Съдържание:
- Журналистическа платформа на Мейвън
- Как HubPages и Maven са различни
- Какво е Say Media?
- Какво означава собствеността на Maven?
- Инструменти за осигуряване на приходи на Maven
- Общуване с автори и служители на HubPages
- В заключение
През април 2018 г. Maven проведе конференция с над 200 журналисти и автори на Maven Coalition в Уислър, Британска Колумбия, Канада, за да обсъди техния бизнес план. Те помолиха HubPages да поканят 50 от техните автори да присъстват на тридневната конференция. Това беше ценна възможност за мен да науча какво се случва с висшето ръководство.
HubPages винаги е работил усилено, правейки каквото е необходимо, за да ни помогне да успеем, докато други сайтове за писане са идвали и си отивали. Мейвън продължава това усилие по много уникални начини, за да оцелеем всички.
Комбинирането на три компании (Maven, HubPages и Say Media) е самоизпълняващо се пророчество с общо 98 милиона посетители месечно.
Джеймс Хекман, главен изпълнителен директор на Maven, заяви в основната си реч „Нашата цел е да създадем революция. Този бизнес план е необходим след големите медийни компании, които са твърде мощни. "
Той продължи да обяснява: „Това ни прави по-големи от New York Times, по-големи от Yahoo News, по-големи от CNN.com и се насочваме към размера на Twitter.“ Той обясни, че планът за комбиниране на най-добрите автори и журналисти, които са оцелели в последните борби в Интернет и имат страст към писането на интензивно и превъзходно съдържание, създава най-мощния съюз, който изисква отлична възможност за рекламодателите.
Журналистическа платформа на Мейвън
На конференцията научих спецификата на платформата Maven и как тя се различава от HubPages. Това е главно за журналисти, които посвещават работата си на писането за определена аудитория.
Това включва най-продаваните автори, най-добрите анализатори и тези, свързани с важни каузи. Maven кани тези писатели, предлагайки тяхното съдържание да бъде хоствано на техния сайт.
Говорих с няколко Mavens по време на дните си на конференцията и няколко от тях ми казаха, че плащат на Maven 50% от приходите си. Попитах дали имат предвид, че Maven разделя печалбите 50/50, подобно на това как HubPages разделя рекламните импресии 60/40. Бях изненадан да разбера, че трябва да получат собствен източник на приходи и плащат половината от това на Maven за хостинг на техния канал (Индивидуални автори се хостват в техния собствен канал, както се нарича).
Журналистите, които обмислят да се присъединят към коалицията, имат последователи на лоялни читатели. Читателите им плащат, за да се регистрират при тях за достъп до допълнително съдържание извън платената стена.
Не съм сигурен, че това е норма за Maven или ако е уникално само за Mavens, с които говорих. По-късно на конференцията обаче научих, че Maven създава инструмент, който позволява на читателите да се абонират срещу заплащане за определени канали. Ще обсъдя инструментите за осигуряване на приходи на Maven след малко.
Как HubPages и Maven са различни
Двете платформи са доста уникални по начина, по който се справят със публикуването на съдържание. Maven е по-свързан с изграждането на коалиция от журналисти и блогъри, докато HubPages е общност на писатели за статии от списания.
Двамата определено могат да съществуват като едно цяло, докато споделят мозъка и бизнес гръбнака на съответните им основатели.
Ще се очакват промени в двата края, но инструментите и методите за публикуване, разработени от HubPages, ще останат. Например отделни мрежови нишови сайтове ще останат под домейните, както са създадени. По този въпрос Maven вече се свързва с тях от новата им търсачка (maven.io). В някои случаи връзките отиват директно към подкатегории в мрежовите нишови сайтове на HubPages.
Работата, която HubPages е свършила, вече е доказала, че спомага за подобряване на класирането ни с търсачките. Говорих с Пол Едмъндсън (съосновател и главен изпълнителен директор на HubPages) няколко пъти през тези дни заедно и той се съгласи, че HP разбира това. Няма причина да се разнищва този напредък.
Във всеки случай методът ни на доходи за писане на статии на HubPages няма да се промени. В този смисъл ще се подобри само с новите потоци от доходи, които се създават - като наддаване в заглавието и динамично разпределение на наддаването на борса (EBDA), да не говорим за новите технологии от Say Media.
