Съдържание:
- Какво е съдържанието на органа?
- Елементи на съдържанието на органа
- Качество
- Доверие и влияние
- Помислете за примера на Amazon
- Функционират ли търсачките въз основа на брандиране?
- Какво прави авторитета на съдържанието толкова важен?
- Пример: Как да демонстрирате своя опит чрез съдържание на авторитети от световна класа?
- Овластяване на публиката
- Как да създам авторитетно съдържание?
- Нека да влезем в тези 4 решаващи стъпки в детайли:
- 1. Наблюдавайте конкурентите си
- 2. Стеснете фокуса си
- 3. Използвайте ангажиращи визуални елементи
- 4. Цитирайте експертите
- 5. Добавете проучени факти
- 6. Използвайте разговорния стил
- 7. Ангажирайте се с влиятелни лица
- 8. Четете нишови книги
- 9. Организирайте Webinar
- 10. Домакин на среща на върха
- Някои допълнителни съвети, за да станете майстор на вашето съдържание и да изградите по-силен авторитет във вашата ниша
Съдържание за изграждане на вашия бизнес
Какво е съдържанието на органа?
Авторитетното съдържание е създаването на качествено съдържание, което демонстрира вашия опит, като предоставя ценна информация на читателите, а не просто да я претендира и казва: „Ние сме най-добрата марка в света.“ Например, ако кажете на хората, че сте най-добрият разработчик на софтуер в света, това няма да има същия ефект като да им покажете, че всъщност сте. За да бъдем кратки и точни, „ПОКАЖЕТЕ, НЕ КАЖЕТЕ.“
Елементи на съдържанието на органа
За да създаде ефективно авторитетно съдържание, трябва да има следните 4 важни елемента:
- Качество
- Доверие
- Влияние
- Брандиране
Авторитетът показва мощ, влияние, достатъчно силно, за да накара аудиторията ви да направи това, което искате от нея, но уебсайтовете нямат такава сила, за да привлекат аудиторията си да отговори на призив за действие. В ръцете на писатели, които несъмнено могат да произвеждат съдържание, което принуждава по-голямата част от публиката да предприеме определено действие. Вашите цели на статията трябва да имат ясно описание. Помислете за заглавието и първата дума от първия абзац.
Някои често срещани призиви за действие могат да бъдат:
- Щракнете върху връзка
- Купете продукт
- Абонирайте се за пощенския списък
- Използвайте услуга
- Промяна на мнението
Понякога писателят просто иска да забавлява своите читатели или да накара читателите да споделят съдържанието в социалните медии.
Потенциалът ви да убедите посетителите си да изпълнят определена задача ви дава чувство за авторитет.
Качество
Качеството е съществен елемент на всичко и всичко. Качеството, а не количеството, което придържа читателите ви към уебсайтовете ви за по-дълго време. Повечето читатели в Интернет не се интересуват дали езикът ви съвпада с професионалните стандарти или не. Те забелязват само граматическите и структурни грешки.
Изграждането на високо качество не разчита само на писане на граматически правилни изречения. Най-накрая също толкова важни са качеството на информацията, предоставяна на аудиторията, и съответствието на стила на писане с конкретен уебсайт.
Доверете се в Интернет
Доверие и влияние
Ако читателите ви се доверят, те със сигурност ще бъдат повлияни от вас. И двата термина вървят ръка за ръка. Просто помисли за това; какво кара милиони хора да купуват от Amazon, а не от други уебсайтове, когато могат да намерят продуктите на по-ниска цена? Освен това, защо толкова много хора разглеждат уебсайта на CNN, за да знаят последните събития и новини? Правят го, защото намират тези източници за надеждни.
Като писател на свободна практика, вие не управлявате ресурсите на големите компании. Но все още имате начини да установите доверие и да повлияете на читателите. Ето няколко неща, които трябва да направите:
- Включете достоверни източници
- Пишете достоверни факти
- Установяване на идентификационни данни
- Включете личен опит
- Говорете историята си
- Използвайте разумни аргументи
- Дефинирайте своя призив за действие
- Брандирайте съдържанието си
Помислете за примера на Amazon
Amazon винаги е бил любимият ми сайт за онлайн пазаруване. Използвам го от няколко години. Без съмнение това е много популярен пример за уебсайтове за електронна търговия. С толкова много внимателно проектирани уебсайтове за електронна търговия в Интернет, Amazon всеки път оглавява класацията.
