Съдържание:
- Бъдете свой собствен издател
- Създайте маркетингов план
- Създайте издателска компания
- Създайте уебсайт
- Придобийте ISBN номера
- Разпространение на електронни книги
- Kindle Direct Publishing
- IngramSpark
- Smashwords
- Чернова2Цифров
- Кажете ни вашите мисли
- Разпределение в меки корици
- Kindle Direct Publishing: Меки корици
- Ingramspark
- Придобиване и редактиране на ръкопис
- Изпращане на ARC (предварително копия за преглед)
- Дизайн на корицата
- Авторско право
- Публикуване преди публикацията
- Публикувай!
- Постоянна промоция
- Заключение
Йога за бюро
Бъдете свой собствен издател
Нека си признаем, авторите ще се опитат почти всичко, за да публикуват произведенията си, дори случайните упражнения на бюрото. Но в днешно време не е необходимо да прибягвате до изкривявания. Сега технологията прави самоиздаването жизнеспособна опция.
Съществуват съвсем реални предимства, произтичащи от това, че сте ваш собствен издател, свързани най-вече с контрола на процеса. Ако сте технически проницателни или желаете да се научите, можете да свършите голяма част от необходимата работа сами. Стъпките, необходими за създаване на собствена издателска компания и за публикуване на вашата книга, обикновено са както следва:
- Създайте маркетингов план
- Създайте издателска компания
- Създайте уебсайт
- Придобийте ISBN номера
- Подредете разпределението
- Придобийте и редактирайте ръкопис
- Изпращане на предварителни копия за преглед (ARC)
- Дизайн на корицата
- Авторско право
- Публикуване преди публикацията
- Публикувай
- Постоянна промоция
Създайте план
Създайте маркетингов план
Вашата книга е продукт, който трябва да се продава, и ключов елемент от маркетинга е да отговори на нуждите, желанията или желанията на клиента. Създайте писмен маркетингов план в самото начало и го използвайте като ръководство, за да информирате за създаването на всичко останало. В даден момент трябва да продадете книгата си и моментът да я направите желана за купувача е сега.
Във вашия писмен маркетингов план посочете как ще информирате обществеността за вашата книга и ще ги насърчите да я купят. Бъдете креативни и конкретни. Определете достижими групи, които се отнасят до вашата целева аудитория. Определете лидерите на групи, които биха могли ефективно да помогнат за членство в група. Определете как ще достигнете. На линия? Социална медия? Платена реклама? Статии? Интервюта? Появи? От уста на уста? Подаръци? Партньорство? Skywriting?
Докато пишете историята си, имайте предвид маркетинговия си план. Променете плана, ако е необходимо, но се уверете, че маркетинговият план и вашата история са на една и съща страница.
Създайте издателска компания
Сърцевината на усилията ви за микроиздаване е вашата издателска компания и тя може да бъде толкова проста, колкото еднолично дружество или по-сложен LLC. Наредбите са различни, така че проучете това във вашия щат и населено място. Вероятно ще трябва да се регистрирате в Министерството на приходите на държавата или Държавния департамент, за да съществувате като бизнес субект и да събирате данъци. Обикновено се регистрирате като DBA (правите бизнес като) и трябва да отворите банкова сметка на името на вашата компания, след като бъде създадена.
Името на компанията трябва да подкрепя вашия маркетингов план. Направете проучване, за да се уверите, че името вече не се използва във вашия щат, както и че е налице съвпадащ домейн на уебсайт, който е в синхрон с намеренията за брандиране. Това ще бъде важно за по-късно оптимизиране на търсенето в Интернет, което е от решаващо значение за подпомагането на клиентите да намерят вашата книга.
Уверете се, че разполагате със система за счетоводство, която да следи вашите бизнес транзакции за данъчни цели и да ги държи отделно от личните транзакции. Консултирайте се с счетоводител, ако се съмнявате.
Това звучи малко обезсърчително, но всъщност включва само малко проучване, попълване на формуляри и малко креативност, планиране и бюджетиране. След като вашата компания заработи, вече не сте само вие. Вие сте компанията.
