с информация, че могат да игнорират голяма част от онова, което пресича пътя им. Ето защо непрекъснатото изграждане на база от фенове от съмишленици и купувачи и превръщането в лидер на мисли е толкова критично при самостоятелно публикуване.
Или ако чувството ви за спешност на разпространението се основава повече на вашите лични цели, като например „Искам да стана най-продаваният автор до следващата година“, осъзнайте, че светът и пазарът може да не споделят вашето чувство за спешност.
Можете ли да постигнете целите си по друг начин?
Самоиздаването не е единственият начин за постигане на крайни цели, тъй като може да бъде дълъг, труден път към богатството или насърчаване на хората да променят нагласите и поведението си. Бихте ли могли вместо това да се включите доброволно за вашата кауза или да се включите в общност от хора, които споделят вашите страсти и идеали? Да станеш автор е само един от многото пътища за оказване на въздействие върху обществото.
© 2019 Хайди Торн