Той стана известен като най-големият онлайн продавач на книги, но огромен брой интернет потребители също посещават сайта, за да купуват дрехи и бижута. Сигурно сте виждали много други уебсайтове за бижута и дрехи, но никой от тях не продава толкова, колкото Amazon. Причината е брандиране. Amazon умишлено е свършил невероятна работа, като се брандира.
Функционират ли търсачките въз основа на брандиране?
По-рано преди 2010 г. Google класира уебсайтовете по това колко пъти са използвали определени термини за търсене в своите уебсайтове, а не според силата на тяхното съдържание. Но сега Google стана по-умен при сортирането на известните сайтове. Така:
- Напишете смислено съдържание.
- Създайте своя собствена марка като компания, име на домейн или професионален писател.
Утвърдена марка ще ви помогне да спечелите доверието на читателите. Вашата марка ще им повлияе да изпълняват определени задачи и по този начин ще спечелите авторитет дори преди читателите да попаднат на новата ви статия.
Това ще ви помогне да достигнете до нова аудитория чрез търсачките и сайтовете в социалните медии.
Какво прави авторитета на съдържанието толкова важен?
Авторитетът на съдържанието е изкуство само по себе си, той не идва, като се прави на достоверен. Вие всъщност трябва да сте достоверни.
- Той разширява обхвата ви, като ви дава повече читатели за вашите статии.
- Това ви прави лесно търсене в търсачката.
- Той насърчава потребителите на интернет да ви търсят.
- Предлага ви нови клиенти и повече работни места.
Пример: Как да демонстрирате своя опит чрез съдържание на авторитети от световна класа?
Нека вземем примера на човек на име Майкъл. Майкъл започва своята писателска кариера в компания на име ABC Corp. Докато работи с компанията, той става известен със своите творчески мисли, които помагат на компанията да проведе успешни кампании и да открие нови идеи. Той непрекъснато модифицира писането си, за да донесе по-добри резултати.
След ABC Corp. той носи репутацията със себе си, която му донася по-голямо признание като „творчески писател“, когато работи в още няколко агенции.
По-късно започва собствена работа, където разработва няколко статии за казуси, които водят до поредица от успешни електронни книги, фокусирани основно върху творческото писане.
Тези статии и електронни книги автоматично доказаха експертизата на Майкъл. И хората вярваха какво ще каже той за себе си. И несъмнено след известно време му бяха предложени големи проекти от различни организации, които дори го помолиха да говори на събития.
Майкъл не твърди, че е „писател номер едно в света“, той наистина го демонстрира.
Овластяване на публиката
Както трябва да сте разбрали от горния пример, авторитетното съдържание е свързано с овластяване на вашата аудитория. Вашето съдържание им предоставя това, което те искат да знаят. Вие им давате силата да продължат напред, без да искат самопризнание. Колкото повече помагате на аудиторията си, толкова по-добре получавате признание и това е най-важното съдържание.
Как да създам авторитетно съдържание?
Ето четири предложени стъпки, които да ви помогнат да изградите силна аудитория със силата на вашето съдържание:
- Изберете тема: Изберете всяка тема, в която превъзхождате. Фокусирайте се върху специализирана област. Например мога да разработвам различни видове уебсайтове, така че бих отишъл с уеб разработка. За да го направя по-тесен и по-специализиран, бих избрал Web Development с Ruby On Rails.
- Създайте серия: Вместо да пишете една дълга статия, разбийте я на по-малки под-статии, поне пет. Включете надеждни факти, източници, проучвания и списъци, за да изградите по-силна гледна точка. Опитайте се да публикувате всеки от тях седмично.
- Комбинирайте поредицата: След като приключите с писането на статиите си, обединете ги в PDF файл за изтегляне.
- Пазарувайте сериалите: Споделете работата си в онлайн общности, като Reddit и сайтове за социални медии, напишете блог и гост за това. Също така уведомете абонатите си по имейл.
Това всъщност ще ви позволи да правите бизнес с повече хора на повишено ниво с по-високи доходи.
