Съдържание:
- Кой решава какви книги отиват на рафтовете в книжарниците?
- Нито една книжарница няма достатъчно физическо пространство, за да продаде всяка книга
- „Но ми казаха, че моята книга ще бъде достъпна за книжарниците и библиотеките!“
- Как самостоятелно издадените книги могат да се продават чрез книжарници „Тухла и хоросан“, дори и да не са на рафтовете
- Защо възнагражденията са по-ниски?
- Виртуалната лавица за книги на дребно
- Въпроси и отговори
Научете повече за процеса на получаване на дистрибуция на дребно за самостоятелно издадени книги.
Хайди Торн (автор) през Canva
Получих коментар от разочарован автор, който се надяваше да има самостоятелно издадена книга (направена на популярна платформа за самоиздаване), включена на рафтовете на книжарница на дребно. Авторът смята, че може да не бъде включен на рафтовете на книжарницата, защото не отговаря на определени физически изисквания за този конкретен магазин.
Докато, да, несъответстващите размери на печата, типовете подвързвания и баркодовете могат да бъдат проблем със самостоятелно публикуваните заглавия - независимо дали са отпечатани независимо или на платформа за самоиздаване - истинската пречка за получаване на дистрибуция на дребно е много, много по-голям брой.
Кой решава какви книги отиват на рафтовете в книжарниците?
Конкуренцията за място на рафтовете в книжарниците на дребно е ожесточена!
Книжарниците, особено големите вериги, разполагат с персонал от специалисти по маркетинг и търговия на дребно, за да определят кои книги всъщност се появяват за продажба в магазина. Ето един поглед върху полето за избор, пред което са изправени тези хора. Както се съобщава в статия на Forbes.com от 2013 г., има приблизително 600 000 до 1 000 000 заглавия на книги, публикувани ВСЯКА ГОДИНА! Това са новите заглавия. Освен това, според книжната библиографска агенция Bowker, през 2013 г. са били произведени малко под 305 000 заглавия на физически печат. Има хиляди и хиляди заглавия, които продължават да се продават година след година, които също се разглеждат.
Нито една книжарница няма достатъчно физическо пространство, за да продаде всяка книга
Просто няма физическо пространство за продажба на дребно, което да съдържа всяка книга, налична в печат. Заглавията, които са избрани да отидат на рафтовете на магазина, са тези, които имат най-голям шанс да доведат до бързи продажби за веригата. Това определяне може да се основава на предишната история на продажбите, количеството медийно внимание преди продажбата, популярността на автора или други критерии. Да се отреде скъпоценно място за продажба на ново произведение от по-малко известен или неизвестен автор е хазарт.
По-малките и независими книжарници са изправени пред една и съща обезсърчителна задача, но може да имат повече свобода и стимул да представят неизвестни или местни автори и книги, отколкото големите вериги. Те обаче се сблъскват със същите ограничения на физическото пространство, както големите вериги, може би дори повече.
„Но ми казаха, че моята книга ще бъде достъпна за книжарниците и библиотеките!“
Платформите за самоиздаване като Amazon Kindle Direct Publishing могат да предложат опции за разпространение, които ще направят заглавието „достъпно“ за и чрез книжарници, библиотеки и др. Но, за съжаление, това не гарантира „поставяне“ във всеки конкретен обект. Това просто означава, че ако книжарница получи специална поръчка от клиент за самоиздадено заглавие или ако книжарницата желае да закупи опис на заглавието, платформата може да изпълни тези поръчки.
Някои платформи за самоиздаване предлагат маркетингови услуги, за да помогнат да се подобрят шансовете купувачи на книжарници да получат самостоятелно издадена книга. Но тези програми могат да бъдат много скъпи (на хиляди на някои платформи) и да имат строги и взискателни изисквания както за автора, така и за книгата.
Как самостоятелно издадените книги могат да се продават чрез книжарници „Тухла и хоросан“, дори и да не са на рафтовете
Клиентите обикновено могат да поръчват специални книги чрез книжарница на дребно, дори ако заглавието не се появява на рафтовете. Това е най-добрият резултат от продажбата на тухли и хоросан, който сравнително неизвестен и / или самостоятелно публикуван автор може да очаква с ново заглавие, което няма опит в продажбите. Ето защо е важно авторите да популяризират и предлагат на пазара собствените си книги, за да създадат достатъчно почитатели и мотивирани да отидат в книжарница и да поискат да поръчат заглавие.
Ето защо е важно също така да получите ISBN номер за всяка книга, така че да може лесно да бъде намерен за клиент в Books In Print (от Bowker, официалната агенция за ISBN за САЩ), онлайн библиографски каталог, който използват книжарниците и библиотеките за проучване и намиране на налични книги.
Защо възнагражденията са по-ниски?
Имайте предвид, че лицензионните възнаграждения, изплащани на автори от самоиздателски платформи за разпространение в книжарница, могат да бъдат по-ниски от другите канали за продажба. Това се дължи на отстъпките на едро, изисквани от книжарниците на дребно и разходите за обработка на поръчките за книжарници.
Виртуалната лавица за книги на дребно
Вземете сърце, скъпи самоиздадени автори! Платформите за електронна търговия и самоиздаване могат да направят вашата книга достъпна на повече места и за повече хора, а не само за онези случайни купувачи, които се скитат във физическа книжарница.
Според Digital Book World, позовавайки се на данни от Bowker, към ноември 2012 г. електронните търговци на книги представляват 43,8% от продадените по обем книги и това е повече от 25,1% през 2010 г. Това е огромна промяна само за около две години " време. Големи вериги? Само 18,7% от обема към ноември 2012 г.
Въпроси и отговори
Въпрос: Ами ако имате платформа, но не много маркетингова стратегия, възможно ли е да бъдете в голяма книжарница?
Отговор: На първо място, добре за вас за изграждането на платформа и база от фенове! Всичко е възможно, просто не винаги е вероятно. Отново, вашата платформа ще ви помогне да се обърнете към издатели и агенти. Но посещението на директна книжарница като самостоятелно публикуван автор едва ли ще бъде успешно. Книжарниците работят с дистрибутори, търговци на едро и издателства, рядко (ако изобщо!) Директно с автори. Успех с вашата книга!
© 2015 Хайди Торн