Създайте уебсайт
Трябва да имате уебсайт за популяризиране и продажба на книгите си. Това е централизирано хранилище за информация за вас и вашите книги, за статии и за осигуряване на приходи от дейности, свързани с книги. Това е вашият интерфейс към онлайн света.
За да създадете уебсайт, трябва да закупите домейн. Домейнът е просто собственост върху уеб адреса, който води до вашия уебсайт. Когато избирате името на вашия домейн, помислете за него в съгласие с вашия маркетингов план. Понякога името на домейна, което искате, вече е взето, така че има смисъл да разгледате едновременно името на вашата компания и домейна, за да сте сигурни, че те съвпадат от маркетингова гледна точка и са на разположение.
Не е много скъпо да закупите домейн и това може да стане чрез избраната от вас компания за уеб хостинг. Препоръчвам 1 и 1 Ionos, които използвам от много години:
1 и 1 Ionos уеб хостинг
След като закупите име на домейн и се регистрирате при интернет доставчик като 1 и 1, сте готови да изградите своя уебсайт. Вашият технически опит или способността да наемете дизайнер на уебсайт ще определи колко усилия това ще изисква от ваша страна. Все още ще трябва да предоставите собствено съдържание и други елементи и това винаги ще бъде в процес на работа. Има много онлайн ресурси, които да ви водят през този процес.
Придобийте ISBN номера
Почти всяка книга, която е достъпна за закупуване, има ISBN, който е международният стандартен номер на книгата. Това е 13-цифрено число, което е уникален идентификатор, присвоен от издателя на всяка версия на книга.
ISBN показва издателя на записа за заглавието и се използва в системите за транзакции по света за поръчване и проследяване на книги. Всяка електронна книга, твърди корици и меки корици със същото заглавие ще имат свой уникален ISBN номер. Издател, който планира да публикува заглавие и в трите формата, ще трябва да има три различни ISBN номера за това едно заглавие.
В САЩ ISBN номерата се издават само от Bowker. След като вашата компания съществува и имате уебсайт, закупете блок от ISBN от Bowker тук:
ISBN номера на Bowker
Блок от десет обикновено има смисъл да започнете, но ако обмисляте да публикувате няколко книги в няколко формата, блок от сто е по-икономичен и предоставя по-дългосрочни възможности.
Към момента на написването ISBN цените са както следва:
1 за 125 долара
10 за $ 295
100 за 575 долара
1000 за 1500 долара
Имайте предвид, че ако сте получили ISBN от Amazon или друг доставчик, различен от Bowker, те са издателят на записа, а не вие.
Електронните книги са чудесен начин да пуснете книгата си на пазара.
снимка от Уил Витаний, III
Разпространение на електронни книги
В играта за разпространение на електронни книги има няколко основни играчи и кой ще използвате зависи от вашите цели и технически възможности. Тук ще обсъдим:
- Kindle Direct Publishing
- IngramSpark
- Smashwords
- Чернова2Цифров
Kindle Direct Publishing
Kindle Direct Publishing (KDP) ви позволява да направите електронната си книга достъпна на Amazon като електронна книга Kindle. За да публикувате с помощта на Kindle Direct Publishing, трябва да създадете Amazon KDP акаунт. Можете да настроите акаунта си безплатно и след като електронната ви книга е налична, получавате заплащане за всяко продадено копие, минус процент, който отива в Amazon. След като създадете акаунта си, следвайте инструкциите за качване на вашите интериорни и корични файлове. На уебсайта на KDP има доста лесни инструкции, които да ви помогнат с това.
Използвайте свой собствен ISBN (можете да закупите такъв от KDP, но тогава те са издателят на записа). Те имат незадължителна програма, наречена Select, която предлага включване в тяхната библиотека за кредитиране и определени маркетингови програми. С Select обаче трябва да се съгласите да продавате електронната си книга изключително чрез KDP за 90 дни, след което можете да се откажете.
