Съдържание:
- Влизане в главите на вашите клиенти, за да намерите правилните ключови думи
- Tale of Two T Shirts: SEO Case Study
- Има ли достатъчно трафик за търсене?
iStockPhoto.com / almagami
Google Analytics премина към криптиране на данни за ключови думи за уебсайтове (Watch Engine Watch). По същество това означава, че данните за ключовите думи няма да се предават на собствениците на уебсайтове. Добрата новина е, че уебсайтовете ще бъдат по-малко изкушени да пълнят своите статии и съдържание с ключови думи, като дават повече полза на сайтовете, които органично ги включват. Лошата новина е, че собствениците на уебсайтове ще имат по-трудно време да разберат какво води посетителите на техните сайтове. Това е подобно на биене по пинята, докато сте със завързани очи и се надявате да падне някакъв бонбон от трафика!
Освен това Google представи техния алгоритъм за търсене „Колибри“ (Econsultancy.com). Това беше нещо повече от поредната актуализация; това е съвсем нова парадигма. Това, което прави Колибри, е да оценява ключовите думи в контекст. Това е предизвикателен технологичен подвиг, тъй като алгоритъмът трябва да интерпретира намерението и съдържанието! Очевидно Google се опитва да премахне некачествените сайтове и да даде повече доверие на тези, които имат наистина подходящо съдържание. Това е много добра новина за производителите на качествено съдържание!
Фактът обаче остава, че както маркетолозите, така и авторите ще трябва да включат подходящи ключови думи към своите теми и аудитории, за да се надяват дори да бъдат намерени във всеки алгоритъм за търсене. Следват някои съвети за SEO, които помагат при избора на ключови думи, независимо какво се случва в света на онлайн търсенето.
Влизане в главите на вашите клиенти, за да намерите правилните ключови думи
Както беше отбелязано в представения казус, изборът на грешни ключови думи може да увеличи разходите без желани резултати. И така, как писателите и собствениците на фирми могат да изберат най-добрите? Обхождането в главите на клиентите може да помогне да се разберат мотивациите им зад това, което те въвеждат в лентата на браузъра на Google или друга търсачка.
Първата стъпка е да отидете в Google AdWords Планировчик на ключови думи (по-рано известен като Инструмент за ключови думи), ако имате акаунт в Google AdWords. Или можете да използвате друг безплатен инструмент за трафик на търсене, като SERPs.com, ако нямате акаунт в AdWords.
Нека вземем много широк термин, като например писане на помощ . Кой може да въвежда този термин в лентата на браузъра?
- Писатели, които се борят със собственото си писане.
- Бизнес, който може да търси да наеме писатели.
- Студенти, които приемат реторика или пишат доклади и доклади.
Говорете за различни мотивации! Писателите искат да усъвършенстват занаята си. Бизнесът иска да купува. Студентите просто искат да преминат през семестъра с приемлива оценка. Ето някои алтернативни, по-тесни термини, които може да са по-подходящи за всеки пазар:
- Писатели: упражнения за творческо писане
- Бизнес: услуги за писане на съдържание
- Студенти: Помощ за изследователски труд
Не забравяйте да помислите за проблема, който минава през съзнанието на човек, когато въвежда термин в лентата на браузъра. Често когато хората въвеждат термин, който е твърде обширен, те ще получат много резултати от търсенето и много от тях няма да са подходящи. Това вероятно ще ги накара да бъдат малко по-конкретни за проблема си при втори опит. Тези втори опит се привличат.
Tale of Two T Shirts: SEO Case Study
Като дистрибутор на промоционални продукти, един от моите специализирани пазарни ниши е САЩ и произведени от Съюза продукти. Имам специален уебсайт, САЩ и Union Made Promo Shop.com, точно за тях.
Една от основните категории продукти, които този пазар търси, е тениските, произведени в съюз, с отпечатани лога върху тях. За да спомогна за популяризирането на това, че моята компания ги носи, реших да използвам Google AdWords.
Сега големият въпрос: Какви ключови думи да използвам? Затова използвах инструмента за ключови думи на Google (който сега е Планировчик на ключови думи), за да намеря някои подходящи термини. Мислех, че термини по линия на „съюзните тениски“ ще работят. Технически се справят… почти твърде добре.
След като добавих тези условия към моите реклами, трафикът и разходите ми от Google AdWords отидоха в небето! За съжаление продажбите не нарастват заедно с трафика. Защо? Продавам принтирани тениски на синдикати, асоциации и фирми. Хората, които пишеха с думи като „съюзни тениски“, бяха потребители, които търсеха обединена версия на Land's End! Те подаваха поръчки за една или две ризи. Или бързо посетен и отхвърлен от моя сайт. Ак! Това не е моят пазар.
Затова прецизирах избраните ключови думи от AdWords до термини, които включваха препратки към печат и лога. Трафикът ми рязко спадна. Но също така и разходите ми за AdWords и неприятностите при отговаряне на неподходящи запитвания.
Има ли достатъчно трафик за търсене?
След като бъдат идентифицирани няколко потенциални ключови думи, които са от значение за целевия пазар, е време да изберете тези, които имат най-голям шанс да бъдат въведени в лентата на браузъра от потенциални клиенти или читатели.
При изследването на ключовите Ви думи с помощта на Google AdWords или безплатния инструмент за изследване (като например SERPS.com), той показва количеството месечен трафик от търсене в Интернет, който генерира всеки термин. В идеалния случай би било добре да се насочите към тези избори, които имат няколко хиляди посещения на месец. Въпреки това, при някои ключови думи и пазари с дълга опашка, няколкостотин може да са звезден резултат!
За интернет реклама или писане онлайн има две стратегии за използване на данните за тази ключова дума:
- Интернет реклама. Изберете само най-подходящите потенциални ключови думи, тъй като изборът на по-широки термини ще доведе до огромно количество неподходящо - и скъпо! - трафик, кликвайки върху тези реклами с плащане на кликване (PPC).
- Онлайн писане. Интегрирайте възможно най-много подходящи термини в публикацията или статията, без да прекалявате. Трябва да се внимава, така че тези термини да се вписват естествено в текста, особено с все по-сложните алгоритми на Google, които ще разглеждат както ключовите думи, така и контекста.
© 2013 Хайди Торн