Съдържание:
- Какво е лидер на мисълта?
- Мислено лидерство срещу лидерство
- Лидер на мисълта срещу инфлуенсър
- Лидерство на мисълта срещу лидерството на пазара
- Как ставате лидер на мисълта?
Разберете какво всъщност означава тази популярна бизнес мода!
Хайди Торн (автор) през Canva
Какво е лидер на мисълта?
Лидерството на мисълта е популярна бизнес мода. Но, подобно на много модни думи, значението и употребата му са трудни за дефиниране и често се бъркат и злоупотребяват. Така че ще разбия значението и връзката му с други свързани понятия.
Нека започнем с определението за лидер на мисълта. Лидерите на мисълта са онези, които са признати за експерти в общност от последователи, бизнес мрежа, индустрия или общественост поради своите знания, образование, специални таланти, прозрения и / или опит. Техните философии и мнения могат да повлияят на мислите, мненията и нагласите на другите. Така терминът лидер на мисълта.
Академиците (професори, изследователи и др.), Философи, автори, колумнисти и оратори обикновено се уважават като лидери на мисълта, въпреки че лидерът на мисъл може да бъде от почти всяка сфера на живота.
Мислено лидерство срещу лидерство
Трябва да правим разлика между лидерство на мисълта и лидерство. Някой може да бъде лидер, без да е лидер на мисли.
Например тези, които са на ръководни длъжности в организация (компания, организация с нестопанска цел, военни, правителство, училища и др.), Могат да ръководят и управляват добре дейността на организацията благодарение на междуличностни умения, знания, опит, експертиза, орган за длъжност и др. Въпреки че тези качества биха могли да повлияят на мислите, мненията и нагласите на хората под тяхно ръководство, целта им не е да бъдат лидер на мисълта. По-скоро те са отговорни за това хората да мислят и действат по начини, които постигат целите на организацията.
Както трябва да стане очевидно от тази дискусия, лидерите са натоварени да свършат нещата, като често имат официална длъжност с определена сфера на власт. Въпреки че те могат да повлияят на мислите на тези, които водят или обслужват - и това е предпочитана ситуация - не винаги е изискване за постигане на конкретни цели. Възможно е дори да има моменти, в които лидерите трябва да постигат организационни цели, въпреки идеологическите различия на своите последователи и липсата на емоционален принос.
И обратно, лидерите на мисли често нямат официална власт или контрол над своите последователи и не могат да отговарят на никого, освен на себе си и на своите програми.
Лидер на мисълта срещу инфлуенсър
Така ли лидерите на мисълта са влиятелни? Да и не.
Инфлуенсърите, както бихме ги описали в контекста на социалните медии, не е задължително да влияят поради техния опит или познания. По-скоро влиятелите на социалните медии могат да влияят на другите по силата на тяхната знаменитост, харизма или други качества.
Друг диференциращ фактор между лидерите на мисълта и инфлуенсърите е мотивацията. Много инфлуенсъри в социалните медии са мотивирани от възможности, често от финансов вид, от спонсори и рекламодатели, които искат да достигнат до аудиторията на инфлуенсъра от последователи. Докато лидерите на мисълта могат също да имат доларови знаци в полезрението си от говорене и друга публичност, обикновено тяхната мотивация се основава на прокарването на техните възгледи и програми, а не на продуктите на спонсорите. Всъщност, някои мислещи лидери биха ужасени при мисълта да „разпродадат“ или да бъдат разклатени от какъвто и да е ден на заплата, защото това би навредило на тяхната репутация като безпристрастни мислители в общностите, върху които те влияят.
Подобно на инфлуенсърите, лидерите на мисли могат да използват социалните медии, за да прокарат своите мнения и мироглед. Просто мотивацията им е различна.
Лидерство на мисълта срещу лидерството на пазара
Бизнесът може да се стреми да придобие статут на лидерство, за да изгради репутацията си на пазарите, на които обслужва, с надеждата да увеличи възможностите за продажби и да постигне лидерство на пазара чрез по-голям пазарен дял. Следователно голяма част от техния маркетинг може да бъде посветен на дейности по маркетинг на съдържание като блогове, подкастинг, публично говорене и връзки с обществеността, за разлика от рекламата.
Може да се използва и родна реклама - платени (спонсорирани) статии и съдържание в средствата за масова информация и онлайн. Това е малко измама от гледна точка на истински дейности за лидерство на мисълта. Но това дава на бизнеса по-голям контрол върху техните разположения в съдържанието в сравнение с редовните усилия за връзки с обществеността.
Подобно на влиятелните социални медии, бизнесът има икономическа цел. Като такива, интересът и мотивацията им да бъдат лидери на мисълта може да са краткотрайни… докато не се появи следващата гореща маркетингова тактика.
Това не означава да се отхвърлят мислите на бизнеса за лидерство, особено ако тези дейности осигуряват стойност на пазара и обслужваните общности. Но това ще бъде тенденция да се наблюдава, тъй като пейзажите на блоговете и маркетинга на съдържание продължават да стават все по-конкурентни. Въпреки че може да не носят същата цена като традиционната реклама, разработването на съдържание за лидерство може да бъде значителна инвестиция, която трябва да доведе до продажби. Ако не стане, бизнесът ще го прекрати в полза на по-продуктивни маркетингови тактики.
Как ставате лидер на мисълта?
Ставането на лидер на мисли може да бъде умишлено или неволно, въпреки че умишлените усилия са по-вероятни в наши дни, тъй като бизнесът се опитва да спечели или възвърне вниманието на пазара, загубено от технологиите за блокиране на реклами и пренаселените конкурентни пазари.
Все още е възможно непреднамерено лидерско мислене за тези, които печелят внимание поради някакво голямо постижение или известност (например награда, образцово представяне в необичайна ситуация, оцеляване при криза и т.н.).
Но ако лидерското мислене е по-скоро умишлено усилие, следните основни инструменти, използвани за изграждане на репутация:
- Блог
- Подкастинг
- Написване и издаване на книги
- Ораторство
- Социална медия
- Работа в мрежа в съответните общности
- Провеждане на изследвания и публикуване на резултати
Лидерството на мисълта е процес на изграждане. Може да отнеме месеци и години на последователно публикуване, работа в мрежа и опит на място, за да придобиете експертна репутация. Въпреки че случайна публикация извън темата може да бъде приемлива, за да изглежда по-човешка и автентична, в по-голямата си част, съдържателните дейности трябва да се фокусират върху последователна тема, послание и / или мисия, за да се изгради силно присъствие в съзнанието и сърцата на последователи.
Но дори и да се занимавате с дейности за лидерство на мисли, няма гаранция, че ще бъдете смятани за лидер на мисълта. Вашата аудитория и обществеността в крайна сметка са тези, които решават дали сте или не.
© 2018 Хайди Торн