Нека да влезем в тези 4 решаващи стъпки в детайли:
Наблюдавайте внимателно своите конкуренти
1. Наблюдавайте конкурентите си
Преди да създадете свое собствено съдържание, е важно да анализирате известните конкуренти във вашата ниша:
- Идентифицирайте известните блогове
- Идентифицирайте известните влиятелни лица
- Определете техния стил на писане
- Определете популярните им публикации
- Идентифицирайте жаргоните и специфичната терминология, използвана от тях
- Идентифицирайте аудиторията им чрез публикациите им в социалните медии и онлайн форумите
2. Стеснете фокуса си
За да изградите авторитетно съдържание, трябва да създадете добре проучено и задълбочено съдържание.
- Избягвайте да пишете по обща тема, това ще отнеме голяма част от времето ви в проучване и намиране на най-добрата информация.
- Избягвайте да използвате неизвестна ниша; в тази ситуация е почти невъзможно да се изгради информативно съдържание.
- Фокусирайте се върху тесните теми и ги разбийте на по-малки статии.
- Пример за обща тема, „Как да разработим уебсайт“
- Пример за специализирани теми, „Как да разработим уебсайт, използвайки WordPress за един ден“, „Как да разработим уебсайт, използвайки Node JS за начинаещи“ или „Как да разработим уебсайт, използвайки Laravel Framework“
Както ще видите, по-лесно е да изследвате специализирани теми, отколкото общи. Това ще ви позволи да предоставите на аудиторията полезно съдържание, което ви дава авторитет във вашата област.
3. Използвайте ангажиращи визуални елементи
Нашият мозък улавя визуализациите много по-бързо от написаното съдържание.
- Използвайте моментни снимки и много други визуални ефекти, за да направите по-разбираема точка.
- Според няколко експерти по невромаркетинг, добавянето на изображения, дори когато не добавят видима стойност, помага на читателите да запомнят съдържанието по-дълго.
- Използвайте Evernote Web Clipper, за да редактирате вашите изображения и да добавяте текст и символи към тях.
- Създайте свои собствени анимирани GIF файлове, за да ангажирате повече читателите.
- Ако съдържанието ви включва преглед на продукт, опитайте се да включите видеоклип, който показва демонстрация на продукт.
- Визуалните изображения карат читателите да останат на вашите уебсайтове за по-дълго време, повишавайки вашата SEO класация.
4. Цитирайте експертите
Използването на котировките на експертите ви помага да постигнете доверие много по-бързо. Тъй като сте нов за читателите, те не ви познават, но познават експертите.
- Помолете експертите да използват техните оферти.
- Потърсете най-популярния блогър във вашата ниша и ще имате имената.
- Използвайте цитати от популярни блогове заедно с тяхната справка
- Отидете в Amazon, намерете нишовите си книги, проверете името на автора и намерете техните цитати чрез търсачка.
- Освен че пишете за техните възгледи, използвайте и моментни снимки.
Дори известни хора като Опра Уинфри са използвали тази стратегия, за да изградят своята надеждна империя. Те интервюираха други известни хора, което в крайна сметка им помогна да установят собствената си достоверност. Това е силата на изграждането на силна асоциация с експертите.
Изследван факт
5. Добавете проучени факти
Използвайте цифри в съдържанието си. Съдържанието с цифри е сравнително по-привлекателно за окото. Например,
- Използването на факти във вашето съдържание повишава ефективността и процента на конверсия.
- Използването на факти във вашето съдържание увеличава процента на конверсия с 80%.
Кое от тях смятате за по-добро? Освен това,
- Използвайте установени факти от изследвания и проучвания, проведени от експерти.
- Като начинаещ, редовно се обръщайте към проучвания и цифри, свързани с ниши.
Докато вашите читатели изграждат доверие във вас, те ще разчитат на вас, дори когато не сте задълбочени.
6. Използвайте разговорния стил
Вашето писане трябва да отразява вашата увереност и чувство за опит.
- Използвайте „аз“, „аз“, „вие“, а не „ние“ и „нас“.
- Давам инструкции; насочвайте читателите си уверено да направят нещо, използвайки решителни думи.
- Използвайте кратки параграфи и изречения.
- Поискайте обратна връзка и коментари.
- Използвайте разговорен тон. С други думи, пишете по начина, по който говорите.
Тонът за разговор е много ефективен за насочване на вашите точки към читателите. Усещането е по-скоро като да говорите с тях, отколкото просто да им предоставите изчерпателен пасаж.