KDP е чудесен за продажба на Amazon и има много маркетингови инструменти. Настройването е доста лесно и те ще преобразуват документа на Word във формат за електронна книга вместо вас. След като създадете акаунта си, можете да управлявате книгите си от табло за управление, където ще въвеждате различна информация за заглавие, ключови думи за търсене, категории на вашата книга и друга информация, за да помогнете на потребителите да намерят книгата ви. Съгласувайте това с маркетинговия си план, за да насочите към подходящи демографски данни.
- Плюсове: Безплатен и лесен за използване.
- Против: Разпространение само на Amazon, освен ако не използвате Select.
За повече информация:
Kindle Direct Publishing
IngramSpark
IngramSpark е собственост на Ingram, която разпространява почти навсякъде, но идва с някои разходи. За да използвате Ingram, ще трябва да сте по-разумно технически, тъй като те не форматират вашия Word документ за използване на електронни книги. Ще трябва да направите това сами или да наемете някой, който може.
Изпращате им два файла, jpg за корицата и epub за интериора. Те не проверяват вашето писане или форматиране, така че се уверете, че е правилно, когато го изпратите.
Ползите от разпространението с Ingram може да си струват усилията, просто поради присъствието им в пространството за разпространение на книги. Изпращането на електронна книга струва 25 долара, плюс още 25 долара всеки път, когато изпратите ревизии, след като е в производство, но получавате безплатно глобално разпространение. Понастоящем IngramSpark разпространява до около 25 онлайн търговци. За пълен списък посетете техния сайт.
- Плюсове: Широко разпространение.
- Минуси: Разходите и количеството работа на издателя за създаване на необходимите файлове.
За повече информация:
Ingramspark
Smashwords
Smashwords е агрегатор на електронни книги, което означава, че те разпространяват вашата електронна книга сред много онлайн продавачи на книги. Качвате книгата си в Microsoft Word и Smashwords я преобразува в електронна книга и я прави достъпна за много онлайн търговци и библиотеки. Когато се продава копие, получавате плащане, минус 15%, взети от Smashwords.
Smashwords достига до много онлайн търговци, като Apple Books, Barnes & Noble, Kobo, Walmart, OverDrive (използвани от много библиотеки), Gardners, Scribd, Tolino, Baker & Taylor, Inktera и др.
Можете да се откажете от някой от тези онлайн търговци. Например, ако използвате KDP за разпространение в Amazon поради определени предимства, не бихте искали да използвате и Smashwords за Amazon.
Не струва нищо за създаване на акаунт и качване на вашата електронна книга. Все още ще зависи от вас да убедите света наистина да купи книгата.
Smashwords има много лесен за ползване сайт, предлага широко разпространение, безплатни страници с авторски профили, купони (позволява ви да предлагате талони на читателите) и няколко други приятни функции.
- Плюсове: Качете веднъж, достигнете до много. Лесно използване. Те форматират файла ви вместо вас.
- Минуси: Уебсайтът е донякъде остарял.
За повече информация:
Smashwords
Чернова2Цифров
Draft2Digital е доста нов, но популярен агрегатор на електронни книги. Те приемат книгата ви в Microsoft Word и я форматират според изискванията на онлайн търговците, с които си партнира, където след това тя става достъпна за продажба. Те също имат своя витрина, където клиентите могат да закупят вашата електронна книга. Те вземат около 15% от всяка продажба и ви плащат останалото. Получавате месечно заплащане.
Към момента на написването Draft2Digital разпространява в Amazon, Apple Books, Barnes & Noble, Kobo (включително Kobo Plus), Tolino, OverDrive, Bibliotheca, Scribd, 24Symbols, Playster и Baker & Taylor.
Можете да се откажете от някой от тези онлайн търговци. Например, ако използвате KDP за разпространение в Amazon поради определени предимства, не бихте искали да използвате и Draft2Digital за Amazon.
Draft2Digital има един от най-добрите потребителски интерфейси за лесно използване при настройването на вашата електронна книга и предлага различни маркетингови и общностни функции.
- Плюсове: Качете веднъж, достигнете до много. Лесно използване. Те форматират файла ви вместо вас. Модерен уебсайт.
- Минуси: По-нова компания. Разпространява на по-малко търговци от Smashwords.
