Съдържание:
- Заслужава хиляда думи ... или долари
- Какво е визуална грамотност?
- Визуална грамотност срещу изкуство
- Визуално срещу аналитично
- Мислене в снимки
iStockPhoto.com / onur kocamaz
Заслужава хиляда думи… или долари
Instagram.. YouTube. Facebook. Тези социални медийни мрежи разчитат силно на едно нещо: визуално съдържание, независимо дали това са снимки, изображения, инфографика, емотикони или видео. А визуалното съдържание става все по-горещо.
В текстовия свят на блоговете и Twitter изображенията обикновено са подобрение или допълнителна мисъл. Но в днешната вселена на социалните медии визуалното съдържание води, дори замества текстови тежки публикации.
Така че, ако бизнесът иска да достигне и продаде на днешните клиенти, изграждането на умения за визуална грамотност е задължително.
Какво е визуална грамотност?
Точно както грамотността е способността за общуване и разбиране на текстово-базиран материал, визуалната грамотност може да бъде описана като способност за общуване и разбиране на смисъла в картини.
Визуална грамотност срещу изкуство
В образованието развиването на визуални умения често се ограничава до уроци по визуално изкуство, често с акцент върху художествените умения. Така че онези ученици, които нямат артистичен талант или някаква склонност към изкуствата, често просто вземат необходимите часове по изкуство, за да преминат или завършат, като по този начин губят от развитието на умения за бъдещето.
Например в колежа трябваше да взема допълнителен избираем комуникационен избор и да избера клас по клас 101. Първият ден ни наредиха да напуснем класната стая и да се върнем след час с четири скици на сцена в общежитието. Въпреки че обичам да гледам изкуството, аз не обичам да рисувам и току-що успях да извадя C в клас по рисуване в гимназията. Веднага използвах този час за скициране, за да премина към регистрация и да превключа моя избираем клас към социология (клас, който много ми хареса). Но трябва да призная, че с днешната нужда от визуална интерпретация и комуникация бих искал да съм изследвал задълбочено художествения анализ и интерпретация… а не просто да бъда принуден да развивам умение за поставяне на молив върху хартия.
Най-малкото задължителният курс по история на изкуството - с акцент върху определянето на това, което художниците от миналото се опитват да комуникират - може да помогне на учениците да изложат важността на интерпретацията на визуално съдържание.
Визуално срещу аналитично
Един от аспектите на визуалното съдържание, който може да обърка хората от бизнеса, е квалификация, количествено определяне и измерване. Измерването дали дадена статия в блога се квалифицира като достойна често може да се направи с показатели като брой думи, използване на ключови думи за SEO (или прекомерна употреба) и анализ на нейната структура. Google и неговите кохорти на търсачките, както и платформите за социални медии, просто продължават да се подобряват и анализират текстово-базирано съдържание.
Добавянето на изображения може да подобри SEO оценката на онлайн текстово съдържание. Но човек трябва да се запита как роботите за анализ оценяват включените визуални ефекти. Алтернативните тагове и описания на изображения традиционно са ключови за анализирането на снимки и графики. Тези текстови маркери и описания обаче могат да бъдат манипулирани за „четене“ на търсачката.
Тъй като все повече и повече визуално съдържание залива Интернет, независимо от текстовите реплики, какви референтни рамки ще използват ботовете, за да оценят стойността му? Тази необходимост от филтриране и рамкиране на визуално съдържание ще накара търсачките и платформите за социални медии да разработят - може би дори благоприятстват - все повече и повече технологии и стратегии за визуален анализ от всякога.
Мислене в снимки
Докато ботовете ще се "научат" да оценяват по-точно визуалните ефекти, как бизнесът може да разбере какво работи, за да могат по-добре да общуват в снимки?
Проба и грешка. Подобно на изучаването на всеки език, умението за визуална грамотност ще бъде развито чрез проби и грешки. Въпросът е да започнете обучение и експериментиране сега.
Разберете законосъобразността и ограниченията. Някои фирми леко скочат във визуалния водовъртеж и зарадват картината, публикувайки снимки и графики с изоставяне. Те публикуват, без да получат подходящи разрешения за правене или използване на снимки на определени обекти, което може да бъде нарушаване на поверителността или нарушаване на авторските права. Голяма грешка! Те трябва да получат образование за законно използване на снимки и графики. Силно се препоръчва консултация с адвокат, особено с познавач на отговорността за медиите и интелектуалната собственост.
Инвестицията във времето. В допълнение към кривата на обучение за разбиране и използване на визуални изображения, заснемането и редактирането на този материал може да отнеме много време. Решете каква инвестиция както на пари, така и на време може да бъде посветена на усилията, като потърсите външна професионална помощ, ако е необходимо.
© 2017 Хайди Торн