Според Harvard Business Review, разговорният тон произвежда по-висок окситоцин в човешкия мозък. Окситоцинът е отговорен за това, че мозъкът изпитва съпричастност към друг човек и насърчава изграждането на положителна връзка с него.
7. Ангажирайте се с влиятелни лица
Социалните медии са чудесно място да се свържете с други влиятелни във вашата ниша. Намирането им не е трудно. Просто направете просто проучване с хаштагове и ще намерите всички тях.
- Следвай ги.
- Задавайте въпроси.
- Изграждайте разговори.
- Включете се в чатове в полето за коментари.
Това ще ви помогне да генерирате много идеи за следващото си парче. Също така ще научите нова стратегия за това как да изградите по-силна читателска база.
8. Четете нишови книги
Четенето на книги не е силна страна на всеки. Но това е един от най-добрите начини за развитие на авторитет в определена област.
- Прочетете 2-3 книги на Amazon по предметите, които харесвате.
- Четете книги въз основа на рецензии. Дори да не знаете нищо за конкретната книга, добре е да се докопате до нея, за да добиете представа какво се случва извън вашата ниша. И кой знае, може би можете да го използвате, за да изградите по-добро съдържание във вашата ниша.
- Четенето на книги ви дава конкурентно предимство на бизнес пазара.
Можете също така да добиете представа за какво става дума в една книга, като прочетете нейните отзиви или изтеглите примерна книга на вашето устройство в изданието Kindle.
9. Организирайте Webinar
Хостването на уеб семинар е най-надеждният начин за изграждане на по-висок авторитет по темата и събиране на повече аудитория.
- Използвайте търсачката, за да намерите най-надеждните инструменти за уеб семинари.
- Поканете хората да присъстват на уебинара. Кажете им как ще им бъде от полза.
- Използвайте секциите за чат и обратна връзка, за да взаимодействате непрекъснато с аудиторията си.
Уебинарът е сигурен метод за ангажиране с читателите, решаване на техните проблеми и установяване на достоверност.
10. Домакин на среща на върха
Виртуалната среща на върха е онлайн събитие, където хората споделят своите знания и опит помежду си по определена тема. Хоствайки виртуална среща на върха, имате предимството да направите марката си известна и по-надеждна.
- Използвайте Skype или Google Hangouts
- Безплатен достъп до потребители на живо и платен достъп до тези, които желаят да получат завършеното събитие.
- Помогнете ви да изградите вашия имейл списък.
- Поканете поне 15 експерти за интервю
Когато интервюирате тези експерти по определена тема, задавайки интелектуални въпроси, хората ви определят като експерт.
Чрез виртуалната среща на върха вие също получавате възможност за много кратко време да придобиете огромни практически знания във вашата ниша.
Нийл Пател е водещият в света онлайн маркетинг
Някои допълнителни съвети, за да станете майстор на вашето съдържание и да изградите по-силен авторитет във вашата ниша
- Създавайте кръгли публикации. Изберете проблем и намерете решенията, които експертите предлагат на различни уебсайтове. Направете екранна снимка или използвайте връзките в блога си, за да създадете нова уникална публикация с експертни мнения. Трябва също така да добавите своите виждания под всяко мнение с няколко изречения.
- Поканете хората да правят приноси за гости на вашия сайт. Предоставянето на статии от различни нишови експерти ще ви помогне да установите доверие за вашата марка. Повечето хора се занимават с публикуване на гости, за да увеличат трафика към първоначалния си пост и да получат последователи в социалните медии. Присъединете се към групи в социалните медии и помолете членовете да публикуват на вашия сайт и в замяна да получат промоция в социалните медии и препратки към техните сайтове.
- Присъединете се към две или повече търговски организации. Това ще даде ефективно присъствие на срещите. Освен това имате възможност да се обозначите като собственик на бизнес и да изградите марката си с по-голяма увереност.
- Напишете гост и направете подкаст, за да покажете авторитета си във вашата ниша на различни места и пред по-широка група аудитория.
Въпреки че създаването на авторитетно съдържание може да не изглежда голяма работа за повечето хора, спечелването на признание като експерт във вашата област има свои предимства. Помага ви да се изградите като надеждна марка сред читателите, които със сигурност ще се свържат с вас, когато се нуждаят от помощ следващия път.