За повече информация:
Чернова2цифрен
Кажете ни вашите мисли
Разпределение в меки корици
В традиционния модел на издателство физическите книжарници могат да върнат копия от поръчани от тях книги за пълно възстановяване. Това може да доведе до затруднения за издателя, на когото се възстановява както първоначалната цена на книгата, така и доставката. Произходът на този модел на пратка датира от голямата депресия и за издател, който изпитва значителна възвръщаемост, това наистина е депресиращо.
За микроиздателя това обикновено не е благоприятен модел, но често е желателно да предлагате версия на книгата си в меки корици. Технологията за печат при поискване прави това възможно. Това включва използването на принтери, които могат да отпечатват, подвързват и обхващат цяла книга за по-малко от минута. Книга не се отпечатва, докато търсенето не я оправдае, така че няма мащабно складиране или връщане на непродадени кутии с книги. Заедно с онлайн разпространението това е жизнеспособна опция за микроиздателя.
За да сведете до минимум риска, не правете книгата за печат при поискване да се върне, когато се предлага тази опция. Шансовете да бъдат складирани в книжарниците са малки, но рискът от една голяма върната поръчка е твърде голям. По-скоро предлагайте на пазара директно на потребителите чрез онлайн търговци и се откажете от физическото присъствие на книжарница. Този модел на пратка е най-добре да се остави на традиционните издатели с възможност да издържат на връщане.
По-долу обсъждаме две популярни опции за разпространение при поискване.
Kindle Direct Publishing: Меки корици
Заедно с електронните книги за Kindle, KDP може да предостави и версия за печат при поискване, която след това става достъпна за продажба на Amazon като меки корици.
KDP ще приеме вашия ръкопис във формат Microsoft Word и ще създаде необходимия файл за печат при поискване. Ако вече имате електронна книга с KDP, те могат да я използват, за да създадат версия за печат при поискване. Те също се нуждаят от файла на корицата от вас. Книгата ви ще бъде достъпна само на Amazon, но можете да изберете тяхната разширена програма за разпространение за по-широко разпространение. Внимавайте с тази опция. ISBNът на вашата книга не може да бъде изпратен на друга компания за разпространение и опцията за разширено разпространение не позволява книгата ви да може да бъде върната - условие, което повечето физически книжарници изискват.
KDB е част от Amazon, така че интегрирането на вашата книга за печат при поискване със собствена система, както от производствена, дистрибуторска, така и от маркетингова позиция, е страхотно. Включването на вашата книга в меки корици е доста лесно, а за директна продажба на читателя е толкова лесно, колкото става. Опциите за корици включват гланц (лъскав) или матов, но те не предлагат издание с твърди корици. Те са малко по-евтини за използване, имат по-добри маржове на печалба в Amazon и не налагат такси за настройка. Разходите за печат се приспадат от продажната цена при поръчка на книга и на издателя се изплаща салдото.
Просто създайте KDP акаунт и качете необходимите файлове според техните инструкции. Прегледайте и одобрете доказателството, след което публикувайте. Книгата ви бързо става достъпна за закупуване в Amazon и всичко, което трябва да направите, е да накарате читателите да я купят.
- Плюсове: Лесна употреба. Безплатно. Интегрира се най-добре с Amazon.
- Минуси: Ограничено външно разпространение. Без твърди корици. Няма възможност за връщане на книги.
За повече информация:
Kindle Direct Publishing
Ingramspark
IngramSpark предлага издания с меки корици и твърди корици, както и електронни книги. Те приемат предоставените от вас файлове от интериора и корицата на вашата книга и създават готовия файл с печат при поискване, който се използва за създаване на физическо копие на вашата книга, когато е поръчана от онлайн търговец, като Amazon или BN.com. Книгата влиза в системата за разпространение на Ingram и може да бъде поръчана от всеки от техните партньори.