Какво е Say Media?
Maven разширява своите усилия за нашия успех с придобиването на Say Media, фирма за технологии и реклама.
Аз лично имах възможността да разговарям със служител на Say Media на совалката обратно до летището и обсъдихме тяхното използване на Header Bidding. Това е метод за продажба на рекламно пространство в нашите статии на най-офериращия, като по този начин води до увеличени приходи.
Какво означава собствеността на Maven?
В последния ден на конференцията Джош Джейкъбс, един от основателите на Maven и новатор в медиите и технологиите, изнесе реч, която изясни всичко. Той се обръщаше към авторите, които вече са Mavens или които са в процес на разглеждане.
Джош обясни, че Мейвън кани писатели да се присъединят към коалицията, които вече имат съществуваща публика. Писателите продължават да притежават своето съдържание и са свободни да го използват, както сметнат за добре, но в замяна на това, че привличат аудиторията си към коалицията, те ще бъдат възнаградени с акции на публично търгуваните акции на Maven (символ на билет MVEN)
Писателите могат да се концентрират върху създаването на съдържание и да не се притесняват как да накарат всичко да работи. Технологиите се променят бързо и инженерите на Maven работят по методи за ангажиране на читателите, задържането им на сайта по-дълго и поддържането им да се връщат често.
Инструменти за осигуряване на приходи на Maven
Maven работи и върху интегрирането на различни инструменти за осигуряване на приходи, които авторите могат да използват в своите канали. Предимството на авторите е увеличаване на приходите чрез различни видове монетизация.
Платформата Maven предлага абонаментна услуга. Читателите имат избор да се ангажират със съдържание и в крайна сметка да решат да платят, за да видят най-доброто съдържание. Абонаментът Maven осигурява допълнителен поток от приходи.
Джош Джейкъбс сравнява това с начина, по който New York Times продава абонаменти на читатели. Той казва, че читателите са все по-готови да плащат за съдържание. Предполагам, че всичко зависи от вида на информацията.
Maven скоро ще пусне рекламен портал, вграден директно в сайта с персонализиран медиен комплект, където читателят може да закупи абонамент с кредитна карта онлайн.
Лоялни читатели, които не се абонират, все пак ще създават приходи поради рекламни импресии.
Общуване с автори и служители на HubPages
Беше прекрасно да имам възможността най-накрая да се срещна с други Хъбъри и да ги опозная лично. Споделихме социално през тези няколко дни в Уислър.
Не бяха само всички конференционни срещи. Хранехме се заедно в ресторанти, правихме екскурзии от хотела и един ден пътувахме в планината, където скиорите се наслаждаваха на снега.
Чувствах се привилегирован да карам гондолата Peak2Peak на планината Уислър с Пол Едмъндсън. Имахме възможност да поговорим и да споделим идеи. Това беше още една възможност да опозная съоснователя на HubPages и да се надявам той да ме опознае малко.
Опитът от опознаването на други Хъбъри беше най-възхитителен. Научих, че независимо от техните убеждения, нагласи или произход, всички те са истински хора с добри нрави и уважавана проницателност. Човек може да разбере защо са успешни с писането си.
В заключение
Авторите на HubPages ще продължат да разполагат с инструментите за публикуване на статии в нашите вертикални мрежови нишови сайтове, които се осигуряват от Google AdSense и рекламната програма на HubPages, както и продажбите на Amazon.
Mavens, които се присъединяват към коалицията, за да пишат на платформата Maven, ще имат вградените инструменти, които позволяват на читателите да купуват абонаменти, за да четат допълнително съдържание.
По начина, по който разбрах всичко, ще останем като две отделни платформи с инструментите за публикуване, които и двамата сме запознати. Това не означава, че технологията на едната няма да се използва от другата. Сигурен съм, че това може да се случи и в някои случаи вече е така.
Като цяло се прибрах с нова оценка за целия този бизнес план, от който всички сме част по един или друг начин.
Не подценявайте революцията. Очаквам всички ние (Хъбърс и Мейвънс) да останем дълго време, докато Интернет и медиите като цяло се променят през годините.
© 2018 Глен Сток