Ако решите да направите книгата възвръщаема и предложите 55% отстъпка, тя ще попадне в същата категория като всеки традиционен издател. Много книжарници, онлайн търговци, библиотеки и училища получават редовно емисии с данни и поръчват от Ingram, така че теоретично те могат да поръчат някои копия на вашата книга. Ако обаче не се продаде, те могат да ги върнат за ваша сметка. Помислете добре, преди да изберете този път. Винаги можете да промените по-късно, ако обстоятелствата налагат.
Имайте предвид, че книга, която е означена като неподлежаща на връщане, не се отнася за онлайн покупки на клиенти, а само за поръчки в книжарница чрез дистрибутор. Политиката за връщане на търговеца на дребно урежда покупката от читател.
IngramSpark таксува $ 49 за настройка, както и $ 12 годишна такса за поддръжка. Актуализациите на съществуващ файл струват допълнителни $ 25. Ако използвате IngramSpark за печат при поискване, те предлагат да включите вашата електронна книга на същата цена. В противен случай това е $ 49 за меки корици или твърди корици и $ 25 за електронна книга. Това е само за настройка. При поръчка на книгата има разходи за печат, които се приспадат от сумата, платена на издателя.
- Плюсове: глобално разпространение. Възможност за задаване на връщане и за търговска отстъпка.
- Минуси: Разходи за настройка и поддръжка. Издателят трябва да подготви всички файлове.
За повече информация:
Ingramspark
Машинка
Придобиване и редактиране на ръкопис
Вероятно вече имате ръкопис в ръка, който възнамерявате да публикувате, но в този момент трябва да имате по-добра представа за това как ще пускате на пазара книгата си, как вашата компания и уебсайт да се свържат с тази визия и как книгата ще се интегрира и с двете.
Може да осъзнаете, че някои аспекти на вашата книга биха се възползвали от по-нататъшно редактиране, може би, за да се обърнете към определени групи, организации или теми, към които възнамерявате да насочите чрез вашите маркетингови усилия. Внимавайте да не нарушавате търговски марки или друга интелектуална собственост, но признайте потенциала за преработка на вашия ръкопис в подкрепа на маркетинга. Не е нужно да жертвате литературната си визия, за да постигнете това, но това може да бъде балансиращ акт.
Нека вашият ръкопис бъде редактиран от професионален редактор или от някой с професионални умения за редактиране. Направете го за корекция от няколко надеждни коректори и обикновено го приведете във формата, която искате да видят читателите. Това е вашият продукт и ще се състезавате с много други. Да изпъкнеш.
Изпращане на ARC (предварително копия за преглед)
Изпратете копия на рецензии на потенциални рецензенти възможно най-скоро преди датата на публикуване. Няколко месеца, ако е възможно.
Това е за получаване на рецензии за използване в маркетинга и евентуално за поставяне на корицата или уебсайта, или в съобщения за пресата и друга реклама. Ако предлагате версия в меки корици, вашият дистрибутор обикновено предлага издателски копия на или близо до разходите за печат и може дори да предложи версия за преглед. Използвайте ги, за да ги изпратите на рецензенти, след като те се съгласят да прегледат вашата книга.
Насочете се към рецензенти в съгласие с вашия маркетингов план, като се фокусирате върху тези, които имат платформа за достигане до най-потенциалните читатели в най-подходящите предметни области. Проследявайте всички, които не са отговорили или са ви помолили да изпратите копие за рецензия, но не са отговорили с рецензия в разумен период от време. Попитайте, преди да изпратите копие за рецензия. Може да искате да направите копието достъпно за изтегляне от вашия уебсайт от защитена директория.
След като получите отзиви, можете да ги използвате в маркетинга и определено като размивка на корицата си, но първо получете разрешение от рецензента.
Сладко куче, но не най-добрият дизайн на корицата досега.
Дизайн на корицата
Подобно на самия ръкопис, корицата трябва да бъде съгласувана с вашия маркетингов план. Ако ви липсват техническите умения за създаване на вълнуващо покритие, може да се наложи да наемете специалист. Не забравяйте да използвате дизайнер с действително преживяване на корицата на книги. Ще ви трябва изображение на корицата за различни формати, като Kindle, други дистрибутори на електронни книги и меки корици. Всеки дистрибутор или принтер ще има свой собствен набор от изисквания за корица, така че се уверете, че вашият дизайнер може да се справи с това.
Задният ви капак ще се нуждае от баркод. Това е белият правоъгълник с черни ивици в долната част на задната корица на книга. Той съдържа ISBN и информация за цените на вашата книга, която се използва от скенерите. След като имате акаунт в MyIdentifiers, com (сайтът на Bowker ISBN), можете да закупите и изтеглите баркод.
Авторско право
Книгата се счита за защитена с авторски права веднага след като е написана, но за да затвърдите позицията си в случай на нарушение, се счита за най-добрата практика да регистрирате книгата си официално в Службата за авторски права на САЩ. Това е доста лесно и включва попълване на заявление, плащане на малка такса и предоставяне на две добри копия на вашата книга.
- US Copyright Office
индекс уебсайта на Службата за авторско право на САЩ
Публикуване преди публикацията
Всичко е готово. Компанията, уебсайтът, дистрибуторите и маркетинговият план са налице и са готови за работа. Сега е време да стартирате вашата кампания за публичност преди публикацията, в която ще съобщите на света за очакваното пристигане на вашата книга.
Това е, когато създавате вест за предстоящата си книга. Изпратете имейл, изпратете до онлайн групи, към които сте се присъединили, и в противен случай активирайте вашата машина за реклама с първия кръг от маркетинговата кампания. Целта е да се повиши осведомеността и интересът към това, което е на път. Това може да бъде няколко дни или седмици преди реалното издание. Когато изпратите следващия взрив, той, надяваме се, ще намери вашите потенциални клиенти в очаквано настроение.
Това е подходящ момент за организиране на интервюта след освобождаването. Свържете се с потенциални интервюиращи, когато изданието на вашата книга е точно зад ъгъла, но планирайте действителното интервю за това кога книгата действително може да бъде закупена от обществеността. Ако планирате да правите събития в местни книжарници или други места, това е моментът да зададете тези нагоре също.
Публикувай!
Отидете на живо. Книгата вече е достъпна за закупуване във всички формати. Повторете взрива преди публичността, но с вълнуващата новина, че книгата вече е налична. Бъдете добре подготвени за всички събития, които сте планирали, и не забравяйте да уведомите местните медии предварително и ги поканете да го отразят. Намерете ъгъл, за да го направите достоен за новини, след което използвайте времето си в ефир, за да продадете историята си. Бъдете готови накратко да посочите стойността на книгата си за предвидената аудитория.
Ако сте идентифицирали правилно, разположили сте и сте комуникирали с вашата целева аудитория и ако вашата книга е качествен продукт, който има правилни цени, тогава може да се получат продажби.
Ако не, тогава единственото нещо, което трябва да направите, е да се приспособите и да настоявате. Това може да бъде дълъг път и търсенето на това, което работи, може да бъде предизвикателство.
Постоянна промоция
Продължавайте да го натискате. Направете график за редовни дейности, като публикуване в социалните медии, чуруликане, ангажиране на нова аудитория и др. Планирайте дългосрочно. Търсете нови групи, които може да се интересуват от вашата книга, и ги ангажирайте с вкус. Правете събития, в които споделяте своя опит. Партнирайте с организации за дял от печалбата. Бъдете креативни в търсенето на читатели и бъдете неумолими в усилията си за популяризиране.
William R Vitanyi Jr, собственик, издателство Bayla
Заключение
Революцията на Micropublisher представлява стечението на самоиздаването и технологиите, подхранвани от задържаното търсене. Ако сте творчески писател със страст да пишете и желание да публикувате и популяризирате, сега пред вас стои възможност.
Покритите тук стъпки представляват отправна точка. Както при всяко предизвикателно начинание, ключът към успеха е да се тренира, тренира, тренира. Каквато и да е вашата слабост, превърнете я в сила чрез учене, изследване и обучение. След това използвайте уменията си за изпълнение. Ще бъдат допуснати грешки - научете се от тях и продължете напред.
Нека вашата страст бъде горивото, което ви тласка към успеха.
© 2019 William R Vitanyi